小帆案例｜ 初涉海外社交媒体，李宁背后的神秘力量
64232018年李宁运动品牌席卷纽约时装周、巴黎时装周，征服国际时尚舞台，国内的朋友圈更是被刷爆~ 其实，这趟英雄主义式的巅峰回归之战在最初的最初，出现的是小帆的身影啊！！
“从无到有”：开设海外社交平台
李宁品牌经过这么多年，已经在中国的体育用品届成为翘楚，但品牌国际化之路仍在探索阶段，所以打开李宁的海外市场知名度是至关重要的一步~
李宁的海外经销商众多， 不同的地区专页在网上比比皆是，但李宁在海外一直没有一个官方账号，一度造成消费者信息混淆等混乱，影响品牌形象。于是小帆团队便由零开始，为李宁搭建海外社交媒体平台~
海外主要的几大社交媒体平台各有风格，自成一派，经过小帆专业团队的检测和分析，最后选定了Facebook 和 Instagram两个最大众化的平台，并为李宁独家定制社交媒体规划，给李宁在海外市场“安窝”。
“投其所好”：树立符合海外审美的品牌格调
开设社交媒体账号后，小帆团队基于两个平台不同的故事性和风格，定制个性化的运营策略。
Facebook是个注重“讲故事”的平台，人们会更关注品牌的整体形象和背后故事。小帆团队便把重点放在了讲述李宁的激励性品牌故事，塑造出一个专业且富有激情的品牌形象 ▼
而Instagram是一个讲求视觉效果，注重审美的平台。小帆团队便把视角聚焦在脚上，重点突出鞋的质量和舒适度，贴近用户多角度，以个性、生活化的高质图像来展现品牌观感和特色，打造富有活力的品牌调性 ▼
“卓尔不群”：打造品牌专属风格
找到品牌风格和海外受众喜好偏向的契合点是非常需要技巧和经验的~ 如果品牌在海外市场不能统一风格，呈现的视觉效果很凌乱，受众会不相信品牌的审美和专业性！
因此，小帆团队在经过多次探讨和分析后，为李宁找到了专属的品牌色调和风格，力求在产品营销的时候给受众耳目一新又印象深刻的感觉！
“创意装点”：沉浸式互动广告
除了在视觉上、风格上的专业打造，小帆团队进行了一系列互动性广告~ 首先在不同的节日和假期以及李宁品牌周年庆里，用创新的插画长图+轮播图片+行动号召链接等形式，激起受众对李宁的关注和参与 ▼
广告最终获得
10万曝光量
7.7万覆盖人次
182次互动量
在韦德6系列新品上市之前，小帆利用全屏广告的形式，让受众可以体验沉浸式系列广告，关注新品的细节设计和宣传视频，并用韦德签名产品为奖品，鼓励用户参与留言互动 ▼
贴文曝光数高达38万
覆盖人次超过26万
一年运营后的战果
经过一年的运营，小帆团队获得以下功绩：
Facebook&Instagram两大平台
成功实现 由零至过万 的粉丝量突破
全年贴文获得 272万+曝光
互动量超过 6万次
（平均单日互动率超过同类竞品）
韦德中国行动态曝光率达 4万
全屏广告营销曝光总量超过 48万+
打算开启海外推广吗？
海外营销从零开始难吗？
怎么提高海外知名度呢？
海外受众都喜欢什么呢？
把所有问题交给小帆来解决吧！
