印尼美妆个护爆发！TikTok Shop 月销近 6000 万单，这波红利你接住了吗？

作为东南亚 TikTok 美妆个护领域的“领头羊”，印尼在 9 月表现稳健，商品总销量达 5984 万单，环比增长 2.77%。

其达人内容供给量更是位居区域之首，短视频和直播数量颇为庞大。但消费趋势已悄然发生变化：

• 品类结构调整：洗浴与身体护理类目同比增长 8.57%，美容护肤增长 6.64%，而美妆类目则下滑 2.28%。这表明印尼消费者对基础护理和身体气味管理的重视程度正在提升。

• 功效型产品崛起：像获得 BPOM 认证的 METOO 益生菌牙膏和含 AHA/BHA/PHA 成分的 The Originote 去角质精华等功效型产品跻身热销榜前列，凸显了消费者对成分透明、敏感肌友好和 Halal 认证等差异化需求的追求。

印尼作为全球最大的群岛国家，其地理复杂性对电商物流构成了天然挑战。美妆个护产品具有高频、小件、高价值的特点，对物流时效和包裹安全的要求极高。

1. 多平台分销的库存同步难题：品牌通常在TikTok Shop、Shopee、Tokopedia等多个平台销售，如何实时同步多渠道库存、避免超卖或缺货，是运营效率面临的巨大考验。

2. “最后一公里”的效率瓶颈：跨岛运输和城市内复杂交通导致包裹派送时效难以保证，直接影响消费者体验和复购率。

3. 快速响应市场变化的压力：面对印尼消费者对新趋势（如功效型产品）的快速追逐，品牌需要敏捷的供应链来支持新品快速上架和爆款及时补货。

✅ 合规保障：

Locad 长期深耕印尼市场，熟悉 BPOM 认证、清真标签及本地报关流程，帮助品牌规避政策风险，确保每件商品顺利上架。

✅ 多平台联动：

支持跨平台库存共享与退货管理，助力商家提升库存周转率，实现“一仓对接两大平台”的高效履约模式。

✅ 本地化团队支持：

本地客服 + 中英双语团队，实时响应卖家需求，

让沟通更高效、履约更安心。

✅ 优越地理位置：

仓库位于印尼核心物流枢纽Bekasi，能快速辐射大雅加达地区及周边主要城市，有效提升最后一公里配送时效。

✅ 仓储能力：

总仓储面积高达8000平方米，可满足商家不同规模的仓储需求。

💡 出海印尼，美妆品牌的下一步

印尼美妆个护市场正迎来新的拐点：基础护理需求升温、美妆热度降温、功效型产品崛起。这意味着，品牌的竞争力不仅源于产品，更源于本地化供应链能力。

Locad 印尼海外仓，助力品牌在市场的爆发周期中稳定发出每一单，让内容流量真正转化为持续增长的动力。

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