如果是你操盘公司官网SEO，需要哪些步骤？

以下是独立站SEO的SOP梳理。

SEO框架

了解Google搜索的运行方式

抓取，索引，呈现

Google 生成搜索结果页面的步骤分为抓取，索引，呈

现。

• 抓取：google找到网络上存在哪些页面，并不断搜索新页面并将其添加到已知网页列表中。Google 执行抓取任务的程序叫做 Googlebot，简称爬虫，Googlebot 使用算法流程确定要抓取的网站、抓取频率以及要从每个网站抓取的网页数量。那google是如何抓取到新页面？一个是站长通过工具提交给google，另一个是google通过对已有网站的链接，爬取到新的网站。你也可以在网站的根目录放置 robots.txt 和 sitemap.xml 文件来引导 Googlebot。

如果想要改善抓取的效果，首要的是要 Google 能够发现你的网站页面，可以通过提交站点地图（sitemap.xml）、网站首页链接（在google search console提交网址）、多做高质量外链，并做好网站内链等等。再此基础之上，可以配合 noindex 标签、robots.txt、sitemap.xml 文件引导爬虫，告诉爬虫哪些可以抓取，哪些不可以抓取，并确保想要展示的内容可以进行匿名访问，防止爬虫抓取不到网页的内容。

所以改善抓取效果的重点是什么？

• 向谷歌提交具体网址：多个页面可以提交sitemap.xml 或者单个页面可以直接提交新网页；

• 将网页链接到其他网站，做高质量外链

• 良好的网站导航系统，能链接到网站上所有重要的板块和网页（便于google抓取网站内容）

• 移动设备是否可以友好访问（划重点），使用google工具测试

• 验证google是否能访问网站上的页面，以及网页看起来是否正确。同时确保google可以充分查看所有图片及元素，以充分了解该网页

• 编入索引：google发现网页网址后，会访问或抓取网页以了解其中内容。

在编入的过程中，Google 需要尝试取理解网页的语义，换句话说 Google 需要知道你这个网页内容讲的是什么东西，只有这样 Google 才能更好的把网站和某些关键词进行关联，用户在搜索的时候，Google 就会将所有与这个关键词关联的网页展现出来。如果你想要 Google 展示的更精准，那么你就应该帮助 Google 理解你网页的核心内容，这才是 SEO 的核心。

• 呈现：Google 展示的时候会首先分析用户的搜索内容，这里的内部不仅仅是查找的关键词，还可能包括用户的地理位置、查询时间、历史记录、搜索习惯、个人偏好等等，这些多维度的信息统一构成了一种叫做用户指纹的东西，Google 会在这些基础之上去索引中查找最匹配的信息展示出来。

所以如何让谷歌更好的展示你的内容？

• 确认网站是否在google的索引中，可以在google搜索 site: xxx.com

  
  

• 帮助google和用户了解你的网站内容：保证网站标题、摘要的简洁准确不重复，可使用元描述进行有效补充，Google 可能会在搜索的结果中展示元描述的相关信息。适当的在网页内容中使用小标题，可以将标题内容想象为文章的大纲，这样有利于用户浏览网站的层次结构。除此之外还需要优化文章内容，特别是对图片、链接等内容需要进行额外的关注。

  
  

• 添加结构数据化标记（如review）

  
  

• 推广你的网站：加强社交媒体和网站链接的互动

  
  

• 分析搜索结果和用户行为，有针对性的改进网站

确定关键词&布局

Why-要研究关键词？

• 寻找有效流量。有效流量带来的转化才是目的，寻找精准的，潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的。

  
  

• 如果关键词选错了，话题错了，写的内容就错了，后面文章外包，推广就全无效了

  
  

• 少走弯路，节约成本。学习模仿研究竞争对手80%的流量来自于哪些页面；找到好的关键词（搜索量大，排名低）就有机会对我们的网站进行排名。

  
  

• 究其根本，研究关键词是研究客户的需求，知道了用户的需求，就掌握了流量的密码

What-理解关键词？

按照搜索量以及竞争程度来看，关键词有三个不同层级：

1. 一级(head)  --关键词1-2，搜索大，竞争程度大，如童装；

   
   

2. 二级（body）-关键词2-3个，搜索量一般，竞争程度中等，一个月至少保持2k搜索量；如8-10岁童装

   
   

3. 长尾词-多个词组成，搜索量小，竞争低，客户更精准，如韩版8-10岁女孩童装

一般在第二和长尾词层级来做关键词。

站在用户的角度来理解关键词：

AIDA漏斗：

• Attention: 通过不断地曝光，客户在增大自己的探索范围和认知范围，引起用户关注，比如知乎上发文章，文章末尾放钩子，可以拿电子书，进群交流等；

  
  

• Interest：通过免费进群交流，在群上不定时分享等方法来引起你的兴趣

  
  

• Desire：邀请行业牛逼嘉宾分享经验，引起你的加群欲望

• Action：购买

从以上用户行为可以看出，要做的就是在不同的阶段/不同的关键词/不同的内容，做出正确的组合，以此来达到曝光的最高效。投放到自己的行业上，这就需要自己研究对应行业客户的购买链路上的各个环节了

引申：新网站一上来不要立马打广告，用户对你的品牌不了解，客单价比较昂贵的情况下，需要循序渐进，让客户想了解你，在reddit或者quora写自问自答，增加客户信任感。

重点：按照搜索者意图，关键词有5种分类：

1）信息查询 Informational queries

搜索者会输入一些问题或者关键词来查询某些信息，例如：“上海疫情”、“俄罗斯为什么要打乌克兰？”，又或者是某些专有名词或人名：“邓伦。这些关键词的背后主要的目的是为了扩展知识面，了解与关键词相关的额外信息。这时候可以布局行业内的专业知识，公司的介绍，Brand Story等

2）导航查询 Navigational queries

这类用户主要是为了寻找一些特殊的网站，他们已经很明确要去寻找什么，会尝试输入一些更加明确的信息，如果没有找到满意的结果，他们会进一步优化关键词再次查找。例如：“Google”、“SEO 教程”、“win11 操作系统下载” 等等。

3）交易类查询 Transactional queries

用户具有强烈购买意向，准备购买某些产品，搜索只是为了寻找合适的购买地方，或者获取某些优惠卷而已。例如：“xxx 优惠码”、“便宜的三星手机” 等等

4）商业调查 Commercial investigation

用户的目的是为了查找某类产品或者服务，可能正在处于犹豫状态，经常处于多种产品之间徘徊，会主动需寻找一些产品，分别查看它们的评价，对比它们之间的参数，为了寻找更具性价比的产品。最常见的就是不同产品型号间的对比，例如：“mate40pro mate40pro+” 等等。写一些有针对性的比较文章，罗列各种建议，帮助人们寻找他想要的产品，突出自身产品特性，引导流量到自己的产品上来。

5）本地查询 Local queries

本地搜索商业调研的意图。这类关键词对于一些线下商家或还处于起步阶段的线上商家（服务范围有限）尤为重要。可以尝试配合地图或专门的地理坐标，展示线下的产品情况，尝试将其转化为线上用户

如何找到关键词：

• 利用竞争对手：选取行业内比你网站排名好一点的竞对网站调研关键词，主要关注自然排名靠前的带来流量的关键词，选取跟产品重合度高的关键词

  
  

• 利用Google：Google ads keyword planner，或者Google搜索框搜索所呈现的关键词；Google页尾相关词显示

• 利用关键词工具

筛选关键词：

• 尽量筛选搜索量大，竞争程度小的关键词

关键词研究完毕后，应该如何布局？

理解不同的关键词以及不同的作用（网站页面布局角度）：

• 网站首页关键词:（核心关键词）搜索难度最大，搜索次数最多的两三个关键词

• 网站类目页关键词：难度次一级，搜索量少些但数量更多的关键词

• 产品的着落页landing page：难度更低，搜索量更少，数量更为庞大。布局长尾关键词，对于具有信息查询意图的关键词可以专门写文章优化，进行内链或内容上的引导，尝试转化为购买意图。

页面细节上，关键词布局在哪些地方？

• 网站的URL链接

• 页面的标题：重点关键词放前面，品牌名放后面

• 页面的描述

• 图片的文件命名

• 页面内容上：前100字包含关键词，H1，H2标签包含关键词

• 页面标题包含关键词

• 网站内链、外链包含关键词

• 网站图片 alt 中包含关键词。

• 其他可以放置关键词的地方：

（1）社媒文案。

（2）外部企业目录。（比如Google My Business listing）

技术SEO-站点审查要素

• mobile optimization   网站移动端是否友好

• page load speed  网站页面加载速度是否快

• link health 网站链接的健康情况（拒绝垃圾链接）

• duplicate content 网站内容是否重复

• schemas  网站的富文本内容

• crawl errors  网站是否有页面抓取错误

• image issues  网站图片设置是否有问题

• site security  网站的安全证书是否安装（https）

• URL structure  网站的URL结构是否合理

• 404 pages 是否设计了客户友好型404页面，引导客户点击其他有效页面

• 301 redirects 对于多个网站版本，是否做了301重定向到唯一版本打开

• canonical tags  规范化标签

• XML sitemaps  制作网站地图

• site architecture 网站结构是否合理

SEO内容写作：

SEO（搜索引擎优化）内容写作是指创作出对搜索引擎友好的内容，最重要的是满足用户的搜索需求。写得好的 SEO 内容可以帮助你提高排名，吸引用户。

如何找写作话题？

根据关键词来找话题，话题可以写作一整篇的文章。

从用户中来

• 挖掘需求。你的痛点值千金。吐槽，撕逼的地方越多，就越能挖掘用户的需求点。在我们整理，搜集内容的过程中，我们所用的平台，评论，都要记录下来，以便后面内容完成后，可以第一时间推广

具体方法：

• inurl：forum+ “主题关键词”

• Reddit 主题：在reddit上面找产品相关的主题，看看人们是怎么说的，然后记录下来，这样copywriting会更加的人性化

• 亚马逊评论：看亚马逊上的客户是怎么评论的？然后把形象生动的语言记录下来

• 客户调查：对客户进行调查，让你更加了解你的用户为什么选择你，还可以把对话整理成对话文稿。问题比如： why did you decide to buy {your product}?; what was the #1 thing that made you say: yes, this is for me? ;what have you tried before? ; what was your experience with those other products?

• 社交媒体。比如在twitter上面搜索你的产品，然后留意投诉的评论，如果你的产品有这些缺陷，我们需要在copywriting上面指出来

• 产品搜索讨论。记下来人们用来描述他们的问题的词，并围绕这些术语来创建优化页面

• 客户访谈。用过后续问题进行更深入的挖掘

寻找内容、挖掘话题的工具以及参考竞争对手

• 分析竞争对手。同行业的竞争对手分析，他们写什么文章？品牌类的有哪些？产品类的有哪些？他们哪些文章获得了最高的流量（用ahrefs来查看top page and best link）

• 跨行业竞争对手的分析，分析他们怎么写品牌类文章和产品类文章(电子烟)

搜索“anker brand”，查看相关文章。

https://bestunder250.com/is-anker-a-good-brand/

What Is The Anker Brand Known For?

Is Anker A Good Brand For Chargers?

Are Anker Portable Chargers Good?

把Anker和具体产品放一起，google就能把相关关键词绑定在一起。

内容部分又链接到产品页。

• 常用工具：

• 话题寻找：ahrefs(content explore )；semrush(topic research); content idea generator

• buzzsumo

• reddit

• hubspot

• followerwonk

• social crawlytics

• notopic

• keyhole.com

• whotalking.com

• socialmention

解决内容不足的问题

• 音频转文字

Youtube的字幕提取。在contentbear.co 上面进行人工检测，基本校对；查重后，整理形成一篇文章。

怎么下载字幕?：

方法1：

https://downsub.com/  打开这个页面，复制YouTube链接就可以快速下载各种语言的字幕。哪怕各种小语种也能快速下载。

方法2：

可以打开讯飞听写输入英文听写识别文字。。。（或者google documents有goole AI 听写选项）

方法3：

简单粗暴，打开右下角三点，字幕，打开解说词，直接去右边复制粘贴不香吗？

方法4：

补充一个下载youtube字幕的方法，即使视频本身没有字幕也可以下载，方法是：使用油猴脚本

1.在google浏览器中安装油猴脚本，链接地址如下

https://chrome.google.com/webstore/detail/tampermonkey/dhdgffkkebhmkfjojejmpbldmpobfkfo

 2.进入油猴脚本市场，搜索youtube，可以看到很多的可使用的插件，地址如下：

https://greasyfork.org/en/scripts?q=youtube%E5%AD%97%E5%B9%95

经过我个人经验，我安装使用的两个如下图：

3.安装后，打开youtube视频的时候，视频下面就会有下载的按钮。

下载的srt格式的直接可以wps的excel打开。

ps.自己有视频没字幕的，也可以自己上传到youtube上面，等待一天后（机器生成字幕需要时间），就可以下载自己的视频的字幕啦。

油猴里面有很多好用的东西，大家可以自行探索。

另外：如何简单的给视频加英文语音讲解

我们拍摄视频有时候因为英语不好，就只单纯的拍摄了视频而没有做语音讲解。有些公司可能会请老外来专门讲解，那么对一些小白而言这个费用太高了。如果要求不是很高，我们可以https://wikimaker.ezvid.com/这个软件来做编辑，操作很简单。以下自己整理的，要是有看不懂的可以问我。

进入网页后，先注册一个ID然后登陆。然后点击Make A New Wikis

文字写完之后回车。进入下图。

点击右下角的上传需要的图片或者视频

图片上传后鼠标移到图片上，会有一个大大的加号。点击

这时候把鼠标光标移到左侧的文字，会出现start here字样。选择图片要开始的位置。

如果是我们上传的是视频，那么除了start here字样，还会有一个end给我们选。就是说视频从哪个文字开始到哪个文字结束。

• 小语种翻译成英文，比如德语，法语，荷兰。。然后再查重复。具体流程：把主关键词翻译成德语，用google德语站搜索关键词，找到内容丰富的同行网站。然后使用翻译工具www.deepl.com/translate 翻译成英文。再用查重工具检查重复度。之后用grammarly修正语法后发布在自己网站上。

• 找到一些没有被收录的文章，有一些网站专门收集这样的文章，你只要在网站中搜索关键词就可以。

• 过期域名的文章恢复

• 还有就是用工具，但是工具效果虽然好，却影响阅读体验

• 伪原创（慎用）：spin rewriter-老牌伪原创工具；Quillbot; CleverSpinner; WordAI; 多篇整合洗稿 spinrewriter

第三步：找到话题后，文章框架/素材的整理

文章整体架构

• 陈诉痛点，吐槽点

• 分析吐槽点形成的原因

• 提供吐槽点的解决方法

如何找到好的文章框架

研究行业写的好的文章架构，比如电子烟这些人来分析文章的架构，文章的内容规划，文章的排版，布局。了解优秀的文章是怎么样的，从一开始树立一个比较高的标准。

给写手的架构（大致）

比如我现在想要写一篇1500字DVD cloner的评测文章，可以发给写手这些信息：

Article Title: DVD Cloner Review (1500 words) This is a good example of what I am looking for:

Example 1: www.abc.com 给出链接地址

Example 1: www.abc.com

Table of Contents:

Dvd Cloner Overview

DVD Cloner Feature

How DVD Cloner Works

Compatibility DVD Cloner

Pricing Pros Cons

Conclusion

案例分析：搜索vape shop near me

首页主要是信息类为主

大部分会出现地图

大部分是综合类的地区

具体查看页面的URL，title， H1， Description

www.vapingdaily.com

链接：

标题：

大纲结构：

How does the vape shop near me work?

vapor store near me in your location

what the location can do for you

Find the Nearest vape store first

vaping360.com

链接：

标题：

大纲结构：

xxxxx

总结：对比罗列大纲之后，把共性取出来，形成自己的大纲，再添加自己独特的东西，增加信息图等。

第四步：大纲有了之后，外包写手撰写

为什么写手要外包？

写文章途径：伪原创，国内招人，外包

国内招人vs国外外包

国内：

• 国内的英文八级的没有native，再怎么样都不够local；

• 效率低，试试让你写2000个中文，很多人都搞不定，更何况要地道，要流畅，一周可能产生不了2篇，效率太低了。

• 价格高，离职要重新培养，代价比较大。

• 工作很枯燥，时间久了，感觉没什么进步。

国外：

• 语言有优势

• 如果你找到优秀的写手，可以长期培养，后面工作很顺

• 弹性度高，性价比也可以，随时可切换，随时调用

总结：别招人来做英文内容，也别自己写，文章直接外包。

外包的前提

一定要熟悉公司的产品，了解公司的业务

在哪个平台上招聘？

• Upwork：

优点：结果满意，费用合理，合作稳定

upwork鼓励稳定合作，向同一个写手支付超过500美金之后，写手那边20%的手续费会降到10%。因此写手是倾向于长期合作的，甚至可以在这个基础上降价。

缺点：账号容易被封，原因是，在upwork上提到其他平台的名字，比如fiverr等；在upwork上索要外包个人联系信息，比如whatsapp address等；科学上网不注意，经常用不用ip地址登陆同一个账号；几个人同时登陆一个账号。

费用：需要topic research的文章：新写手都是千字20美金起，一篇2000字的文章，换成人命比结算的话，大概也就是260快左右。

不需要topic reaser的文章：比如rewrite，那就是以上费用的一半，或者三分之一，一般控制在每千字10美金左右。

不要追求成本过低或者过高的写手，保持中等以上就可以了。

• Problogger

优点：

写手库比较全，有多达300000+名写手；写手活跃，而且可以跟写手自由沟通

缺点：

预先付费：在筛选写手之前，你发布需求是要付至少70美金。

写手之间的成本差异很大

任何质量的写手都注册这个平台，没有限制，这意味你筛选成本和试错成本高。

• IWriter

第五步：如何审核外包写手的文章

如何判断一个文章可不可以通过：

• 文章不能出现太多专业性错误。如果出现错误少的话，我们可以自己改，减少一来一回的修改时间。

• 文章的框架是一定要分段，要有小标题，文章看起来比较清晰，不要那种整篇文章一个小标题都没有的。

• 语法错误不能太多。

文章通过后，下载下来，这时候要用HTML下载，不要用docs版本，会有错误。全选复制文字，就可以在word上编辑。

必用文章检查工具

合格验证：

1. 可读性检查-heimingway

2. 语法和查重-grammarly （直接把文章导入到grammarly）

3. 查重补充工具-copyscape

优化验证：

Yoast SEO  (群上有教程介绍怎么使用)

https://www.quora.com/How-do-I-beat-plagiarism-check

有些稿子使用特殊符号

结合这篇文章，对写手提要求：

https://backlinko.com/copywriting-guide

外链建设

什么是高质量外链？

• 与网站的内容有高相关性的外链

外链的平台内容，应该与网站的内容有高度的相关性，让搜索引擎知道是行业相关的站点在给你的网站背书，同时相关性强的外链更能吸引客户去点击，引流到网站内进行转化。

• 高权重的网站

虽然谷歌已经停止更新PR，但是我们仍然可以用工具，比如moz来查看网站的DA,PA，来判断网站是否为高权重站。通常高权重的网站收录速度比较快，可以让发布的外链更快的被搜索引擎爬取到。同时高权重站的链接相比于低权重站的链接信服度更高，就比如普通人推荐和行业大咖的推荐，效果肯定是不一样的。

• 页面导出外链的连接数少的网站

同样的高权重站，如果页面导出链接数量1个和100个，效果也是不一样的。相当于大家平分一个权重数值，分的人越多，分到的权重也就越低。 而且同时推荐1个产品与同时推荐100个产品，信服度也是不一样的。

• 外链的来源页面

同样是外链，在页面中的位置也会影响质量。比如在网站正文内容中插入的链接，就比论坛签名，书签的外链质量好。

怎么找外链：

• 竞对调研：用工具调研竞争对手的外链，如ahrefs等，针对竞争对手的外链做覆盖

• 社媒外链（坚持更新有质量的内容）-这个我已经坚持几年运营社媒账号运营，分享链接

• 信息图，有质量的信息图，可以讲清楚一个问题的图片-

可以是how to， what 之类，另外做好后需要推广自己的信息图，可以参考亚马逊索评的方法- 信息

• How to 类长文/优质行业视频，有质量，全面的文章，可以写自己的网站，也可以做成客座博客的形式，后者同样需要沟通，

以上，希望对大家有帮助！