双十一攻势来势汹汹：平台营销怪招频出，物流竞备战不断升级

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2017-11-10 01:16

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每年双十一，除了参与其中的买卖双方乐此不疲，就连“看戏”的旁观者都咂舌叫好，大呼不过瘾。小编想说，双十一狂欢还真不单是钱包限制游戏，今年怕是没有一定智商，还没资格“剁手”哩！

今年双十一在政策、平台和物流方面具体有哪些动作，小编为大家做了如下总结。

多平台在行动，今年双十一“很有趣”

双十一年终大促在即，国内各大电商平台分别亮出杀手锏，意在抢夺今年的双十一市场和用户。众所周知，2017年被称为“新零售”元年，因此今年多平台的争夺离不开这个概念，比如京东推出了“无界零售”的理念，苏宁也在积极践行“智慧零售”。和以往有很大不同的是，除了线上实现狂欢，各大电商平台也纷纷发力线下，无人零售、无人便利店、无人超市等十分火热。

同时，国内进口电商也在加大力度，双十一期间，天猫国际将联合众多全球品牌、连续推出10国海外包机直送服务。此外，全球200多个国家和地区的用户可以通过访问京东商城和京东国际站同步参与京东“全球好物节”。

每年双十一“新玩法”层出不穷，今年尤甚。环球捕手双十一即将发售1111份“撒狗粮套餐”，商家还训练狗狗 给单身人士送“单身狗套餐”；苏宁将启动O2O购物节，针对3C、母婴以及快消易碎品，全国共计投放20万个可回收漂流箱；网易考拉海购打破传统促销活动的以品类进行搜索和体验的桎梏，将品牌置于一个可360度体验的互动化场景中……

快递在路上，今年双十一“很紧张”

双十一前夕，物流竞备战不断升级，作为与电商平台关系最紧密的行业，物流行业早已严阵以待。一仓难求的紧张状态从1个月提前至3个月前。甚至在今年10月底，一批物流仓储企业已经全面停止“接单”，不再接受双十一期间的仓储外包服务。

据国家邮政局等部门预测，今年双十一全行业将产生超过10亿件包裹，同比以往增加额度不少。此前，不少消息爆出中通、韵达等多家快递双十一期间将涨价，后经证实确有其事。京东物流不仅快递不涨价，还提供21亿元补贴，以吸引更多商家选择京东物流。此外，京东物流13座亚洲一号和机器人军团全面落地。

行业资深人士指出，双十一物流行业无非要做的就是两点：

一、做好快递人员储备；由于工作时间长、劳动强度大，快递行业的招工难度比以往增加了不少，因此双十一期间的快递员的储备尤为重要。

二、加车线，增加运力；双十一订单量成“井喷”式，仅仅依靠平时的车线显然无法满足巨大的运力需要。

打假在进行，今年双十一“很安全”

近年来，“双十一”单天的成交额每年都在创造新的记录，一年一度的购物狂欢节随着参与人群的不断扩大，不少不法经营者也在伺机而动。为了让消费者能够放心网购，国家和政府相关部门也从法律层面为消费者筑起保护墙。

今年，国家质监部门于双十一期间开展集中打假，并已公布首批500家失信电商黑名单。同时为了解决电商交易出现的新问题、新情况，重新修订《反不正当竞争法》，以望规制刷单、炒信等行为，以最高罚200万元和吊销营业执照等严厉处罚震慑不法分子。

另据消息，11月7日，北京多部门集体约谈京东、天猫亚马逊等13家电商，要求规范平台经营者不得采用格式条款设置不合理规定。国内电商平台也纷纷响应新政， 其中京东更是采用众筹方式升级技术以严防虚假交易。

不少国内电商卖家表示已经感受到这股严打“风暴”的强大威力，并尝到了苦头：扣分、产品被下降，还有流量明显下降……某位体育用品卖家告诉小编，本来刷单就是“暗箱操作”，现在“灰色地带”被曝光在法律利刃下，更是无处遁形。

今年双十一，势必是一场“激战”，无论是新政严打，还是平台之间角逐，都给这次狂欢借笼罩一种“紧张”的氛围！

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