限制生活状态下的网红营销

在受到如此多的限制和约束的时代，网红不得不重新考虑他们的内容，以跟上追随者对娱乐和逃避现实的新发现。 

导致品牌争相提供基本和目标性的内容，数字世界似乎比传统广告领先了一步。因此，游戏化和竞争有助于在消费者中激发出新的激情。

通过对内容进行游戏化，网红能够提供与市场上其他销售工具不同的参与度。我们生活在一个内容需要及时且更不用说对当前状况敏感的世界中。随着第二次锁定的潜力，我们将继续看到品牌之间竞争性互动的增加，因为我们被置于更多“在家”内容的前面。

通过采用这些新的社区和竞争文化，网红营销的潜力得以飙升，这就是品牌应该接受这些变化的原因，因为我们可能即将进入网红营销的新十年。 

创建一个在线社区

如果在整个夏天，英国的封锁都带来了积极的影响，那就是社区的感觉，我们看到的更多，尤其是在网上。 

越来越多的名人和网红与他们的追随者进行娱乐和互动，其中许多人已经建立了Facebook私人团体，包括前X Factor得主Sam Bailey。为了振奋精神，她推出了“贝利杯Cup ”，并发布了现场表演供会员欣赏。

我们知道个性化是关键的营销策略，还有什么比“仅会员”团体更好的方式呢？

虚拟图书俱乐部是在封锁的几个月里起飞的另一件事。由于人们不再能够亲自见面，因此网红意识到有必要以各种能力将人们召集在一起。 

事实证明，安娜编辑（Anna Edit）的私人Facebook小组非常受欢迎，尤其是在书籍方面，安娜·牛顿（Anna Newton）创立了自己的读书俱乐部，即“读书俱乐部”。每月阅读一本新书，然后在几周后进行讨论，私人团体已成为捕捉创造力，社区和友谊的好方法。

锁定的终极英雄，TikTok为用户提供了不间断的娱乐，因为它不断更新，包括病毒式舞蹈例程，喜剧素描和DIY挑战。现在，在（希望）锁定的另一端，TikTok继续适应时代潮流，仍然牢牢占据社交媒体排行榜的首位。 

在网红营销方面，TikTok确实改变了游戏规则。我们开始在Instagram之类的内容及其新的转盘功能中看到更多简短的内容，我相信TikTok对此表示感谢。

将挑战和竞争带入营销

健康和健身，烹饪以及手工艺品都是一年中急剧增加的主题。品牌和网红都在努力在自己选择的行业中留下自己的烙印，并一直在竞争中脱颖而出。

彼拉提斯工作室（零重力）彼拉提斯（Pilates）在与众多知名网红和名人合作进行现场锻炼以鼓励追随者在家中健身之后，也在夏季在线上起飞。现在，在Instagram上有超过80,000的追随者，零重力普拉提已经为无法进入伦敦工作室的人们创建了在线订阅服务。  

在锁定过程中，许多网红进入Instagram Live，以保持自己和忠实的追随者的忙碌。Instagram努力跟上使用该应用程序实时功能的用户数量，其中许多用户同时登录。 

网红在锁定范围之外继续进行此活动，许多人甚至跳出了信心，开始了自己的播客。Lily Pebbles和The Anna Edit在锁定期间的每个星期六午餐时间都在Instagram上直播，并且现在继续播客At Home With，他们在这里分享他们当前的美食，电影和电视节目的最爱，并每周讨论一个新话题。

Vicky Pattison，Ayda和Robbie Williams以及Chris和Rosie Ramsey只是一些知名人物，他们通过播客来吸引乐迷。 

建立品牌

网红不再仅仅是品牌的推动者，而是他们本身就被公认为一个品牌。现在，他们正在创造自己的产品，组织自己的活动，并继续改变网红营销的传统方法。它是不断变化的，很难跟上。

一段时间以来，我们已经认识到品牌与网红之间的合作成功以及网红具有控制创意的能力，我认为在网红营销的新时代，我们将开始更多地看到这一点。

网红正在不断塑造行业中的新趋势，将游戏化和有目的性的内容放在竞选活动的最前沿，开辟了新的参与方式。现在，品牌和网红都应在其内容中考虑这些至关重要的因素。