大厂都会犯的6个Facebook动态广告错误，不用说你也中招了！
53462020-08-20 10:54
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什么是Facebook动态广告？是指Facebook会在正确的时间和正确的位置，在任何设备上向最相关的受众自动推广您的所有产品。利用Facebook动态广告，商家可以快速将品项繁多的商品，一次性地展示在不同的顾客眼前，不用再为各种商品分别建立广告，也不需要时时更新广告内容，就可以达到再营销策略，提高成交率。非常适合拥有大量产品、多样品项的电子商务、零售产业，堪称是有如天罗地网般的广告武器！
Facebook动态广告想出效果也非常简单。通常，只要广告主有适当准备的“产品Feed” ，动态广告就能展现低成本且非常出色的结果。
但，太过容易投放的广告，往往更容易发生问题。在投放广告的过程中，广告主常常会因为一些低级错误而导致账号被封、广告禁投，Feed绝对是这些问题的高发区。即使是拥有多年投放经验的优化师，时不时也会在Feeds上犯点小错误。
那么，常见的动态广告Feed错误有哪些呢？
图像尺寸太小
图片较小可能不会完全使你的商品失去资格，但会影响Feed的效果，并且在广告中的外观也不佳。每个渠道都有自己的严格产品图片尺寸和要求,因此这里很容易发生错误。
注意，Facebook建议所有图像的分辨率为600x600像素，小于此值的图像将开始变差。
如何克服这个问题：
-首先，仔细检查渠道要求和建议；
-确保已从来源中选择了最大的图像。
有时，即使你可以从Shopify来源中选择image_large_1，也可能会出现此警告（！），为防止这种情况，请确保使用最大的图像并应用此技巧：
缺少必填字段：缺少属性
Facebook具有-必填和可选数据字段。确保它们都正确映射。在开始映射之前，请记住相应地准备数据。
如何克服这个问题：
-图片链接
请记住在image_link列中添加正确的图像链接；
确保链接以http：//或https：//开头；
确保链接正确无误。
大多数目录类型都需要产品ID，但是列名会根据你拥有的库存类型而有所不同。你确定自己的商品ID，它们就不会显示在你的广告中：
在Feed的正确列中输入商品ID；
请勿使用大写字母区分产品ID；
如果可以，请使用SKU作为产品ID；
为每个商品使用不同的商品ID。
在价格列中包括价格：
正确设置价格格式。使用3位数的ISO货币代码，例如USD或EUR；
确保价格准确并与你网站上的价格匹配；
价格中不包括运输或其他额外费用；
不要使用拍卖价格或波动的价格。
目录中的每个项目都必须包含指向网站登录页面的链接，人们可以单击该链接以了解有关该产品的更多信息：
在链接列中添加正确的链接；
确保链接以http：//或https：//开头；
确保链接正确且未损坏；
链接到针对移动设备优化的页面。
说明必须少于5,000个字符；
在说明栏中提供准确的信息；
不要在说明列中输入链接；
说明不能全部用大写字母表示。
将名称和标题限制为150个字符；
提供与每个项目相关且特定的名称或标题；
包括关键字，例如品牌名称，产品区域或属性；
避免使用所有大写字母；
尽可能将条件包括在产品标题中；
校对的名称和标题，用于拼写和语法。
跟踪库存水平；
定期更新可用性列；
过滤掉不可用的产品。
GTIN编码错误
GTIN编码（全球贸易项目代码）是一个识别你的产品的独特条形码。
该代码在以下国家/地区会有所不同：
在北美，它通常称为UPC编号，具有12位数字；
在欧洲，通常称为EAN号码，它有13位数字；
在日本，它通常称为JAN号码，具有8或13位数字；
ISBN码是图书专用的，有13位数字。
在你的Feed中映射正确的代码非常重要，因此在设置Feed时要花费一些额外的时间，并确保你拥有与所有产品相匹配的正确代码。
唯一不需要添加GTIN代码的时间是你的Feed中包含定制产品。
如何避免错误？
-如果你的产品缺少GTIN代码，则你的Feed也将被拒绝。
-最快的检查方法是将你的供稿下载到一个csv文件中并快速浏览。
-如果找不到GTIN，则可以随时联系产品的制造商索取。
无效的值
有时，在利用价值来优化Feed时似乎具有挑战性。但是，如果你应用了错误的值，则你的供稿将毫无意义，并且将被拒绝。
许多电子零售商在映射其Feed时常犯的一个常见错误是单独列出自定义标签，而不是将它们分组在一起。例如，所有价格变动都应归为一个自定义标签，而促销商品应归为另一个。
如何避免错误？
-你可能有几个不同的价格范围，但是您将通过创建将它们彼此分开的规则将它们全部分组到1个自定义标签中
缺少货币
在Facebook feed中一次又一次地重复会犯的错误就是缺少货币。
虽然Google接受带有或不带有价格货币的提要，但Facebook是坚持要求需要具备的，因此你要记住将其包括在内。例如，你需要指定15.00 USD，而不是15.00。
Facebook还提供了一个有产品Feed调试工具，可让你粘贴你的Feed，并对其进行验证以检查错误和警告。
缺少Google类别
你可能会问，Google类别到底与Facebook有什么关系？
好吧，Facebook使用Google分类法对项目进行分类，尽管该字段在Datafeedwatch中是可选的，但如果未映射，它将在你的Business Facebook帐户中给你警告。
如何避免这个错误？
-适当地对项目进行分类以提高其可见性总是一件好事。如果你自己的供稿已映射到Google的类别，只需将输入字段google_product_category连接到你将创建的可选输出供稿google_product_category。
Facebook的动态产品广告充满潜力。通过解决所有最常见的错误，我们希望你在运行DPA时不再遇到麻烦。
编译：深圳拓扑
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