为证明付费交友有多“实惠”，Match Group CEO自曝三个月为手游氪金5万美元
16522023-03-22 01:20
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Kim 在峰会上说道：“玩家不可能会把一款手游永远玩下去，游戏带来的乐趣终究是有限的，对于花大价钱内购的玩家来说，回报其实并不划算。我自己就曾经在三个月里为「Clash of Clans」花了整整 5 万美元，现在想起来我都觉得后悔。我会问自己花这么多钱到底换回来了什么，其实只是虚拟装备和饰品，所以并不值得。”
随后 Kim 说道：“现在你再来看看 Tinder 的付费服务能带来什么，你很有可能花钱能遇到自己未来的妻子。这可是难以衡量的巨大回报，它所带来的幸福感很可能会伴随你一辈子，带来的快乐也远超任何游戏。也许你在婚姻里也会遇到挫折，但至少这都是能切实触摸和体验到的东西。”
Kim 之所以做出这番对比，是因为在峰会上被主持人询问到 Tinder 的营收增速下滑问题，以及交友平台与手游在变现方案灵活性上的区别。Kim 表示 Tinder 的营收增长的确有所放缓，但其内购服务的回报几乎趋近于“无限大”，因此远远比手游内购要更加划算。
此前 Match Group 的财报显示，2022 年 Q4 公司总营收同比降低 2%，为 7.86 亿美元。其中 Tinder 的单季付费用户增幅仅增加 30 万人，达到 1080 万人，其营收同比增幅仅为 8%。作为贡献公司总收入超 60% 的头部产品，Tinder 的前景显然不太乐观，也让在 2022 年 5 月才上任 CEO 的 Kim 不得不抓住一切机会为平台“拉票”。
值得注意的是，Bernard Kim 在加入 Match Group 之前曾在社交游戏头部厂商 Zynga 任职，此外还曾在 EA 的手游发行部门担任副主管。
Kim 在入驻 Match Group 后曾表示将会优化公司组织结构，强化执行效率，同时还将 Tinder 与 Hinge 这两款头部产品单独成立部门管理。在 2 月 11 日发布的 2022 年 Q4 及全年财报上，Match Group 表示 Tinder 将在 2023 年内进行多项优化，内容涉及丰富交友体验和加强变现等多个方面。
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