全球化逆流下，TiTok的挑战不仅于此
17082023-07-18 21:02
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01 广告：棋逢敌手
TikTok商业化受阻背后，除了起步晚、备受关注的地缘风险，还有一个被人们忽视的重要原因——时代赋予了抖音和TikTok截然不同的竞争烈度。
02 电商：南橘北枳
2020年6月，抖音成立了电商部门，正式下场做电商。次年，抖音电商成交额达到8000多亿，成为当时中国增长速度最快的电商平台。
TikTok被期待复制相似的战绩。2021年4月，TikTok以印尼、英国为起点开启电商业务，定下了5年内3万亿元GMV的激进目标[7]。
然而运作了一年后，TikTok电商收获GMV60亿人民币[10]，仅仅是抖音电商首年的1%——距离完成3万亿任务还差99.8%。
作为对比，此时TikTok的月活用户数已经超过10亿，而抖音的月活用户数量为6.8亿。
03 世界：潮起潮落
扎克伯格与全球版图
Wechat投放的广告
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