品牌出海，学学茅台

自去年年末茅台股价下跌到今年一度大涨，茅台一直是股民们密切关注的一支股，甚至于为了台湾当局都以国人消费高价茅台，是因为生活不如意只能“买醉”为由，说中国大陆经济不景气，小编微微一笑，中国景不景气，不用你觉得，也容不得你污蔑，自己来看看！

扯远了，讲回茅台，传统来说，我们对茅台更多的印象是停留在国内饭局上的，很难想象茅台在国外是怎样一番景象，但实际一去查小编才发现，茅台原来早就已经布局到了国际市场，甚至于整合Facebook、Twitter等多个海外新媒体平台，创建多维度海外宣传媒体矩阵，内容深度和布局之广让人瞠舌。

今天小编就来简单聊一聊茅台的海外营销，看看有什么哪些我们跨境人可以学的。

Facebook

首页，和国内的营销方式一样，茅台不会放过节日宣传的好机会，Facebook为例，茅台以“圣诞节”为主题更换了Cover Photo，将茅台品牌形象与圣诞节独特的红绿白三色背景融合。

▲Facebook12月封面

茅台的中国元素以复古色调展现秋冬季节的厚重与国外节日的质感，扁平化的设计深谙国际设计潮流，符合海外受众审美趋势潮流，并配合西方最隆重的节日，烘托节日氛围，广受好评。

圣诞系列创意贴文根据海外最为流行的“圣诞日历”，打造“茅台圣诞日历”，通过神秘惊喜的方式向海外观众介绍茅台荣耀和茅台周边产品。以借此机会向更多海外观众传播中国白酒文化和茅台文化。

▲茅台节日贴文

12月茅台Facebook主页新增粉丝数6万余个，获得曝光数590余万次，贴文图片视频获取互动21万余次，累计互动420多万次，每一项数据的增长表明，越来越多海外“茅粉”们愿意通过海外社交媒体平台聆听茅台讲述“中国故事”，学习茅台传递的“中华文化”，而茅台也成为海外受众了解中国的一个重要切入点。

▲Facebook主页

此外，茅台Facebook的贴文通过丰富的主题设定，以图文并茂以及创意视频等形式将茅台文化及相关内容展现的淋漓尽致。平台内容结合中外节日、重大事件以及众多中国人文风貌的内容展现在受众面前，无论是华人还是海外受众，都能够感受到浓浓的节日氛围。

平台其他内容也形式多样有趣，对茅台在2018年全年的活动按照时间线进行了总结，每一个细节都渗透出茅台在文化弘扬和品牌打造上体现出的细致与匠心。

▲茅台记忆，回顾一年，令人感动

 ▲日常贴文

值得一提的是，Dr. Mou出现在了粉丝的视野中，Moutai Lab 线上互动活动再一次广受好评，视频观看数超过1万次，点击量超三千次。

茅台海外新媒体平台不仅仅在做“单方面的内容输出”，将白酒鸡尾酒、白酒醉虾、白酒甜品等融合了茅台酒的美食等内容展现在消费者面前，Dr.Mou的“言传身教”让海外受众对茅台认知度得到了有效的提升，海外消费者对于茅台品牌和中华国粹文化的认同感得到了极大增强。

▲Dr Mou与茅台美食

Twitter

Twitter平台也发生了变化，Cover Photo突出“圣诞节”喜庆、祥和的氛围，复古的圣诞舞台，红色的帷幕，绿色的圣诞树和满天的星光将茅台围绕其中，寓意茅台陪你一起过圣诞。

▲Twitter封面

截至2018年的最后一个月，Twitter平台主页粉丝累积逾22万人，贴文获取互动16万次，累计互动共730万余次，茅台通过Twitter平台，实时更新贴文内容，让海外粉丝及时了解掌握茅台动态，了解白酒行业发生的大事件与最新动态，为每一位白酒以及中华文化的爱好者提供了方便的信息获取渠道与平台。

▲Twitter精彩推文

茅台海外新媒体传播矩阵的建设和运营，为国内其他民族品牌“走出去”提供了很好的借鉴和参考，并通过一系列“本地化”营销传播方式，受到了各国消费者的高度认同。

拓展海外市场不仅仅对对茅台进一步提升品牌的国际形象、“文化茅台 中华国粹”的理念进行全球范围内的宣传推广，以茅台酒为重要媒介将中华国粹文化传播至世界各地，不断牢固茅台在海外消费者心中“酿酒大师”的定位，推进茅台海外高端品牌形象的持续性塑造和传播，让茅台形象深入人心。

所以说，海外的营销，尤其新媒体方式的推广，需要更切合本地化的节日，融合传统文化，除了品牌方面的宣传，文化的渲染也会是吸引外国人的重要一点，大家学到了吗？

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