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素材制作专栏丨效果类广告投放素材,如何才能让账户顺利“跑起来”?

3349
2021-03-24 10:01
2021-03-24 10:01
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哈喽大家好,我是方块,是猎豹移动国际广告业务部的一名广告视频设计师。最近有遇到广告主广告投不出去的情况,账户余额一直不怎么消耗,经排查后发现问题出现在投放的素材上。所以今天我打算从广告投放本质的——内容出发,分享下如何才能让效果类广告账户顺利“跑起来”!

广告投放的本质是投放一种内容,最终吸引和留住用户的还是内容,只有高质量的内容和素材,才是留住用户的关键,这是对我们广告主而言,而对于投放平台来说,内容合规才能踏入门槛,打擦边球、灰色的内容将会失去生存空间。随着技术的发展,相对标准化的服务也会逐渐被机器取代,优质的内容,成为打造品牌最核心的要素。

尤其在游戏广告行业更是如此。据 ADXray 平台数据显示,在近7天投放的素材中,视频素材不仅在投放数量上占据了一半左右,同时也是投放次数最多的,已然成为了当前手游买量市场最热门的投放形式。毫无疑问,虽然视频素材的成本更高,但在转化率以及传播效果上都更佳。在游戏产品投放初期,不妨从以下几个方面着手,经过我个人及所在团队的实践,也是可以产出符合广告顺利“跑起来”的准则的。

一、拍摄前的准备

①拍摄脚本
脚本是重要的拍摄辅助手段,可以帮你看到你拍了什么、没拍什么,可以辅助你在拍摄日直接把拍摄信息纪录在脚本上,妥妥的提升拍摄效率。前期整理一下脚本需要的场景,有些不一样的镜头、不同的影片,但是会用到一样的场景,可以直接在这个场景里拍摄,减少了转场的时间。

如果有能力绘制分镜脚本那就更好了,利用分镜可以更加直观的看到画面,拍摄的时候也可以更加准确的达到想要的效果
 


②演员的准备
首先与演员沟通需求,确定需要的衣服、妆面。衣服可以先拍给你看一下,适不适合拍摄需求,配色上与场景是否搭配,妆面如果有跟妆可以现场指导一下,如果演员自己画,可以比日常妆面更浓一些(视情况而定)因为灯光比较吃妆,现场可以带一些补妆的东西(吸油纸就会很好用),以便应对妆花等突发状况。


二、当天的拍摄

当前面准备好了之后终于进入到了紧张愉快的拍摄日了,说起拍摄可以聊的东西还挺多的。

①设备的选择
工欲善其事必先利其器,优秀的相机可以使得拍摄更加顺手,让后期调整的空间更大,使得片子更加出彩。有条件的尽量选用可更换镜头的单反相机,这样可以拍出更多的景别,方便表达故事,画质也更好。

如果没有单反相机也可以用高画质的微单卡片机,如果这些也没有,可以用像素过关的手机过度下的,毕竟美颜功能是真香。
 


②灯光的运用
摄影是用光的技术,我们称之为把钱用光的技术(开个玩笑)。没有光线,再好的设备也是徒劳,所以灯光是必不可少的,即使是户外拍摄也需要补光设备。

首先如果是户外拍摄,尽量避免太阳的直射,会使得模特无法睁开眼睛,表情不自然,脸上的光也会特别平,这种光线我们称作大平光,会让模特五官看上去不够立体,使得画面平淡无奇。所以尽量选择侧面光源,让光线打出轮廓,这样拍摄的人物立体、有质感。

如果是逆光拍摄,前后光比会差的很大,会容易出现脸漆黑一片的现象,这个时候就需要在前面加上一盏灯或者一个反光板,给正面的面部补光。

室内的拍摄跟室外的拍摄是同样的道理,最主要的是让模特面部、环境光线均匀,没有高光也没有死黑,还得让人物看上去具有立体感,这便是用光的技巧。
 


③构图合理
画面上尽量做到让人一眼就能看的主体,让观众一下就能知道你拍的是什么,所以尽量把主体居中,也可以放在画面左右三分之一处位置。不过值得注意的是,在拍摄的时候尽量不要把画面填的太满,我的习惯是让构图松一点,这样可以方便后期进行二次构图。

④模特的表现力
拍摄的时候或者还没开始拍摄的时候,摄影师可以多跟模特进行沟通交流,提前做好模特的情绪调动,可以让模特在现场更能放得开。开始拍摄的时候进行适当的引导,以达到模特最好的状态,拍出想要的镜头。
 


三、进入后期

前期拍摄完成就相当于成功了一半了,剩下的一半就看后期剪辑了。剪辑分几个步骤:整理素材、粗剪、精剪、配乐、加音效、加包装,最后调色。视频的剪辑跟视频制作还是不相同的,视频制作可以根据自己想要的镜头直接制作,而剪辑则需要把拍摄的素材找一个恰当的点来衔接。

首先影片需要丰富的镜头来贯穿起来,那么剪辑的时候就要考虑前后的剪辑逻辑,比如全景后面接特写,再接中景,这样影片让人看起来就不容易单调,假如全景后面接一个跟全景差不多的景别,就让观众看上去不够丰富,从而影响影片整体效果。
 


人物的逻辑性也是需要注意的,比如画面中前一个镜头是一个抬手的动作,下一个镜头接着变成人物在大笑,这就失去了动作逻辑性,如果接一个挠头,这组镜头的因果关系也就表达清楚了。

最后要注意整体的影片节奏,遵循三秒原则,尽量让影片快速的进入主题,这样才能使得观众不轻易划走,点开这个视频,达到预期的投放效果。


四、投放数据效果

好的广告素材遇上好的广告投手,才能真正发挥它最大的价值。

鉴于 CPI=CPM/IPM 公式,广告主能够去把握的也就是 IPM 这一个环节,也就是每展示一千次广告转化的安装量,这其中的关键即素材。Facebook 还总结了 5 大关键思考因素,来帮助广告素材效果最优化。


即使是最有经验的广告投放和运营人员,也很难一步到位,因此不断的试错、对比、调优格外重要。比如可以采用 A/B 测试、对照组测试、调研测试等方法,找到最优解。


总之,如果能达成找准复合业务的营销目标、找到感兴趣的受众、尝试用更多的版位来展示你的广告、制作优质的广告素材、借助“Test and Learn”的方法 以及提前设置好信号事件6点要求,基本上就可以保证可以在 Facebook 上投出广告、甚至投出比较满意的效果。



说了这么多希望我的工作流程对大家有所帮助,对我们制作的素材感兴趣,可以点开下面的视频。最后祝大家素材条条爆款!!


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