每周资讯| Audience Network 将于2021年从 iOS 开始仅采用竞价模式，WhatsApp 将支持应用内购买

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2020-10-26 20:32

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重点提醒

由于从10月27日开始，有关政治性内容的广告就会受到限制，小编在开始分享本周的新鲜资讯前，特地提醒各位：

”为了保证美国2020大选的举行，Facebook在太平洋时间2020年10月27日上午12:01到太平洋时间2020年11月3日晚上11:59之间，广告主将无法创建和投放有关美国社会问题，选举或政治的新广告。“

详细的通知可以点击进入本条推文进行查看（拉至文末，其它资讯更新的第4条）：

本周更新

每周出海资讯更新

1. Facebook Audience Network 将于2021年从 iOS 开始仅采用竞价模式

（信息来源Audience Network/ news-and-insights）

从 2021 年Q2开始，Facebook Audience Network 将仅采用竞价模式来填充 iOS 应用中的广告版位，帮助发行商为即将到来的 iOS 14 更新做好准备。

按照新规定，开发者和发行商需要在 2021年3月31日前将旗下任何 iOS 应用采用的机制转为竞价模式，才能继续使用 Audience Network 变现。

对于iOS 14 产生的影响

Apple iOS 14 即将发生的变化会影响到发行商和开发者收集 IDFA 的能力，最终影响其借助应用内广告实现应用变现的有效方式。

在 iOS 14 中，广告网络的历史表现数据相关性将降低，管理瀑布策略的工作会随之变得愈加复杂。借助竞价模式，发行商能够让每次展示机会赢得最优的价格（即使广告网络通过不断调整来提升自身表现），同时还能节省在管理瀑布策略方面花费的宝贵时间。

即将到来的 iOS 14 可能为开发者形成一个双层系统，其中一层是高价值展示，而另一层则是表现平平、成效难以预测的低价值展示。在这种环境下，发行商要想最大限度地提升收入，采用瀑布策略的机制实属下策。

竞价模式帮助发行商最大程度地改善变现和效率

竞价模式一直是 Facebook 关注的重点，本来 Audience Network 正朝着在2020年底前实现一半的收入通过竞价取得的目标稳步前进，苹果的政策变更则大大加速了这一转型的过程。

事实证明，相比瀑布策略，竞价模式能帮助发行商最大限度提升广告收益和改善运营效率。Facebook 新报告显示，企业的日活跃用户平均收益 (ARPDAU) 增长可达 27%。此外，根据发行商的报告，从瀑布模式转为竞价模式后，用于广告运营的时间可缩短多达 50%。

Facebook 表示，对于安卓应用还会继续支持瀑布和竞价两种模式，但之后将逐步让所有广告需求都改用这种模式。

2. 可在Twitter Ads Manager里查看推文预览效果

Twitter 在 Ads Manager 发布了一项推文创作的更新，方便创建者在推出 campaign 之前预览推文。

如下图所示，当你在 Ads Manager 中为你的广告创作推文时，就会有弹窗提示创作版已更新。更新后的布局为推文写作留出更多空间，并且创建者可以预览网页版和移动版的推文。