联盟营销平台 Admitad 统计分析了 2025 至 2026 年中国品牌超 1450 万笔海外订单。调研显示，移动端销售额占比同比从 33% 攀升至 38%，多个品类表现尤为亮眼。巴西、中东北非地区等移动端优先市场的数据更为突出，移动端成交占比平均高达 65%。
本次分析覆盖与 Admitad 合作的众多品牌，包括速卖通、希音、敦煌网、阿里巴巴等，数据显示，部分品类在移动端渠道表现尤为突出。
各区域移动端消费品类偏好存在明显差异。以北美（美国、加拿大）为例，时尚服饰为移动端第一大品类，占总销量 21.8%。家居用品、电子产品、汽车相关品类占比低于全球均值；而美妆个护（10%）、玩具兴趣品类（9%）移动端购买热度显著更高。
Admitad 数据显示，欧盟地区品类排名大体与全球相近，但运动与娱乐品类表现更佳（9%），其次是五金工具（6.1%）与照明产品（2.5%）。
消费者愿意支付多少钱
消费者不仅愿意通过手机选购中国商品，客单价也持续走高。2026 年平均订单价值由 17 美元上涨至 20 美元。
中国品牌如何把握该趋势实现收益最大化？
中国品牌应当重点与移动端优先流量主开展合作，例如移动应用、各类线上服务、移动端浏览器、内容站点等。Admitad 可帮助品牌对接全球数千家这类流量合作方。
OEM 广告是目前极易被忽视的巨大机遇。OEM 即原始设备制造商，本文语境下指代三星、小米、摩托罗拉、OPPO、vivo 等设备厂商。厂商掌控设备原生生态，涵盖手机主屏、内置搜索、应用文件夹、应用商店、浏览器、消息通知、锁屏页面等流量触点。
借助 Admitad，品牌能够在安卓设备原生场景触达用户，覆盖用户搜索、浏览、安装、整理、重启应用等行为节点。品牌无需仅局限于信息流和搜索竞价，可直接进驻设备原生发现场景，精准捕捉用户真实需求。
依据平台数据与预测，2026 年中国品牌将持续加大 OEM 广告投放力度。这类广告可将营销活动与用户设备内真实行为关联，助力应用拉新、用户召回、订单转化以及市场拓展。预计年末中国品牌海外移动端成交占比将突破 40%。建议各品牌充分挖掘移动端渠道蕴藏的机遇。
