6月29日生效！亚马逊严查FBM时效造假

2026年是亚马逊的合规关键词年，基本上每次政策生效都决策着卖家们的运营节奏。

近期亚马逊对自发货卖发布了最新的政策更新，从6月29日开始，店铺后台填写的订单处理时间，必须与实际发货速度保持完全一致，刻意拉长、虚报时效、随意填写等行为均被全面禁止。

图源：亚马逊公告

据数据显示，目前美国站超过87%的卖家自配送订单，实际发货都在1天内，但是很多卖家在后台却设置了2天、3天甚至更长的处理时间。

然而这样就会造成一个局面：卖家明明今天就能打包发出，前台却给买家显示“预计3-5天送达”，这样会大幅降低买家下单的意愿。

反过来，也有一部分卖家为了规避迟发风险，故意将处理时间设置得远长于实际发货速度，，盲目缩短处理时间，虚报极速发货能力，最终大量订单超时发货，最终招来差评。

所以为了加强合规行为，亚马逊再一次收紧了政策要求。

据公告中称，此次政策调整主要有三大违规行为：

• 禁止故意写长处理时间
  

• 禁止虚报快处理时间
  

• 禁止随意设置
  

总结起来就是，卖家后台的数据必须确保实际处理速度持续与配置的处理时间相符。

而为了更好地帮助卖家完成合规要求，给出了两种合规运营方案。

第一种是平台主推的的自动处理时间（AHT）功能。

这个功能开启后，系统会抓取店铺近30天真实发货数据，自动匹配、更新对应SKU的处理时间，全程无需卖家手动维护。

第二种是手动设置。

除了自动功能之外，卖家可以手动单独设置sku处理时间，这类商品本身生产、备货周期更长，平台允许设置合理长时效，但前提依旧是设置时长和实际进度完全匹配。

值得关注的是，亚马逊强调，这项新要求不适用于定制商品、手工商品以及大型重货零担运输商品。

政策的再次收紧，这对于发货能力强的卖家，这是巨大的利好，你真实的快速发货能力，是有利于产品销量的。

但对于那些长期随便乱填时间的卖家，短期内肯定需要花费时间调整设置、优化流程的。

6月份已经到来，紧接着就是亚马逊2026年的prime day，今年prime day首次脱离传统的7月档期，而且有消息透露称今年的prime day将定在6月25日-7月1日，持续7天，这也是活动周期最长的一年。

虽然目前官方还没有站出来回应，也有人说4天和5天。

图源：社交媒体

但是不得不承认这一调整不仅打破了跨境电商行业多年来，卖家们的备战节奏，更带来了促销规则、物流要求、流量分配的全方位变动。

要知年中大促已经不是亚马逊的独角戏了，竞争对手早就用更长的促销时间稀释掉流量，如果亚马逊还是只有48小时的促销时间显然是不够的，延长时间可拉长商品曝光、流量承接与订单转化周期。

但是战线一拉长，对卖家综合运维能力提出严苛考验。

1.活动全程需要不间断监控流量波动、广告转化率、排名变动、库存余量，持续微调广告预算、优化页面、处理订单与客户问题。

2.超长周期下，头部优质卖家可以凭借充足资金、稳定库存、精细化运营持续抢占流量，持续拉开与中小卖家的差距。

3.超长促销节奏拉长了消费者决策周期，极易出现用户观望、延迟下单的情况。

那作为中小卖家，我们能做的只有紧跟平台规则变化、提前布局备货、精细化运营，才能抓住本届史上最长Prime Day的流量红利。