强推！2022年韩国电商市场分析来啦！

韩国是全球范围内电商市场最为发达的国家之一，国际货币基金组织预测，到2026年，韩国的电商市场规模或领先日本市场约12%。在世界银行此前发布的“2019年经商便利度榜单”中，韩国在榜单统计的共189个国家中排名第五，同时美国排名第六、英国排名第八。疫情管控期间经济停摆实体门店休业，被迫改变消费习惯的那部分人浅尝网购的“鲜”，尤其是年长消费者，带动韩国本就处于高位的互联网普及率创下历史新高。

韩国2022年全年的GDP预测值为1908亿美元，至2027年将升至23160亿美元。韩国目前总人口约为5170万，但在低出生率、平均寿命延长以及外籍劳工短缺的影响下，人口总量变化呈下滑趋势，至2070年或迎来断崖式下跌。

(按当年的价格水平计算的本年度 GDP逐年变化趋势，单位：十亿美元)

(韩国人口逐年变化趋势，单位：百万)

2020年，韩国的互联网普及率为97%，扎实的经济基础和强有力经济复苏政策顺利帮助韩国摆脱疫情影响下全球经济下行的颓势。根据韩国银行的数据，2021年全年韩国经济增速为4.1%，为11年之最，高于之前预测的4%。但2022年6月的综合消费者信心指数(CCSI)——衡量消费者对经济表现的乐观程度为96.4，相较5月份下跌6.2%。

（互联网普及率逐年变化趋势）

2020年，韩国电商零售市场在全球排名第五，其零售电商市场的规模曾经是德国的一半。德国是欧盟最大的电商市场，直到2020年被韩国超越。

韩国电商市场发展了近25年，直到2010年初，韩国线上零售的份额还不到10%。然而，近几年韩国线上零售额增长了近30%。在这方面，移动电商市场取得了显著的增长。自2016年以来，一半以上的电子商务销售都是通过移动设备成交的。

根据2019年发布的全球电商市场排名，韩国的在线购买者人数排名第二，超过80%的韩国消费者都是在网上购物。主要年龄段集中在MZ一代（80后~00后），而60岁以上在线上购买商品的人数相对较少。

韩国人在网上购买最多的种类是外卖、日用百货、电子产品、旅游服务、服装和美妆产品。其中最受欢迎的种类是服装和美妆类。在新冠疫情大爆发之前，韩国在网上购买旅游服务的人也很多，但疫情之后，他们在网上消费主要花在食品百货上。

根据KOSTAT在2021年5月的最新报告，外卖服务仍然是销量最高的；销售额为186亿美元，比去年同期增长了62.2%。百货商品与前一年一样，销售额增长了38.1%。电子产品的销量也比去年5月增长了约20%。除了从当地市场购买商品外，韩国人还在海外购物，每年消费超过30亿美元，购买的主要商品种类有服装、食品、饮料和电子产品。

韩国电商收入有望在未来几年保持每年4%的涨幅，同期全球预测收入涨幅为10%，2025年将增长12%。韩国的网购比例预计在2025年会相对稳定在39%，高于2022年的37%。

(2018-2025年韩国网购收入变化趋势)

(2017-2025年韩国消费者网购与实体偏好统计与预测)

分析师预计，随着中产阶层的扩大以及疫情后网购习惯的延续，东亚和东南亚地区的电商市场仍有上升的空间。韩国民众对于食品、饮料两类产品的需求是本土电商拥抱高速增长的首要功臣，预计食品、饮料至2025年的电商收入将突破200亿美元，市场渗透率将分别达到25%和26%，高于今年的21%和23%。

如今，放眼全球没有哪国人民不为物价上涨所累，在电商市场高度发达且“内卷”的韩国，民众的确通过网购享受到了实惠，这也是电商渗透率连年攀升背后的关键原因。

(2021年百货商店渠道各类产品的销售额占比情况，左侧标签从上至下分别是奢侈品、家居产品、食品、儿童、时尚配饰及其他、女士正装、女士休闲装)

尽管韩国电商市场数量庞大，但是也仅限于本国，没有一家电商平台能进入全球前20名。

自从2021年1月首例新冠病例确诊以来，线上销售额较去年同期增长至34%，而线下销售额则下降至-17.6%。过去喜欢线下购物的40后、50后也发展成为新的线上消费者，推动了在线消费者的快速增长。

过去，人们因为担心食物的保质期，所以大多会选择线下购买食物，但在疫情的影响以及物流配送的提速下，食物的线上销售市场也变得越来越大，同样，那些在过去没有被考虑可以在线上购买的产品，在未来也许都会成为热门商品。