第一季度荷兰线上支出回升，家居用品类显著增长46%

AMZ123获悉，6月18日，据外媒报道，第一季度荷兰线上购物支出重回增长轨道，家居类商品表现突出。

根据Thuiswinkel最新发布的市场监测报告，2025年第一季度荷兰消费者的线上购物支出首次实现多年内的回升，总额超过90亿欧元，同比增长4%。这一反弹主要受到产品类线上消费增长的推动，标志着自疫情以来的首次回暖。

近年来，荷兰线上产品支出持续下降，但今年第一季度出现显著转折。其中，家居生活用品品类表现尤为亮眼，支出增长高达46%。数据显示，消费者在炊具、厨房电器以及家用纺织品方面的支出显著上升，反映出家居消费场景正逐步从线下转移至线上。

该品类的线上消费占比从2024年第一季度的24%提升至2025年同期的36%，同时平均订单金额的增长也助推了整体销售额的上升。

尽管总购买量有所下降，2025年第一季度荷兰电商交易总量仍达到8400万笔，同比下降3%。其中，产品类订单数量减少1%，服务类产品降幅更为明显。

然而，线上渠道的份额在整体零售中持续上升，电商支出在荷兰零售总额中的占比由去年的31%提升至33%。其中，产品类线上支出份额从21%提升至23%，服务类产品的线上支出占比依旧维持在88%的高位。

跨境电商同样呈现增长态势。报告显示，今年第一季度，荷兰消费者在国际网店的支出同比增长6%，跨境消费总额达12亿欧元。产品类支出增长17%，跨境订单数量也增加了6%。不过，美国网店在荷兰市场的份额出现下滑，从2024年第一季度的12%下降至2025年同期的8%。

分析指出，美国份额下降与当前的地缘政治和经济环境密切相关。面对不断上升的贸易壁垒、进口关税以及有关贸易冲突的讨论，消费者对海外购物表现出更高的谨慎度。相比之下，欧洲网店则因更具可预测性的配送时效、价格结构和消费者权益保障，获得了更多青睐。

作者✎Rayna/AMZ123

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