巴西人正在放弃“本月购物”！网购主力军能否力挽狂澜？

AMZ123获悉，根据TOTVS Tail进行的一项调查显示，巴西人的电商平台购物篮正在减少。许多消费者将著名的“本月购买”抛在一边，购物车中更便宜的商品更少。 

小额采购增加

研究显示，2023年上半年，几乎一半的销售额（48.9%）来自紧急购买，最多同时下单4件商品。与 2022 年相比，增长 1.8 个百分点。接下来是便利购买(30%)，购物篮同时提交5 至 11 种物品，其次是替换购买(15.2%)，消费者会下单12 至 25 种物品，以及供应购买(5 .9%)，单次购买超过 25 种物品。

Tail by TOTVS 首席执行官兼联合创始人克里斯蒂亚诺·诺布雷加 (Cristiano Nobrega) 表示，购买较少商品的购物有利于近距离零售，即靠近消费者的场所，为顾客提供一些便利或好处。该高管还指出，调查的不同目标受众有非常不同的需求，包括在产品选择方面。 

消费者概况

女性是市场购买的主力，占全部消费者的53.6%（同比变化1.9个百分点）。

越来越多的年轻人去超市。网购最活跃的消费人群仍然是 31 岁到 50 岁之间的人，占 47.8%。

18岁至30岁的网购人群所占比例将从2022年的16.1%增至2023年的17.8%。

今年，50 岁及以上的消费者占总消费者的比例从 36% 下降至 34.3%。 

按州分析

伯南布哥州的平均票价排名第一：每篮 93 巴西雷亚尔，为全国最高。位居第二的是圣卡塔琳娜州，票价为 87 雷亚尔，此外还有米纳斯吉拉斯州和南里奥格兰德州，均为 80 雷亚尔。

在分析的超过 2.06 亿个篮子中，23.4% 来自圣保罗州；14.7% 来自米纳斯吉拉斯州；12.2%来自里约热内卢；

11.8% 来自南里奥格兰德州；7.8% 来自塞阿拉；4.2% 来自圣埃斯皮里图岛；伯南布哥州和联邦区 3.5%；31.1% 来自圣卡塔琳娜州；2.2% 来自巴伊亚。

AMZ123了解到，该研究分析了全国3000多家场所750万人的购物习惯，总计在全国各种规模的电商平台购买了16亿件商品。这些数字是由 Tail Shoppers 得出的，这是一种数据智能工具，可以绘制和分析每月超过 50 亿的零售交易。

小编✎Estella/AMZ123

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