亚马逊9月实施新规定！不合规产品会被移除

近期亚马逊在后台更新了一则新要求，在9月8日之后，欧洲站的知识产权政策中将加入地理标示，在执行后如果该项目填写不正确，产品将可能被移除！

卖家商标的地理标志 (简称 GI) ，是商标用于标示该品牌产品的原产地，以保证产品质量、特性等。这个字段将会是品牌备案卖家的必填项目，加上质量和产地有直接关系，因此亚马逊认为产品与其原始产地之间应该存在更加明显的联系。

所以亚马逊相当看重这个即将生效的GI标志，在公告中官方要求卖家需要将产品属性中的原产地填写为正确的值，否则产品就可能被移除！

所以这个政策，第一眼看过去就觉得可以用来反跟卖、反假冒山寨，没法正确填写原产地就会被移除。但是实现起来操作难度还真不小，第一个问题就是地理标志并不是所有的商标和产品都适用的。

一般只有当商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。简单来说离开这个原产地，就做不出这个产品（或者做出来没有应有的质量），打个比方，贵州的茅台，法国的红酒等等，产品和产地高度挂钩，生产商申请商标时才能附加地理标志，看到这里大家应该就懂这玩意搞起来有多费劲。要是体量比较大的卖家或者自有工厂的卖家可以考虑从这个方面下手，利用新政策给主力产品多一分保障，至于中小卖家我这里就不建议考虑这个了。下面讲点中小卖家一般能用到的品牌、产品保护政策。

先说个比较狠的brand gating，这个计划已经有点年头了，是listings免受侵权（跟卖）的最有效方式。跟卖参与了brand gating计划的产品，不仅要提供制造商的发票，并获得品牌的书面授权，还要求为每个品牌支付高昂的门槛费，可以说彻底断了跟卖的念想。不过优点同时也是缺点，自己跟卖自己也得按照上面的步骤来一遍，费劲的很。

还有个更狠的独家计划（Amazon Exclusives），参加计划可以享受专属的营销和支持团队，还有举报的快速通道，有效防止被其他人跟卖。代价就是独家计划适用于店铺内销售的所有产品，并且需要在产品类目佣金上额外增加5%作为计划费用。同时还需要承诺不在除了亚马逊以外的渠道销售产品，包括其他平台、自有网站等。

最后聊一个中小卖家操作性比较高的，而且潜力也很大的透明计划（Transparency），参与计划的产品会有专属的防伪二维码，卖家在发货前申请二维码并贴在产品上发出，入仓的产品都需要正确贴有防伪二维码才能上架销售。既防止了有跟卖狗投资及订单，也不影响卖家自己跟卖自己。

而且这个二维码也被亚马逊玩出了新花样，扫了二维码之后可以弹出一个营销页面，卖家能自己定制页面的内容，做二次营销和社群推广。

这就是透明计划的新功能Engagement，在今年5月的时候才刚刚上线，很多玩法和套路都有待卖家开发，我在之前的报道中介绍的比较详细。