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非遗文化TikTok走红:老外修仙班异常火爆,上百位外国学生沉醉道家文化,TikTok出海竟如此吃香?

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2024-08-07 10:06
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非遗文化TikTok走红:老外修仙班异常火爆,上百位外国学生沉醉道家文化,TikTok出海竟如此吃香?
非遗文化出海迅速走红:老外修仙班异常火爆,上百位外国学生沉醉道家文化,TikTok出海竟如此吃香?
近日,由「一条」官方发布的“湖北十堰,开了20年的老外修仙班”短视频走红。内容讲述了“随着144小时过境免签政策的放开,越来越多的外国游客涌进中国。每年都有上百位外国学生报名修炼”。
在湖北十堰,一个隐藏于云雾缭绕之中的古老道观——五仙庙,正成为非遗文化出海的新热点
五仙庙交通不便、规矩严厉,生活条件相对艰苦,但这些外国学生依然非常向往与喜欢这里,因为他们认为,在这里不仅可以放下让人喘不过气的压力,还放下了自己
非遗文化TikTok走红:老外修仙班异常火爆,上百位外国学生沉醉道家文化,TikTok出海竟如此吃香?

一、非遗文化出海现状
据不完全统计,TikTok上与非遗文化相关的视频播放总量已逾310亿次,其中与“武术”相关的视频播放高达222亿次
针灸、竹编、皮影戏、手工陶瓷技术等非遗项目更是备受海外网友追捧。非遗文化近几年国际交流活动日益频繁,通过不同形式促进文化交流。
例如,2023年9月“恭王府服饰秀”在法国巴黎中国文化中心的成功举办;在游戏《剑与远征》国际版中,设计团队引入“花木兰”等角色,把东方古典美学与游戏世界观相融合
非遗文化TikTok走红:老外修仙班异常火爆,上百位外国学生沉醉道家文化,TikTok出海竟如此吃香?
非遗文化TikTok走红:老外修仙班异常火爆,上百位外国学生沉醉道家文化,TikTok出海竟如此吃香?
现在越来越多外国人通过TikTok了解与学习到中国的非遗文化,并直接购买到关于非遗文化的小饰品与手工制品等等。

二、非遗文化出海内容创作策略
2.1 文化学习过程
在非遗文化传承中,课堂学习是一大重要环节。在出海内容创作中,可以考虑围绕录制专家讲解、传承人亲自示范与学生实践过程等多种形式的短视频。
通过记录过程的细节,突出非遗文化的底蕴,带领观众走进非遗的世界,并加深他们对非遗文化的理解。正如上面说到的五仙庙“老外修仙班”。
非遗文化TikTok走红:老外修仙班异常火爆,上百位外国学生沉醉道家文化,TikTok出海竟如此吃香?
2.2 非遗故事传播
每个非遗项目背后都会有一些精彩或感人的故事,以及中华传统文化的人文情怀。站在这个角度出发,可以挖掘非遗文化的故事,采访故事里的主人公或者进行情景再现。
在TikTok上拥有2.6万+粉丝与9万+点赞@taoist_fachen,以传播道家思想,站在道家思想角度思考一系列问题,视频播放基本都在几千以上,甚至有的高达几十万
非遗文化TikTok走红:老外修仙班异常火爆,上百位外国学生沉醉道家文化,TikTok出海竟如此吃香?
2.3 手工品制作过程
观众身临其境地体验非遗项目的制作过程,进一步加深他们对非遗文化的了解和认识,激起他们对非遗文化的兴趣。
中国竹编这项工艺早在2021年,在TikTok上就吸引到7000万TikTok网友围观
非遗文化TikTok走红:老外修仙班异常火爆,上百位外国学生沉醉道家文化,TikTok出海竟如此吃香?
被称为“指尖工艺”的微型陶瓷制作过程,TikTok单条视频更是破400万+播放,精湛的工艺激起了外国友人极大的兴趣。
非遗文化TikTok走红:老外修仙班异常火爆,上百位外国学生沉醉道家文化,TikTok出海竟如此吃香?
2.4 直播互动
直播具有较强的互动性。在直播中邀请非遗传承人进行现场演示和教学,不断回答观众的弹幕问题,保持与观众实时互动,还可以让他们感受非遗文化的魅力

三、TikTok受欢迎非遗项目与产品
3.1 热门非遗项目
  • 武术:武术是TikTok上热度最高的非遗文化,太极、冥想等吸引了外国人的模仿与学习,修炼身心健康;

  • 春节:中国最重要的传统节日之一,丰富的习俗活动在TikTok上获得了50亿次左右的播放,外国人可以感受到中国节日的浓厚氛围;

  • 舞狮:舞龙舞狮的有趣与隆重吸引许多外国友人尝试,TikTok视频播放超3000万

  • 中医针灸:针灸与拔罐等神奇效果在国际上获得了广泛的认可,老外体验后表示还想再次尝试并推荐给身边朋友;

  • 景德镇手工制瓷技艺:在TikTok上,手艺人制作微型陶瓷的视频走红海外,展示了中国传统手工艺的魅力。
非遗文化TikTok走红:老外修仙班异常火爆,上百位外国学生沉醉道家文化,TikTok出海竟如此吃香?
数据统计时间:截至2022年5月31日
来源:中国旅游报

3.2 文化产品
①手串饰品:代表着精神力量的手串手链、水晶项链在海外市场很受欢迎,外国友人对东方玄学、中国风水格外痴迷。
另外,这类产品的市场保持着强劲的增长趋势,截止2023年,美国人均珠宝水晶消费就接近400万美元
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②烙画:烙画是中国传统艺术珍品,在海外爆火,深受国外DIY人群青睐,上架仅10天榜单前十
非遗文化TikTok走红:老外修仙班异常火爆,上百位外国学生沉醉道家文化,TikTok出海竟如此吃香?
中秋节的灯笼、二胡乐器、京剧的脸谱、手工竹编的用具等,这些都可以通过TikTok大胆走向海外市场。
正如风水学,看似是冷门的品类,却收获了意想不到的热度与销量。在TikTok上不仅是热门类目才有市场,小众产品只要抓住消费者心理说不定也有意料之外的效果!

四、写在最后
非遗+短视频的形式,在新时代激活非遗文化内涵,让更多外国友人了解与喜爱中国优秀传统文化。
内容创作策略可以注重深入挖掘非遗文化内涵、创新传播形式与手段以及加强国际合作与交流
如果您的产品刚好是与非遗文化相关,可以考虑进军TikTok海外市场,利用平台的全球流量优势,拓宽销售渠道





6.19亚马逊深圳-文章页底部
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