重要更新丨赋能型细分定位可应用于所有的广告和优化目标了！

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2023-09-14 18:44

赋能型细分定位已可使用于其余所有的广告和优化目标

2023年9月5日，Meta宣布于全球范围内推出针对广告管理工具中，其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位。营销API将于2024年第一季度更新。当使用营销API的广告主和合作伙伴可使用这功能时，Meta会发布更新！

赋能型细分定位简介

Meta赋能型细分定位（旧称：细分定位扩展）可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户群更为宽泛的用户群体，从而帮您改善广告表现。

赋能型细分定位的运作方式

如果系统发现除了您定义的受众以外有更好的表现机会，Meta会借助赋能型细分定位动态扩展受众来反映出Meta发现哪些地方会有更好的表现，同时Meta可能会进一步扩大受众规模以纳入类似机会。

赋能型细分定位专门用于细分定位，不适用于地区、年龄或性别定位选项。细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。

注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为18岁以下，泰国为20岁以下，印度尼西亚为21岁以下）的用户时，定位选项将会受限。

https://www.facebook.com/business/help/128066880933676?id=176276233019487

常见问答

问: 为何Meta要扩展赋能型细分定位的可用性？

答: 赋能型细分定位是Meta赋能型产品系列的一部分，通过先进的自动化和机器学习技术来提升广告主的广告表现。Meta致力于帮助企业探寻更多新方法，提升绩效和触及更多相关受众。因此，Meta现在将赋能型细分定位的可用性扩展到所有绩效目标。

问: 这些改变会对广告主现有的广告组造成影响吗？

答: 不会。这只会影响新广告组或复制广告系列/广告组。在此功能发布前创建和运行中的广告系列/广告组不会受影响，除非在广告组级别作出了如下更改：

● 编辑表现目标

● 编辑转化事件

● 草稿箱中的/复制的广告系列也会受影响，所以Meta建议您在发布前仔细检查

问: 若广告主不想将广告投放给某些用户，该怎么做?

答: 若广告主不想将广告投放给某些群组，仍可将他们添加到 “排除” 组别内。此外，其他的定位选项（例如年龄，性别，地点和语言）仍将适用，Meta不会将广告投放给广告主选项之外的用户。

问: 这些更新是否会反映在预估受众规模中？

答: 预估受众规模不会包含扩大受众中的用户。您可通过此预估值了解符合您的定位条件的最少人数。

问: 赋能型细分定位和宽泛定位有何不同？

答: 虽然宽泛定位仍是最佳实践，但广告主可能更想根据特定的营销目标来使用细分定位。赋能型细分定位允许广告主控制他们的初始目标受众，同时又能让Meta的系统灵活地消除限制，并根据初始细分定位中设置的转化效率来拓宽定位范围。

Meta推出全新的Reels落地页

9月7日，Meta推出了全新的Reels落地页，其中汇集了各种实证、易于理解的教育性视频和案例研究，以帮助企业为Reels广告打造更好的创意。

https://www.facebook.com/business/m/reels-ads-creative-essentials

Post-loop ads循环续播广告设计更新

Meta正为FB Reels广告组合中的循环续播广告格式引入一项新设计。循环续播广告将会以“分屏”设计呈现，类似于插播视频中采用的“观看并继续浏览”体验，即用户可以在与广告主的视频广告内容互动的同时继续观看Facebook上Reels的自然内容。

Meta相信这种体验将改善现有的循环续播广告设计，并为用户和广告主提供价值。

常见问答

问：在此更新中，我是否需要将9x16广告素材更换为其他高宽比？

答：不需要，客户可在循环续播广告中继续使用9x16素材。Meta会优化这些素材并尊重创意原有的高宽比。

问：在此体验中，视频广告和原生Reels会同时播放吗？

答：是的，在此体验中广告视频和原生Reels将同时播放。

问：本次更新会包含插屏广告吗？

答：不，Reels广告版位不包括Facebook插屏广告。

问：两个视频同时播放时，音频会如何处理？

答：循环续播广告开始播放后，Meta会自动将自然视频静音并让广告内容有声播放。当两者同时播放时，用户可以选择将Reels或视频广告同时静音/有声播放。

问：有哪些目标可用于循环续播广告？

答：应用安装、网页转化、流量、品牌知名度、覆盖人数、视频观看量和潜在客户开发。

问：此更新会包含IG Reels上的广告吗？

答：不会，目前此更新仅适用于FB Reels中的广告。尽管如此，Meta将继续在IG Reels上大范围测试广告。如有任何功能上的扩展，Meta会尽快通知各团队。

问：我们可以通过独立方式购买Facebook Reels上的广告吗？

答：可以通过独立方式购买此新版位。不过，Meta建议您使用版位优化策略，以最大限度地提高广告主成效。

问：FB插播和Facebook Reels广告上可用的插播版位，两者之间有什么区别？对每个版位有什么具体的创意建议吗？

答：Facebook插播视频允许您向Facebook用户、观看来自熟悉的发行商和创作者视频的用户投放视频广告。您的广告也可以出现在一组精选和经批准的游戏、娱乐和体育合作伙伴的Facebook直播中。这些广告会出现在桌面和移动设备上，并且仅在主视频内容播放60秒后才会出现。

Facebook Reels上的广告会通过以下形式呈现在Reels内容中：单个静态图像，或在Facebook Reels播放后以轮播广告（浮层广告）的形式呈现，或是在Reels循环播放后以视频广告（循环续播广告）的形式呈现。单个静态图像和轮播广告会在Reels底部以横幅的形式出现，视频广告则会在循环Reels之间以完整的9:16竖向视频的形式出现。

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