乌克兰，东欧电商市场的另一匹黑马

根据由欧盟资助的监管咨询机构BRDO数据显示，乌克兰以同比增长31%的速度成为去年欧洲电商行业增速第二快的国家，远超全球25%的平均水平，仅排在罗马尼亚之后。

虽然俄罗斯仍然是新欧洲大陆最大的电商市场，但乌克兰的增速最快，已经缩小了与俄罗斯的差距。

乌克兰素来以其工程师的高超技术闻名，目前乌克兰大约有18.5万名技术专家，每年还有1.6万名相关的毕业生。去年，乌克兰的IT服务出口也大幅增长，全球多家巨型科技公司都在乌克兰设有办事处，以利用当地低成本的人才资源。

根据最新乌克兰IT公司50强名单，EPAM位居榜首。该公司最初成立于白俄罗斯，现总部位于纽约，依靠乌克兰工程师破解代码，成为乌克兰最大的IT公司。榜单排名第四的Luxoft同样依赖乌克兰为其输送人才。

去年乌克兰科技行业已经从科技服务出口赚取了大约45亿美元，使得科技成为该国第四大出口创收行业，仅次于农业、出口劳务和金属。相比之下，根据1月29日发布的《乌克兰技术生态系统指南》（Tech Ecosystem Guide to Ukraine），2018乌克兰粮食出口收入为188亿美元，农业增速5%，远低于科技出口的20%。APP Annie数据研究公司预计，到2025年，乌克兰科技产品出口额将翻一番达到85亿美元。

不过，政府需要设法稳定经济并带来一定的增长，否则乌克兰将面临人才流失的困境。乌克兰公司Seetarget最近一项调查发现，80%的乌克兰人认为这个国家走错了方向，大约1/5的工作人口已经离开了乌克兰去了临近的国家寻找更好的发展机会。

而调查也发现，这些离开乌克兰的人中有绝大多数3个月后回来，有60%表示他们想回国。同样的，这部分人群如果是从事IT行业，只有13%愿意回国，也就是说一旦他们离开乌克兰，就差不多注定这个国家失去这个人才资源。

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或将改写东欧电商史
乌克兰“步步紧逼”俄罗斯

和俄罗斯一样，乌克兰电商正迅速渗透有组织的零售市场，在发展早期，网上商店就已经开始影响仓储市场了。在俄罗斯，尽管房地产行业在2014-2015年卢布危机后步履蹒跚，但由于网上商店的强劲需求，仓储行业正在蓬勃发展。

乌克兰当地最大的电商网站Rozetka.ua在开了第五家商店后就难觅仓库了。据《乌克兰商业杂志》报道，Rozetka的联合创始人Vladislav Chechetkin表示，乌克兰的发展速度已经足够快了，这是好事，但问题是基建问题跟不上电商增长。目前的仓库空置率为零，也就意味着你想在右岸（指第聂伯河以西的乌克兰地区）建个仓库，你就必须找到土地，获得土地审批许可，这明显在时效上滞后了。

乌克兰当地最大的电商网站Rozetka.ua截图

两年前，Rozetka在乌克兰首都基辅购买了一个仓库，尽管已经没有场地，但这家零售企业还是计划在今年的基辅左岸开始第六家门店。

乌克兰财政部长近日表示，乌克兰在2018年吸引了25亿美元的外国直接投资（FDI），不过原计划需要100亿美元。但乌克兰投资银行Dragon Capital重振其发地产基金购买了一个冷藏仓库，将其公司的仓库投资面积提升至30万平方米。

随着对Arktika仓库的收购，物流仓储空间将占到他们全部商业地产投资组合的48%。Dragon Capital银行相关负责人表示，在线上和线下零售商扩张的推动下，仓库的需求量持续增长，使得这一特定的房地产领域具有投资吸引力。房地产投资的出现是一个好迹象，因为它通常是投资活动增加的先兆。

反观俄罗斯，虽然电商正在冲击着俄罗斯传统的有组织的零售，商场的客流在过去4年一直下降，根据Watcom Shopping index数据显示，俄罗斯有个很大的优势是已经有7年的线上购物史，这意味着俄罗斯的线上市场已经达到成熟。乌克兰在这场比赛进程中发展缓慢，但它似乎正以更快的速度迎头赶上。

2017年，乌克兰网上购物占零售总额的3.2%，俄罗斯为6%，欧盟为8.8%，美国为10.2%，英国为17.8%。尽管根据欧洲电子商务的数据，乌克兰是欧洲互联网渗透率最低的国家之一，只有49%。目前，乌克兰人口的58%使用互联网，370万人进行在线购物。可以说，乌克兰的电子商务还处于起步阶段。

电商发展的另一个良好指标是在线广告。2018年，俄罗斯的在线广告首次超过电视广告，并在广告市场保持一个高速的增长，去年9月同比增长22%。值得注意的是，乌克兰的增长速度是俄罗斯的2倍，2018年在线广告支出达到1.25亿美元。就数量而言，俄罗斯仍然是更大的市场，仅去年前9个月，俄罗斯在线广告支出高达48亿美元，但以这种速度，乌克兰正在迅速缩小差距。

据悉，流媒体视频占乌克兰广告支出的42%，横幅广告占37%，内页视频占9%，“非标准解决方案”占7%，赞助占5%。社交媒体和即时通讯平台占广告支出的34.5%，高于2017年的26%。

事实上，根据weCAN广告公司称，俄罗斯和乌克兰的广告市场持续繁荣，并引领了整个欧洲新兴地区。根据其年度调查，2017年，俄罗斯和乌克兰的广告市场达到了过去3年的最高增长率。

继2015年下降10%和2016年增长11%，去年网络广告支出在俄罗斯增长了14%达到4170亿俄罗斯卢布。与此同时，乌克兰的广告市场继续以惊人的速度增长，经过在2015年的停滞，2016年增长了27%，去年创纪录增长了29%。根据调查，在线广告是两国广告业务增长最快的部分。

随着消费者对网上购物习惯的逐渐适应，乌克兰企业正在跨越整个发展阶段，以促进当地消费者的购物，并直接采用最先进的解决方案。

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