《SEO实战密码》第4版读后感

10年前，我跟很多SEO人一样，捧着Zac的《SEO实战密码》第1版踏上了职业SEO之路，当时，SEO和网络营销远不如现在这么流行，大学课堂上虽有修过电子商务和网络营销有关的课程，但学到的东西不多，这么说来，Zac算是我的SEO启蒙老师！

时光如水，十年，转瞬即逝！Zac的《SEO实战密码》也从第1版，更到了第4版。3月22日，收到Zac的邀请，为第4版写推荐语，我毫不犹豫地答应了，于是留下了这么一段话：

和你们一样，Zac前辈也是我的SEO启蒙老师，《SEO实战密码》一书打开了我的互联网世界，也开启了我的职业生涯。从事英文SEO的11年里，我有幸结识了国内外的众多行业大佬，但Zac前辈是最特别的那几位之一。我见过他本人，也拜读了这本书的前三版，很想说：书如其人！要知道，能持续更新一本SEO书籍的大佬不是一般的大佬，同样，能追到第四版的你，应该也不是一般的SEO人。

8月初，京东上购买的第4版实体书到手，一个月左右，读完了所有的555页，今天终于有空来写个这个迟到的读后感和评测。

先说读后感

《SEO实战密码》第4版总共15章，按我的维度划分，主要包含以下三部分的内容：基础及通用知识（比如搜索引擎的工作原理、SEO案例、项目管理等）、中文SEO（主要是百度）、英文SEO（主要是谷歌）。

作为一名Google SEO从业者，读完第4版后，我最大的收获是：巩固了SEO的一些基础知识，对搜索引擎以往的竞争历史有了更深刻的认识，更坚定了自己从事白帽SEO路线的信念和决心。

还记得读第1版的时候，我更多的专注于一些介绍优化技巧的章节，比如：页面优化、外链建设等，对于那些介绍搜索引擎的工作原理、及算法变更等偏理论的章节，我觉得有些枯燥，反倒没有认真的去消化和理解。

现在回头看，那是一个大大的错误，那时的我，感觉就像Zac书中所说的：“只见树木、不见森林”，对于全职SEO人来说，还是挺危险的。

自从开写这个博客和公众号，我经常会收到读者的来信，相当一部分人的SEO策略是：跟随！而且经常性的跟随比自己做得好的竞争对手，以至于跟久了，把自己也跟丢了，特别是当你的跟随对象网站被Google打击的时候，你自己也失去了方向，甚至会一度怀疑自己每天的工作是否有价值。

如果他们从一开始的时候，就弄清楚SEO到底是什么、分析要不要做、然后再思考怎么正确地执行，大概率就不会遇到今天的困惑，当然，这几个问题看起来简单，实际上很难，最好是有那么一个有经验的SEO人给你指导，如果没有，读Zac的这本书会让你茅塞顿开。

比如：书中的第1章“为什么要做SEO”里，就提到这么几句话，加了下划线的部分：

还有第11章“SEO观念和原则”里的这些话：

简短的几句话，或许可以省你付费咨询的$$和时间，少走很多弯路；当你遇到流量上涨或下滑的时候，这些话或许可以让你以一颗平常心对待，不骄不躁。

《SEO实战密码》第4版评测

与第3版相比，本书的主体框架没有变化，但是删除了不少过时的工具和截图，增加了最近几年SEO的一些新东西，比如：移动SEO。很多章节几乎是重写，看得出来，Zac为了第4版，下了不少功夫。

最开始的两章，Zac主要介绍了为什么要做SEO、及搜索引擎的基本知识；接下来的章节便是按照SEO的执行步骤进行：竞争研究（Keyword Research）、网站结构优化（Site Structure）、页面优化（On-page Optimization）、移动SEO（Mobile SEO）、外部链接建设（Link Building）、SEO效果检测及策略修改（SEO Monitoring & Audit）。

注：括号里的英语部分是我自己翻译添加的，原文中并没有出现。

后面的章节包括：SEO作弊及惩罚、SEO专题、SEO观念及原则、SEO工具、SEO项目管理、搜索引擎算法更新、SEO案例分析。

我认为本书写得好的地方有哪些？

首先，必须得说，写得好，一定是建立在对这个行业保持持续关注和参与的基础上，不然任何一个算法更新，不管大小，你要是没有网站、没有参与实际的运营，基本上不会有任何感知，更不可能写出有价值的信息，并保持对行业动态的兴趣和热情。

这一点，不得不佩服Zac前辈！从2003年开始进入SEO行业，到现在，近20年的时间里，一直保持着对这个行业的关注，如果不是出于兴趣和热爱，是极难坚持的。

1. 我最喜欢的是本书的第11章（SEO观念及原则），短短的19页，没有一张图片，全是文字，但是里面每一段文字，都可以让你醍醐灌顶，也是我划线记录最多的一章，甚至觉得这一章应该放在更前面，比如第2章以后，以便让更多读者看到。

2. 如果说SEO分为两派：偏技术派和偏艺术派，那么Zac应该是中间派（两派都懂）。我自己是个艺术派，虽然我是学技术出身（大学专业：信息管理与信息系统），现在除了基本的网页代码，大部分关于技术的东西我都还给老师了；所以看到Zac介绍怎么读流量日志文件、撰写301跳转的正则表达式时，只能直摇头，如果你跟我一样是艺术派，本书的某些讲技术的章节会很有用，让你处理technical SEO等问题时更得心应手一点。

3. 作为一名英文SEO爱好者和从业者，我一直都跟Google在打交道，对于百度和中文SEO知之甚少，甚至 seoactionblog.com 都没有刻意去为百度或者其他搜索引擎优化过，Zac在本书中的一些主题将百度和谷歌对比着介绍，对我来说很有价值，比如：我现在至少知道了百度SEO的一些信息，以及它跟Google SEO的一些相似及不同之处，以后去国外参加行业大会的时候，我能更好的解答国外同行对于百度的一些疑问。

我认为书中可以提高的地方有哪些?

作为一名Google SEO从业者，如果Zac能在书中添加下面的几点就更好了。

1. SEO与内容营销（content marketing）紧密相连，从我这个公众号的读者反馈来看，我感觉国内从事英文SEO的很多小伙伴们在内容创作（content creation）上是短板，如果Zac能深入介绍一些与这方面有关的东西，读者会更喜欢。

2. 外部链接建设章节的一些策略，对于Google SEO来说，显得有些过时，如果能多新增一些当下流行的外链获取策略（比如：broken link building, skyscraper等）及实操办法，对于国内的in-house SEO、运营独立站的外贸站、电商站会更有帮助，要知道，这类读者人群在一线、沿海城市不少。

3. 第15章关于亿赐客的案例有点过时，对于阅读过前三版的读者来说，没有什么价值；如果Zac能呈现一个最近咨询的案例、可以的话跟英文SEO有关（而不是百度），或许能更吸引我们的眼球。

当然了，没有任何一本SEO书籍能满足所有SEO人的需求，特别是当Zac这本书的读者又分为两派：中文SEO、英文SEO。如果添加以上几点，这本书可能要从现在的555页，变成700页都不止，出版商都或许要有意见了，这可能也是为什么Zac没有深入的原因吧。

最后，它值得买吗？

在回答这个问题前，你得先问自己这个问题：你有时间看吗？

在互联网时代，我们显然已经更倾向于电子阅读，对于纸质书籍似乎不那么热衷了，连我对面的诚品书店也关门了。

很多时候，我们“冲动”的将未来一年要读的好书加入购物车，但扪心自问，真正花在看书的时间有多少呢？书单里的书看完了么？

就拿我来说吧，8月初拿到《SEO实战密码》第4版后，我发了一个朋友圈，说要在月底前读完本书并完成读后感。。可现实呢？拖了整整大半个月，制定好的每天30页目标，有些天因为这样那样的原因没有完成。

所以，如果你没有时间看，强烈不建议你买，而且这本书价格不便宜，还很厚、占用空间，你还是把时间和空间留给需要它的事情和东西吧。

好，如果你确定有时间看，然后是以下人群，我建议你买：

1. 如果你跟我一样，是已经看过前3版的老读者，一定要买，一是因为第4版有大幅度更新，对于SEO基础是一次巩固，二是因为《SEO实战密码》是为数不多的经典SEO书籍，有了像我们这样的returning visitors支持，Zac更新下一版，应该只是时间问题：）

2. 如果你之前没有读过此书，而且是Zac的目标读者对象（如下），强烈建议购买，因为100多元，买到的不仅仅是一本书，而是打开互联网视野的一把钥匙。

• 个人站长、公司SEO、网络营销人员、SEO服务公司人员等；

• 从事与网站相关工作的人，如：网站设计人员、程序员、大专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队。

当然了，看是看，SEO最重要的还是：实践！如果你还没有网站，尝试着自己搭建一个，当然了，要跟着《SEO实战密码》里的步骤，从竞争分析开始，自己动手写哪怕一篇博客文章，获得第一条外链。。这些都是宝贵的实战经验，对于个人成长和职业道路，都是极其有利的。

最后，感谢Zac在五年之后给我们带来的《SEO实战密码》第4版，祝大卖，并期待不久的将来续写第5版。