世界杯在美国遇冷，过半成年人无意观看 婴儿潮一代：梅西是谁？
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2026年美加墨世界杯即将在本周四（6月11日）揭幕，这是美国时隔32年再次成为东道主之一。然而，一项最新民调显示，超过一半的美国成年人表示不太可能在家观看任何一场比赛，只有13%的人确定会看。就连麦当劳、威瑞森等砸下重金的赞助商，也面临一个尴尬的现实：这场全球最大的足球盛事，在美国本土似乎踢不动了。
数据直击：多数美国人“不关心”
调查显示：
52% 的美国成年人表示，他们不太可能（unlikely）在电视上观看任何一场世界杯比赛，仅有 13% 的人表示“绝对会看”（absolutely certain to watch）
年龄断层：Z世代（90年代末至2010年代初出生）热情最高；而婴儿潮一代（目前60-70多岁）中，四分之三表示自己不是足球迷，约一半从未听说过阿根廷巨星梅西
更令人意外的是，近40% 的受访者表示，他们对本届世界杯“一无所知”。只有约四分之一的美国人听说过一些相关消息。
负面新闻比赛事本身更“出圈”
美国人听到的关于世界杯的消息中，负面新闻占据了主导：
高票价：约30%的受访者听说过天价门票的争议。决赛票面最高标价达10990美元（约合人民币7.5万元），转售平台甚至出现200万美元标价。纽约州、新泽西州和加州已联合启动调查，近70名美国国会议员呼吁降价。
FIFA给特朗普颁“和平奖”：国际足联将首届“世界和平奖”授予美国总统特朗普，这一决定遭到31%的受访者强烈反对，仅有16%强烈支持。
赞助商的“尴尬”：巨额广告费，效果几何？
麦当劳、威瑞森等巨头已投入数千万美元作为官方合作伙伴或广告商。但民调显示：
可口可乐认知度最高，毕竟它从1950年就开始赞助世界杯，今年仍是官方赞助商。
耐克位列第二，尽管它不是官方合作伙伴，但与法国、英格兰、美国等热门国家队有赞助协议。
阿迪达斯作为长期官方合作伙伴（包括本届比赛用球供应商），认知度反而落后耐克几个百分点。
维萨卡、现代汽车、家得宝、乐事薯片等赞助商宣传效果堪忧。受访者中有42%没有在美国见到任何品牌与世界杯的互动宣传
消费降温：酒店、机票、餐厅预期纷纷下调
赛前的经济信号同样不容乐观：
多家阿根廷航空公司削减了专为世界杯旅客安排的航班。
某主办城市的爱彼迎房东对预订量感到失望。
Shake Shack汉堡连锁店（非官方赞助商）在6月初下调了季度同店销售预期，CEO罗布·林奇表示：“过去三四周，我们所在的一些大城市的游客数量有所放缓。”该公司此前曾预计世界杯会带动门店客流。
此外，近60%的受访者表示，他们的家庭不会在世界杯上花一分钱——无论是门票、外出观赛还是购买周边商品。
为什么世界杯在美国“火”不起来？
足球文化根基薄弱：与橄榄球、篮球、棒球相比，足球在美国的群众基础仍显不足。婴儿潮一代成长于足球尚未普及的年代，对这项运动缺乏情感连接。
赛事宣传不到位：近四成美国人表示“什么也没听说”，说明主办方和媒体在本土的推广存在盲区。
负面舆论压制热情：天价票、政治奖项争议等话题占据了头条，削弱了赛事本身的吸引力。
消费疲软叠加通胀：美国4月储蓄率已跌至2.6%，汽油价格高企，消费者对非必要开支更加谨慎。
至美通观点
2026年世界杯是历史上首次由三个国家联合举办，也是美国自1994年以来再次成为东道主。国际足联和赞助商们曾寄望于北美这个全球最大的消费市场能带来新一轮增长。然而，从民调和消费数据来看，这场“足球盛宴”在美国普通民众中的热度远低于预期。
对于志在开拓美国市场的出海品牌而言，这也是一个值得思考的信号：不要被“全球最大赛事”的光环迷惑，本地化营销需要更精准地洞察目标人群的兴趣点和消费意愿。毕竟，即便是在“主场”，也未必人人都买账。
*数据来源：Morning Consult/Poll（2026年5月下旬，样本量约2000名美国成年人）*
