亚马逊AI图新规正式落地!不少卖家已被通知

这事儿的根子,在纽约州

• 今年6月9日,纽约州一部专门针对"合成表演者"的信息披露法正式生效——法律条文写进了《纽约州商业法》第396-b条,由州长凯西·霍楚尔去年12月签署,官方称其为"全美第一部"针对性立法。

这部法律要求的很直接:只要广告里用AI生成的"演员"顶替了真人,就必须做出明显的披露说明。 

违规成本也不低,首次违规罚1000美元,再犯每次罚5000美元。

• 7月下旬,亚马逊向第三方卖家正式发出通知,把这套纽约州的地方法规,直接升级成了一条全球通用的平台政策！
  

不管你的产品卖到哪个国家,只要图片或视频里出现AI生成的逼真人物,就得按同一套规则处理。

哪些情况根本不用管这件事?

别一听"AI图片"就风声鹤唳,该打标签的范围其实有明确边界:

• 图片里出现的是真实的人,哪怕这张图后期用AI修过图、调过色,也不算数;
• 图片来自影视、游戏等虚构作品里的角色;
• 图片里压根没有人物;
• 图片里的"人物"长得根本不像真人,一眼能看出是插画或卡通风格。
  
  

简单说,这条规则针对的是一种很具体的情况——用AI凭空生成一个"看起来是真人,但现实中不存在这个人"的形象,而不是所有沾了AI边的图片处理。

对此，有不少卖家提出疑问：

1.这条规则,商品推广广告(SP、ADSP)要不要遵守?

不适用。广告内容走的是另一套单独的合规流程,具体可以参考亚马逊针对纽约州合成表演者披露的广告端SOP文档。

不过,如果你把已经打好标签的素材用在商品推广或品牌推广广告里,是能满足对应合规要求的。

2.图片是供应商或摄影师提供的,标签该谁来打?

不管图片最初是谁做的——供应商、摄影师、第三方工具还是AI服务——上传前打标签这一步,责任都在卖家自己。

3.以前已经上传的老图,还能补标签吗?

可以。只需要重新上传一份已经加好标签的文件,替换掉原来的版本就行。

4.能不能不在上传前处理文件,直接在A+ Content Manager里勾选?

可以,两种方式效果一样。

亚马逊给了两个打标签方法：

• 如果是普通商品图片或视频:用支持IPTC标准的元数据编辑工具,在文件的 dc:subject(XMP)字段里,加上一个固定关键词:contains-synthetic-performer。

  
  

• 如果是A+内容:直接在A+ Content Manager上传图片的时候,勾选"AI-generated people"这个选项就行,系统会自动帮你处理后续标记。

从目前海外媒体的报道来看,亚马逊后续还会在商品页面上,给消费者展示一个"此内容含AI生成人物"的可见提示。

但已经有研究显示,被明确标注为AI生成的内容,消费者的信任度和购买意愿往往会低于未标注内容,尤其是在客单价较高、决策更谨慎的品类里更明显。

也就是说,要不要继续用AI模特图,或者怎么用,可能需要重新权衡。

另外值得关注的是,这不是孤立事件。

TikTok、YouTube等平台,以及加州,近期也陆续在推进类似的AI内容标注要求。 

对经常用AI生成素材做营销图的卖家来说,这大概率会是接下来一段时间的通用趋势,而不是纽约州或亚马逊一家的个例。