AMZ123获悉，近日，Momentum Works最新报告显示，TikTok Shop在2026年上半年继续保持高速增长，全球商品交易总额（GMV）预计达到503亿美元，同比增长92%。按照当前增长趋势，TikTok Shop 2026年全年GMV有望首次突破1000亿美元，达到1235亿美元，同比增长92%。
数据显示，TikTok Shop全球GMV近年来持续增长。2022年平台GMV约为44亿美元，2023年增长至163亿美元，同比增长270%；2024年达到332亿美元，同比增长104%；2025年进一步升至643亿美元，同比增长94%。2026年上半年实际GMV已达到503亿美元，全年规模预计将达到1235亿美元。
报告指出，美国和东南亚仍是TikTok Shop最大的两个市场，同时墨西哥和巴西市场增长速度超过预期。其中，英国作为TikTok Shop最早上线的两个市场之一，也开始出现恢复迹象。此外，TikTok Shop正在继续拓展欧洲和日本市场，但这些地区的消费环境和运营方式与东南亚、拉丁美洲市场存在明显差异。
美国市场成为TikTok Shop增长的重要推动力。2026年上半年，美国市场GMV达到118亿美元，同比增长103%，重新超过印度尼西亚，成为TikTok Shop全球最大市场。目前，美国TikTok Shop生态中已有约135万家店铺和2000万名创作者参与。
不过，与中国和东南亚市场相比，美国TikTok Shop的发展路径出现明显不同。报告显示，美国市场正在形成“视频发现商品、商城完成购买”的交易模式。
2026年上半年，美国TikTok Shop中，商城（Shop）贡献的GMV占比达到51.4%，超过视频成为最大交易来源；视频贡献占比为40.4%，直播贡献占比下降至8.2%。
相比之下，2025年上半年，美国TikTok Shop的GMV来源中，直播占14%，视频占50%，商城占36%。一年时间内，商城渠道占比明显提升，而直播交易占比下降至个位数。
Momentum Works表示，这反映出美国消费者购物行为正在发生变化。消费者仍通过短视频内容发现商品，但最终往往会进入商城，在搜索、比较商品后完成购买。直播在美国市场仍具有影响力，但主要集中在少数头部创作者，而不像东南亚等成熟市场那样成为更广泛的交易渠道。
数据显示，2026年上半年美国TikTok Shop表现最好的三位直播创作者中，SmartLiving_Deals拥有3.25万粉丝，单场直播最高GMV达到140万美元；BASED拥有380万粉丝，单场最高GMV达到90万美元；GTPLAYER拥有6.83万粉丝，单场最高GMV达到82万美元。
除了美国市场，巴西也成为TikTok Shop增长较快的新兴市场。报告显示，TikTok Shop巴西市场GMV从2025年上半年上线初期的规模增长近100倍，到2026年上半年达到53亿巴西雷亚尔，约合10亿美元。
与美国市场不同，巴西TikTok Shop更接近中国和东南亚市场的发展模式，直播和商城渠道贡献更高比例的GMV，而视频渠道占比相对较低。Momentum Works认为，中国和东南亚市场验证的内容电商模式正在巴西市场快速复制。
从全球范围来看，TikTok Shop正在逐步形成不同市场对应的发展模式。在美国，平台更多依靠短视频内容带动消费者发现商品，再通过商城完成交易；在巴西等新兴市场，直播和内容电商模式仍发挥较大作用。
随着平台规模扩大，TikTok Shop的生态也正在进一步专业化，店铺数量、创作者体系、直播运营以及AI工具等因素将成为影响平台下一阶段竞争的重要方向。报告认为，TikTok Shop未来增长不仅取决于新增市场扩张，也取决于其能否根据不同国家消费者习惯调整电商运营模式。
作者✎ Summer/AMZ123
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