跨境独立站解析之【美妆类目独立站】

我们来解析下独立站的各种垂直站中，我自己比较看好的类目之一的美妆护肤类。

今天我找了shopify里排第一的美妆垂直店铺colourpop，从各个方面来分析为什么 这个独立站每天的数据会如此优秀？

我们从几个方面来进行说明，首先第一个是基础方面，建站。

【整体外观】

colourpop这个店的整体装修是非常适合美妆的，本身美妆就是色彩的碰撞，一点链接进去就是非常好看的轮播展示图，立马吸引了我的注意力。

这个是他们冬季的一个与hellokitty联名的化妆品系列，图片做的很精致，并且还增加的雪花的特效，真的是很好看很吸引眼球！女生看见真的很难不动心。

下面这个就是图片轮播版位下面的大号图片展示栏，一般我们一行会用3—4个图来进行图片展示，但是colourpop用两张图片来排版，却让人眼前一亮，并且能在homepage也就能清楚的了解到产品的一些细节。（那个狗jiojio的眼影是真的好可爱）。

这些图片都设置了超链接，对感兴趣的图片进行点击，就直接跳转到相应的产品页面，方便顾客购买。

【导航】

他们家的导航设置的非常细致，而且一目了然，方便顾客在店里按需选择购买，他分了两个板块，美妆类和护肤类，每一个品类都配了相应的图片，细节方面真的很精致。顾客线上逛街的体验感会非常好。

【产品列表设置】产品列表的罗列也是比较别致的。首页是产品图，鼠标滑过后自动变成相关产品使用后的效果图，方便顾客选购适合自己风格的化妆品，好看，方便。

【运费及相关问题的设置】

运费问题，我们一般就是在页头进行设置，这家店也不例外。（我们都会对相关的一些政策规则，问题等等都进行设置，但是只是普通的页面）

关于购物的相关的问题，专门设置了FAQS页面，也是比较可爱的设计了模板，整个店都是充斥着女生喜欢的风格。详细解答了你在购物中的一些问题，增加购物的信任感。

【产品详情页】

colour家的详情页做的比较简洁，并没有做很繁杂的详情页。很多国外的独立站都没有很长的介绍。

整一个店铺的大概感觉就是以上，感兴趣的可以进店去详细研究下。

第二个板块我要来说下站外的部分，也就是社交媒体引流的部分。

colour的主要引流除了fb以外，google，ins，tikok还有youtube等等都是他的宣传渠道。这里其实是告诉大家，很多刚入门的一直就以为只有fb什么的，其实宣传的渠道是非常多了，如果是做垂直站是需要方方面面去进行拓展的，思维不能局限。

下面这些是colour的宣传渠道。facebook的粉丝专页，除了坚持更新外，还会直播，可以看到粉丝群体不小。

下面这个是ins的详情，通过分享相关的图片，产品照等等来吸粉，粉丝数量也是巨大。

包括我们熟知的tiktok，都是我们做独立站时候非常有用的宣传工具。

youtube中的官方视频页面，以及各位网红的测评等等

其他相关的可以自己去查看他独立站中的链接。

因为时间的原因，我不更多的去po相关的一些东西。我想通过这篇文章传达的是，独立站的运营，并不是单纯的fb投放广告那么简单的事情，当然如果是爆品操作方式，你可以跳过这章节。但是如果你的计划是做一个垂直的品类，那么我觉得你可以参考colour的做法。在精致化打造你的店铺的前提下，多方向多渠道的为你的品牌或者产品去做营销推广，最后将所有吸引来的流量全部引流到你的独立站中，通过你的产品的质量，品牌的塑造，将这些顾客转化为你的牢固把稳的客源。好处还有因为我们在多渠道维护时，比如ins这类能够积累粉丝的平台，会更加利于我们产品的宣传与销售。走的是有一个长期积累沉淀的过程。

垂直站对于产品素材的要求会更加高，所以我们在提升产品质量的前提上，还要精细化我们产品的素材，包括我们投广告的广告素材。做一个有内容有故事的垂直品牌。我相信这样走下去是一定能做长远的。

这个店铺的链接：colourpop.com，有条件的可以围观围观。