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手动竞价效果不好!看自动竞价如何达成投放目标?

Perpetua是全球领先的人工智能广告优化工具,隶属于英国数字营销集团Ascential(艾盛),是亚马逊广告高级合作伙伴,沃尔玛全球电商官方合作伙伴。
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2023-12-20 14:11
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使用 Perpetua Stream功能提前设置好竞价变化,在一天中的特定时段降低或提高您的竞价,以获得精准可控的预期效果!这是不是您梦寐以求的正确调价方式~

注:此功能仅适用于专业版或企业版的Perpetua用户,所有地区的亚马逊帐户皆可使用。

亚马逊平台的流量在一天之中往往有所波动,广告主可能希望在特定时间提高或降低竞价,与消费者的购物行为模式保持一致。

让我们来思考几种情况。以下情况出现时,广告主可能会决定提高竞价:

  • CPC(每次点击成本)较低

  • ACoS较低

  • SOV(声量份额)当天下跌💡专业提示:使用我们的搜索洞察功能,了解如何充分利用 SOV 数据!

  • 销售量较高

手动更改每个广告系列的竞价,其过程可能相当繁琐。进阶版和高级版用户可通过我们的分时竞价功能设定计划,让我们的广告引擎自动更改亚马逊商品推广投放目标(包括关键词加速器)的竞价。

一. 如何使用分时调价优化?

  1. 点击左侧导航上的“分时调价(Stream)”。

  2. 点击“新建计划”。

3. 给您的计划命名。

4. 将鼠标悬停在时间上,让修改的图标显示出来。点击修改图标,编辑一天中某时刻您希望竞价降低或提高的倍增百分比。

5. 输入您要应用的倍增百分比。例如,如果我想让我的竞价提高 1.1 倍,我会输入 110。️输入 0% 将暂停广告。

6. 点击“确认”。更改将显示为红色。

7. 重复步骤 4 到 6,更改每个计划的竞价。

8. 所有更改完成后,点击“保存更改”。

9. 点击左侧计划列表。 

10. 点击“应用到目标”。  

11. 在弹出的窗口中, 选择您希望应用的目标。

12. 所有选定的目标将显示在右侧。如果您想从目标选择中排除任何优化类型,请单击它们旁边的下拉箭头并取消选中。

13. 在优化类型旁边和弹出窗口的左下角,您会看到一个额外的切换按钮。如果切换为 打开,这个时刻表就会应用到所有手动的竞价调节上

  • 例如,如果我的关键词基本出价为1.00美元,我手动将其提高到2.00美元,然后应用200%的出价乘数计划,新的出价将为4.00美元。

如果您不希望应用此功能,请像默认设置一样将其关闭,然后按应用到计划,就完成了!

如何管理时刻表?

您可随时更改竞价倍增器或计划的名称。首先,请点击菜单上的“分时调价”,然后转到“竞价倍增器计划”。点击计划,全部计划都将排列在界面左侧。

重要提示:不能同时将两个计划应用于同一细分。如果您将新计划应用于一个细分(已应用过当前的计划),则新计划将覆盖之前的计划。例如,如果我编辑下面的 Dayparting Schedule Test 计划,将 Alice's Goal Schedule 中的某一细分纳入其中,那么来自 Dayparting Schedule Test 的计划变更将生效。然后我将在 Dayparting Schedule Test 下看到 2 个投放目标。

您还可以通过菜单上的商品推广,查看投放目标是否应用了竞价倍增器计划。如果计划中包含某一优化类型,则该计划的名称将显示在右侧的配置面板中。您可从这里点击图标,在新选项卡中查看计划

三. 如何编辑计划应用的目

要查看计划表应用的目标,请单击计划表,然后单击应用于目标按钮。同样的弹出窗口将出现,您可以查看和编辑该计划应用的所有目标。

四. 如何更改竞价乘

要更改现有计划表中任何时段的竞价乘数,请遵循原始计划表创建流程中的相同步骤 4-6

五. 如何更改时刻表名

单击并进入计划表后,按下计划表名称旁边的铅笔图标,输入所需的新名称,然后单击保存更改

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