亚马逊推出两项新功能，流量分配逻辑发生变化

亚马逊前台近期接连上线了两个新功能。
这两个变化，都发生在买家进入详情页之前，并且正在直接影响买家的决策路径，以及卖家之间的流量分配方式。

如果只从后台数据去看，很多卖家可能还没有明显感知，但从前台使用路径来看，变化已经非常清晰。

一、AI 评论摘要被前置展示

现在，买家在亚马逊搜索商品时，即使不点击进入详情页，也可以直接看到商品的评论摘要。

在搜索结果页中，用户只需要长按某个商品卡片，就会弹出一段由系统自动生成的评论总结，同时还会显示几个与产品相关的评价标签。

也就是说，买家在还没点进详情页之前，系统已经帮他快速“读完”了一轮评论。
这一步，往往直接决定了买家是否继续点击，还是直接划走。

AI 评论摘要的展示逻辑

这段评论摘要，并不是简单展示星级评价。
系统会对链接下的评论内容进行重新整理，尤其会重点参考最近 90 天的用户评论，并用一段相对口语化的方式进行总结。

摘要内容并不是固定不变的，而是会随着最新评论的增加不断调整。
产品在当前阶段的真实使用反馈，会被持续放大。

从呈现方式来看，这类评论总结并不是卖点式的描述，而更接近真实用户的使用反馈。
它通常会围绕具体使用场景展开，说明产品适合什么人，在什么情况下表现更好，以及哪些问题被反复提到。

系统不再只是告诉买家“好不好”，而是在回答“值不值得买、适不适合你”。

标签化展示，好坏直接摊开

在评论摘要下方，系统还会将用户最关注的产品维度进行标签化展示，并区分为正面、中性和负面。

例如在某些产品中，可能会直接显示：
正面评价集中在哪些点；
中性反馈主要提到哪些情况；
负面评价集中在哪些问题上。

买家在搜索页，就能一眼看到产品的主要优缺点。
这一步，大幅缩短了买家的判断时间。

二、Rufus 开始推荐站外商品

第二个变化，出现在 Amazon App 内的 Rufus 推荐结果中。

近期，在 Rufus 的搜索页面中，新增了一个独立板块，标注为 Available from the Web。
这个板块中展示的商品，并未在亚马逊平台上架，而是来自品牌官网或独立站。

每个商品下方，都会配备一个 Shop Direct 按钮。

用户点击后，系统会提示即将离开亚马逊网站，确认后即可跳转至对应的第三方网站完成购买。

后续的浏览、下单和支付流程，全部在站外完成。

推荐逻辑的变化

以搜索 anker power bank 为例，在 Rufus 的搜索结果页中：
除了亚马逊站内在售的商品外，会额外出现一个站外商品模块。
模块内的商品风格、配置和价格区间，与站内商品存在明显差异。

从整体结构来看，Rufus 已经将商品明确分为两类：
一类是亚马逊站内合规在售商品；
另一类是未在站内上架，但被系统筛选出来的站外商品。

搜索结果的范围，已经不再局限于亚马逊平台本身，而是扩展到了站外。

亚马逊的真实意图

过去，亚马逊的核心目标是尽可能让用户在站内完成搜索、下单和支付的闭环。
而现在，Rufus 的定位正在发生变化。

即便这笔交易不在亚马逊完成，平台也希望“买什么”的决策过程发生在自己这里。

从目前展示的商品来看，这些站外推荐并非自然抓取。
更多集中在站内供给不足、款式差异较大、或价格带不同的商品类型。

在补充商品选择的同时，也延长了用户在亚马逊内的停留时间。

当前状态说明

目前，已经有部分独立站卖家反馈，后台流量来源中出现了 Amazon 标记，同时销量也出现变化。
结合前台路径来看，这一变化与 Rufus 的站外商品推荐功能高度相关。

需要注意的是，该功能并非自然收录。
当前确认属于亚马逊 Brand Direct / Buy for Me（测试阶段） 的官方项目，采用邀请制，而非开放抓取。