跨境前100品牌，营收5300万，诡异亏损2700万
4669此前，深圳跨境电商大卖跨境通最近了发布2024年上半年业绩报告。曾经“行业一哥”，今年上半年再次陷入亏损。跨境通旗下的主力时尚品牌Zaful入选中国跨境电商品牌影响力榜前100，财报显示品牌网站注册用户达到5767.1万人，但也未能实现盈利。
跨境电商时尚Top品牌
Zaful是中国出口跨境电商行业初代顶流品牌。2017年，当时Zaful直属的公司环球易购还没破产，那时环球易购旗下的几个品牌独立站，数据都相当炸裂。
跨境通2017年的财报显示，那一年，Zaful的注册用户数1083万，月均活跃用户数1779万，月均访问量达8563万次，而且月均流量转化率有1.79，90天复购率达26.82%，在线SKU 4.8万个，平均客单价51.69美元。这个运营运营，足够树立一个高高的竞争壁垒。
全球最大的传播集团WPP旗下的调研公司Brandz发布的“2018年中国出海品牌五十强”排名榜中，Zaful排名第34名，当时全球知名服装类B2C网站中，主打快时尚的Zaful和主打大码服装的姐妹品牌Rosegal月均流量都打入前五！
也就是说，六七年前的Zaful，已经是全球快时尚行业中的Top级品牌了。
由于环球易购的破产，现在的跨境通的出口快时尚业务成了“飒腾”，目前主要由全资子公司飒芙承接，飒芙业务主要是自有品牌快时尚ZAFUL，通过自有网站和第三方电商平台销售，类目以泳装、女装、男装等为主，同时包括家居、配饰等时尚衍生商品，业务遍及欧洲、美洲、中东、东南亚等各大经济体市场。
目前，ZAFUL自营网站注册用户数为5767.1万人，月均活跃用户数32.38万人，在线SKU数2.33万，平均客单价63.54美元。如果对比2017年，注册用户数涨了5倍，客单价也有所提高。但是月均活跃用户跌到只有当时的零头，SKU也少了一半。
如果对比2023年的数据，当时ZAFUL的关键运营数据为：自营网站注册用户数5747.87万人，月均活跃用户数147.17万人，在线SKU数2.85万，平均客单价70.33美元。可见半年之内，除了注册用户数有所增加，其他主要指标全线下降。
Zaful的社交媒体，整体表现还可以。目前Zaful在TikTok的官方账号，有75万粉丝，450万点赞。
有不止一个帖子，拿下上百万播放量。
它的官方Instagram账号，有近600万粉丝，表现更加出色。
不过，实际上大约半年前，Zaful的INS主账号，粉丝达到611万，半年下来，竟然有点脱粉了。
总体来看，Zaful的INS账号发布帖子的互动率还不错，通常都有数百个点赞，有的有上千个点赞，流量似乎不是一个太大的问题。
这个半年，Zaful仍然入选了中国跨境电商品牌影响力榜前100。
但是，具体到财务数据上，飒腾在2023年营收2.05亿元，亏损竟然高达8726万元。
今年上半年，飒腾实现营业收入5311.69万元，亏损也达到2748.62万元。财报提到这个半年收入下降主要原因为自营网站推广投入减少导致销售收入减少。
在各项网站数据都表现尚可，且有坚实底子的前提下，Zaful仍然亏掉营收一半的利润，如此的财务管理结果，确实让人有点难以理解。
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