成立27年，去年增长40%，这家跨境物流企业一口气推出5个专业物流品牌！

小马看跨境电商

3623

2022-04-13 09:51

3623

小马看跨境电商

这是一家成立于1995年的老牌物流企业，历经27载，依旧朝气蓬勃。

公司名叫新瑞恒道，刚刚升级的品牌名。该公司负责人告诉笔者，2021年公司业绩大爆发，增长高达40%，营收创下历史新高。

但是，与其他新兴的跨境物流“暴发户”不同，新瑞恒道是行业资深玩家，实力雄厚。早在2004年，新瑞恒道就开通了深圳到洛杉矶空运包机业务。2010年，亚运会在广州召开，新瑞恒道是大会的指定物流供应商。截止目前，新瑞恒道已经在广州/深圳/上海/郑州/香港设立分公司，成都/长沙/海南/凭祥/武汉/北京/厦门则作为二线要塞，同时覆盖了杭州/惠州/佛山/东莞/宁波等货源集散城市。

老牌物流企业的品牌升级时间轴

在过去27年的发展中，他们经历了近代中国跨境物流行业的整个变迁史。从九十年代外贸兴起时的传统货代，到现在的跨境电商物流，从早期依赖资源发展，到现在全力拼IT、拼资本、拼效率，中国跨境物流已经成为一个极富想象空间的大市场。

尤其是2020年的疫情，让跨境物流从低毛利的充分竞争市场，变成暴利的卖方市场。提空箱难，拖车难，订舱难，不管是空运还是海运，都面临运力不足的问题。这个时候，从货代到庄家，再到航空公司或船公司，层层递进，利润越来越高。

去年很多人还以为，疫情2021年夏天会结束。最迟，也就到2021年年底。很多物流企业老板们也都一致认为，疫情会很快得到控制，一切回归正常，跨境物流会很快结束自己的“高光时刻”。万万没想到，到了2022年，疫情仍然在全球肆虐，而且更为凶猛。看来，跨境物流的“疫情红利”，还要持续一段时间。

WHO数据显示，疫情越来越严重

显然，新瑞恒道的爆发，也得益于这次疫情。不过，该公司表示，就算没有疫情，他们也能借助跨境电商，持续高速增长。

通过跨境电商实现快速增长，类似场景近年已经得到过验证，福建有一家老牌跨境电商转型而来的跨境物流企业。从16年开始布局跨境物流，并同步探索了进出口跨境电商物流业务。最终，这家企业的跨境电商物流业在近几年实现飞速增长，海外仓和专线小包做成行业头部，2021年营收已经逼近200亿元。

跟新瑞恒道一样，疫情加快了他们的发展，但就算没有疫情，相信他们也能跟着跨境电商行业稳步扩张。

对新瑞恒道来说，疫情之下，危机更是契机！

这是典型的跨境电商“淘金卖水”的故事。当越来越多的人在跨境电商行业卖货淘金时，有人来卖水，解决淘金者口渴的问题。最终，卖水做到头部，业务竟然超越了大部分淘金者。

尽管在去年亚马逊封号后，从事跨境电商的热情，没有2020年那么高。但是，在国内电商内卷、传统贸易萎靡的情况下，跨境电商依旧受到很多人青睐。就像淘金者会口渴一样，只要做跨境电商，就需要跨境物流。这意味着，跨境电商物流，会持续火下去。更何况，疫情还在进一步刺激跨境物流的发展。

从行业数据来看，跨境电商物流的规模，已经从2015年1.08万亿元，增长到2021年的3.5万亿。根据我们的预测，到2025年，行业规模将达到4.5万亿元。

图片来源：网经社、运联智库

新瑞恒道负责人表示，为了最大化抓住跨境物流这波机遇，将整个集团进行了全面升级。以他们长达27年的业务实践来看，未来跨境物流的机会分布在三个领域：

第一，跨境运力，包括海运、空运和陆运。要做好这个领域，必须非常接近运力源头。海运，要紧紧围绕船公司，拿到最优质的舱位，确保运输时效。空运，要有包机能力，掌控干线核心资源。陆运，要有自己的车队，并与国外卡车团队密切配合。如果是中欧班列，那就要跟专列源头合作，并探索最佳班列路径。

第二，物流服务，包括跨境清关、仓储、打包分拣等。清关既考验公司的专业能力，又考验公司的海关资源能力。尤其是后者，在东南亚、南美等新兴国家非常重要。仓储，包括国内仓及海外仓，已经成为跨境物流企业的新兴增长点。打包分拣，是物流公司成本效率的体现，在不同国家需要平衡人和机器的比例。

第三，智慧物流，这是物流与互联网的融合。跨境物流的未来，既拼干线资源、仓储资源，又拼信息化建设能力。干线资源、仓储资源有助于产能的扩大，以及规模化的成本降低。信息化能力，则是效率的提升，包括TMS系统、WMS系统以及智能化设备在跨境物流场景的应用。另外，在物流仓储SaaS、供应链可视化平台、跨境供应链RPA等领域，也充满机会。

正是基于这样的认知，干了几十年物流的新瑞恒道，升级成为“跨境物流产业投资平台”。旗下的物流业务，分拆成五个品牌独立运作。在跨境运力领域，VIE伟世博专注空运，ESC海益通专注海运，ATW通省专注陆运。在物流服务领域，CTD喜提达提供专精的空运地面解决方案，BNT伯纳博通提供一站式跨境电商物流解决方案。至于智慧物流领域，他们打算投资布局。

新瑞恒道的物流品牌矩阵

新瑞恒道这样的布局，有点像快消品领域的宝洁。宝洁通过投资孵化细分领域的品牌，将自己打造成一家3000亿美元市值的日化巨头。宝洁旗下的每个品牌，都有明确的定位，比如海飞丝专注去屑洗发，佳洁士专注口腔护理，SK2专注高端化妆品。

看了新瑞恒道的布局之后，不难发现他们一直在强调客户的需求，市场的需求。也就是说，他们用实战的一线经验，感知到用户需要专业化的垂直物流服务，而不是传统泛而全的服务。这些来自客户的需求，进一步促使他们下定决心，将业务拆分成五个专业物流品牌。

行业人士认为，通过多个品牌去捕捉跨境物流细分领域的机会，是一种很高级的品牌战略。从品类的角度看，跨境物流一定会不断分化。这种分化，可能是业务类型方面的，比如海运FBA、专线小包、海外仓等；也可能是区域性的分化，比如欧美专线、东南亚专线、中东专线、南美专线等。不可否认，一定会有大而全的跨境物流巨头出现。但同时，专注每个细分领域的物流品牌，也能凭借自身的业务聚焦，用专业能力、服务能力赢得客户认可。

通过27年的行业沉淀，新瑞恒道还看到了跨境物流的另一个趋势：行业解决方案。他们一路发展下来，积累了很多不同行业的客户。在服务这些客户的过程中，他们发现，行业不同，需要的跨境物流方案也千差万别。

以医药行业为例，像血液制品、疫苗试剂等医药产品的运输和仓储，都需要冷链。而且，这种冷链还必须是药品GSP冷链运输标准。新瑞恒道为了把医药客户服务好，自购了超过100辆专业冷链车，自建了5000平米的医药冷链仓库。

这些仓库，能从零下15°到25°进行分层温控管理。此外，国家对医药产品的进出口都有特定的清关要求，操作人员要非常熟悉这些规定，才能顺利完成通关。在新瑞恒道，目前有超过150人的国际医药物流团队，专门为医药客户提供跨境物流解决方案。

像这样的行业，还有机电、胶粒、航材、食品、活体、化矿、美妆、汽配。新瑞恒道说，“要聚焦走专业化道路”。显然，这种专业化，既包括专注空运的伟世博、专注海运的海益通、专注陆运的通省、专注空运地面解决方案的喜提达、专注跨境电商物流解决方案的伯纳博通，也包括医药、机电等不同行业的专业跨境物流解决方案。

要做到专业，除了业务上的实践，还得有研究支撑。为此，新瑞恒道设立了食品准入研究中心、保税物流研究院、企业合规与体系孵化中心、跨境物流技术研究院。这些研究院，不仅为业务赋能，还为投资赋能。毕竟，升级之后的新瑞恒道，是一家跨境物流产业投资平台。

看得出来，新瑞恒道在顶层战略上，下足了功夫。确实，一家企业做大了，必须强化战略规划，否则很容易失去方向。而战略的背后，需要业务逻辑支撑。新瑞恒道向小马哥透露了自己的业务逻辑：通过海陆空的干线网络建设，形成连接亚洲的物流骨干网，以此吸收客户合作，进而配套发展关务、卡车、仓储、保税等基础物流服务，最终形成良性循环。

这个闭环生态，一旦转起来，就是新瑞恒道‘’增长飞轮”，相信在不久的将来，下一个百亿跨境物流企业，会从这里诞生。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

多国爆发沙门氏菌！矛头直指健达巧克力！

【DNY123跨境早报】Shopee广州市白云区集货点暂停服务，Lazada成立区域总部和新加坡办事处Lazada One

最新热门报告作者标签

SHEIN发布全球循环报告，7 成用户注重性价比

AMZ123获悉，近日，SHEIN 发布2025 年全球循环性报告，调研覆盖21 个国家、约1.5万名用户，系统分析用户购买决策、穿着习惯、衣物处置与循环参与行为，为服装电商的可持续运营、循环服务设计与消费引导提供数据支撑。核心发现如下：一、影响用户购买决策的因素（一）核心决策因素1、性价比是第一决策前提价格是全球用户最统一、最优先的考量项。71.6% 的用户总是将最优价格作为首要考虑，19.2%经常考虑，合计占比高达 90.8%。在 21 个调研市场中，18 个市场将价格列为第一考量，且这些市场中超过 85% 的用户高度关注价格；其中南非、韩国用户价格敏感度最高，近 95% 总是 / 经常关注价格。

26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策

AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。

25年日本家居电商市场达2.56万亿日元，平均单价提升

AMZ123获悉，近日，根据日本经济产业省发布的“2022-2025年电商市场调查”，2025年日本家居电商市场持续扩张，尽管新建住宅数量下降，消费者对线上购物的需求和高价值产品的偏好推动了市场增长。数据显示，近三年来，日本生活杂货、家具、家居类B2C电商市场规模和渗透率均呈稳步上升趋势，从2022年的2.35万亿日元（29.59%），增长至2025年的2.56万亿日元（32.58%%），同比增长3.62%。在商品行业中排名第三，仅次于“图书、视频及音乐软件”（56.45%）和“家用电器、音视频设备、电脑及周边设备等”（43.03%）。

25年全球美妆市场增长10%，AI与社交电商推动增长

AMZ123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）发布的《2026美妆市场报告》，2025年全球美妆市场同比增长10%，其中电商渠道的增速是线下实体店的六倍。对于品牌来说，加快数字化布局已成为赢得美妆市场的关键。从区域表现来看，北美市场增长10%，西欧增长4%，东欧增长8%，拉丁美洲增长14%，非洲和中东增长16%，亚太地区增长14%。这一趋势表明，无论市场成熟度如何，数字化渠道对全球美妆增长的推动作用普遍存在。AI驱动的产品推荐、社交电商以及直播购物正在改变消费者发现和购买产品的路径。超过50%的消费者正在使用AI购物工具，其中49%已经通过生成式AI获得美妆推荐，53%的消费者通过社交平台完成购买。

国产奶瓶刷打入美国母婴圈，在TikTok卖了200多万

给宝宝洗杯子，大概是所有父母最熟悉也最无奈的日常。不同于成人所用的敞口杯，婴幼儿专用杯包含防呛阀门、吸嘴等特殊饮水结构，复杂配件造就的诸多清洁死角，“滋生”的不光有缝隙处的霉菌刺客，更有为人父母对于“哪儿哪儿不干净”的卫生焦虑。近期在TikTok美区，一款能深入各个死角、分区清洁的杯刷工具正是为“绞杀”这番情绪而来，凭借5合1的全能型卖点迅速突围，成为母婴类目的一匹销量黑马。01母婴类目下的“死角克星”数据显示，在TikTok美区母婴用品类目，一款主打5合1的清洁杯刷以2445件的周销量，登上了大类销量榜第2的位置。虽然乍一看这款刷子与常规款无异，但在洗杯子这件事上，它的专业程度却毋庸置疑。

美国Q4电商销售额达3652亿美元，渗透率创新高

AMZ123获悉，近日，根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析，2025年第四季度，美国电商销售额首次在单个季度突破3500亿美元大关，达到约3650亿美元，比历史数据高出约150亿美元。数据显示，2025年第四季度美国总零售额为1.461万亿美元，同比增长3.6%。其中，线下零售销售增长3%。分析显示，电商在美国零售市场的渗透率创历史新高，占美国总零售总额的25%。若将餐饮服务等零售销售也计入，美国电商占总零售额的比例为16.6%，未经调整的数据显示占比为18.3%。这是自美国商务部 1999年开始追踪在线销售以来，单季度电商渗透率最高的一次。

意大利对Revolut处以1150万欧元罚款

Fin123获悉，近日，意大利反垄断机构对 Revolut 处以 1150 万欧元的罚款。意大利竞争管理局（AGCM）指出，Revolut向客户散布了关于其投资产品的错误信息，同时未能清晰、完整地披露免佣金投资背后的隐性成本与交易限制。此外，意大利方面指出，Revolut在处理用户银行账户时，采用了激进且不透明的操作手法，包括就账户暂停、限制及冻结等事项提供不完整或误导性信息。此次罚款共涉及三项具体处罚：第一，Revolut Securities Europe UAB 与 Revolut Group Holdings Ltd 因投资服务信息披露不足，被罚500万欧元。

年销售额6.7亿美元！25年TikTok Shop美国站美妆标签Top10

AMZ123获悉，近日，根据Charm.io统计，TikTok Shop美国站上10个美妆类标签在过去12个月内创造了超过6.7亿美元的销售额，这些标签不仅描述产品，更直接激发购买行为。2025年超过7000万件美妆产品通过TikTok Shop售出。在TikTok Shop上，标签成为推动消费的基础形式。例如，#skincare护肤标签一年销售额约1.419亿美元，Dr. Melaxin Peel Shot Glow Rice安瓶套装因配方中的水稻提取物与AHA、BHA化学成分，能清理黑头、净化毛孔并防止痘痘，成为#skincare的代表产品。

824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光

AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。

亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！

中东战火延宕至今，仍未有“熄火”之意。当地时间4月2日，特朗普在最新表态中发出警告，称美国将在未来两到三周内对伊朗进行猛烈打击，国际油价应声飙涨。截至当天收盘，5月交货的美国WTI原油价格收于每桶111.54美元，上涨11.41%；6月交货的国际基准布伦特原油价格则收于每桶109.03美元，涨幅高达7.78%。在此背景下，一系列“涨价通知”如同多米诺骨牌，正逐级传导至跨境卖家们的利润表上。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123了解到，当地时间4月2日，亚马逊美国站发布了一则加征物流相关附加费的通知。

高评分+高销量，10款亚马逊厨房小家电热销产品一览

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。

因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。

Tokopedia与TikTok Shop印尼斋月交易量暴涨15倍

AMZ123获悉，近日，Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动显示，在伊斯兰教斋月期间，每天天亮前吃sahur（封斋前用餐）的时间段里，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要受到TikTok内容生态的带动，尤其是直播带来的流量转化。在整个斋月期间，共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。从品类表现来看，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一。在TikTok Shop上，该品类交易量较平日增长3倍；与此同时，Tokopedia在斋月大促首日的第一个小时，整体交易量较去年同期活动同样实现3倍增长。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。

靠“穿搭”火遍全网，有线耳机在TikTok Shop销量暴涨

重回“顶流”，这个千禧年“赛博配饰”在TikTok爆火

亚马逊紧急新规落地，一大批卖家将损失惨重！

亚马逊新规将于4月23日落地！

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载

儿童时尚品类概览主题选品合辑巴西站点上新泰国站点上新菲律宾站点上新越南站点上新