杀人于无形！亚马逊卖家如何在同行背后“放冷箭”？

许多企业认为对手的存在对他们的成功是一种威胁。但多数情况下，竞争是件好事，而且当你配备了合适的用来研究对手的工具时，竞争甚至可以让你变得更加强大。

本文盘点了25款适合跨境电商卖家使用的研究工具，共分为4大模块：

流量、网站排名以及访客活动研究工具

SEO研究工具

内容研究工具

社媒研究工具

流量、网站排名以及访客活动研究工具

1、MonsterInsights

MonsterInsights被称为最为用户友好的谷歌分析WordPress插件是有原因的。它设置简单，且操作简便。你可以使用它跟踪引荐网站、出站链接以及监控你的最热门内容。如果想要优化SEO和营销策略，可以试着使用MonsterInsight作为对手的研究工具。

向对手学习，从他们的营销策略中借鉴经验。然后用MonsterInsights跟踪你的表现，以保持在竞争中领先。

2、Monitor Backlinks

有没有想过是谁转发了对手发布的内容？通过Monitor Backlinks，你可以清楚地看到对手发布的内容以及内容的反向链接。同时这个工具还可以根据你和对手的表现进行排名。

3、 SimilarWeb

Similar Web是最通用的对手分析工具之一。它显示了对手最大的流量来源，以及他们访问的类似网页。流量来源分为四种，这样你就可以看到每个来源的表现情况。这些来源分别是：付费、社媒、搜索以及自然流量。

如果你想要更深入研究对手的内容，Similar Web会告诉你哪些主题能够吸引流量以及哪些主题无人问津。当你为自己的宣传活动研究内容创意的时候就可以参考这些信息。

4、Alexa

如果你想要超越对手，但是不知道该从何下手，那么可以试试Alexa来分析对手，这个工具能让你更深入地了解对手的表现情况。

Alexa提供了对手的详细报告：

●链接到其网站的页面数量

●平均页面加载时间

●搜索数据和关键词分析

Alexa同时还将流量来源分为四个部分：有机搜索、社媒、链接及直接流量，这样你就可以知道对于每个公司来说，哪些渠道是最有效（或无效）的。

另外，Alexa的Audience Overlap工具可以列出你的对手以及你在其中的排名，这个工具对于那些还没有确定对手的新品牌是非常有用的。

5、Raven

Raven为反向链接、关键字、社交媒体转发等创建了详细的网站报告。并且，它还能比较你和对手的网站，这样你就可以确定你的优势和劣势了。

6、Ahrefs

Ahrefs自带的工具可以促进有机流量的增长和内容的优化。自定义的电子邮件通知让你能够得到及时的提醒：

●你和对手获取（或失去）反向链接

●有人提到了你关注的关键词

你甚至可以监控对手，并且根据他们的网站来衡量他们的表现。这样你就能从竞争中学习，建立一个良好的SEO策略。

7、iSpionage

如果你想要优化自然流量和PPC广告（点击付费广告），利用iSpionage就可以做到。iSpionage让你了解对手的策略，你能够查看趋势PPC关键词，每月广告预算等等。同时，它也有一个关键词工具，让你能够优化SEO和PPC广告。

SEO研究工具

8、SEMRush

如果你想要知道对手的实情，可以试着使用SEMRush。SEMRush无疑是市场上最好的SEO对手分析工具之一，而且理由充分。你可以用它来寻找潜在的对手、监视营销策略等等。SEMRush装满了各种你需要用到的工具：

●研究排名最高的关键词

●优化广告

●监控业务增长

这样你就可以在规划营销策略的同时获得竞争优势。

9、UpCity

这个工具主要提供两种服务：

●为品牌和优秀的数字营销代理商提供联系平台。

●提供全面的SEO软件解决方案，增加有机流量。

虽然这两项功能很棒，但这还不是UpCity最大的特色，真正让它与众不同的是它的SEO Report Card。

只需要输入几个简单的公司信息，你就能看到一个搜索引擎优化性能的列表，以及你在对手中的排名。它本质上是一个免费的对手分析工具以及SEO检查工具。

10、SpyFu

SpyFu为用户提供了对手完整的电商营销活动报告。从AdWord上购买的关键词以及他们的关键词策略信息，对手的营销策略信息都变得触手可及。一定要使用引擎报告来监控你的竞争情况，这有助于帮助你保持领先，并且总是能够推出最新的、相关性最强的内容。

11、Link Explorer

Link Explorer是一个由数字营销巨头Moz开发的免费的对手分析工具。它取代了现已失效的Open Six Explorer工具。将对手的地址粘贴到资源管理器栏中，就能查看其站点的性能。

其中，Top Ranking Keywords功能显示了最热门的对手关键词和他们的每月交易量。每个关键词都有一个难度评分，表示超越对手的难度有多大。

12、WooRank

如果你想要一个关于对手网站的SEO深度报告，使用WooRank，在几秒钟之内就能完成。只需要在其搜索栏中输入对手的网址，就可以对该网站进行全面的SEO审计。

操作面板在一个显眼的位置，显示了网页跳出率和页面访问量等指标。你甚至可以将自己的SEO报告和对手的进行对比，看看谁表现得更好。

13、SEO PowerSuite

如果你要充分分析竞争对手的SEO策略，可以尝试SEO PowerSuite，它提供了4个强大的工具，能够在竞争中助你一臂之力。

●Rank Tracker可以发现竞争对手的关键词，并评估他们的实力。

●Website Auditor挖掘竞争对手的网站，生成SEO报告，列出影响SEO和用户体验的潜在问题。

●LinkAssistant可以进行网站链接推广，为你和竞争对手的网站建立联系，增加链接流行度。

14、MozBar

MozBar是谷歌浏览器的扩展工具，由Moz开发和管理，帮助衡量域名权重。

域名权重是由Moz创立的一个系统评分工具，利用分数（1-100分）来衡量一个网站的潜在排名强度，并考虑各种因素，例如反向链接的数量和内容质量，得分越高，SEO性能越强。

15、Google Keyword Planner

Google Keyword Planner是一款用来研究本地和全球关键字的免费的工具。同时它还会显示关键字的流行趋势以及竞争程度。虽然这款工具并没有监控竞争对手的功能，但仍是一款很好的工具。

内容研究工具

16、BuzzSumo

想要从内容营销的繁重任务中解脱出来？有了BuzzSumo就能够实现。其内容分析工具可让你开发符合行业规范的可操作的内容策略。但这还不是全部，这款工具还可以比较你和同行的关键字性能。可以让你看到谁通过不同渠道获得了最多的参与度。

BuzzSumo是一款免费工具，但是如果你每个月支付79美元升级到BuzzSumo Pro，就可以看到谁在分享内容以及他们说了些什么。

17、Feedly

Feedly并不是最传统的同行分析工具，但它能够帮你密切关注对手。基本上，它是一个新闻聚合器，通过Feedly，你可以通过订阅同行的RSS（Really Simple Syndication feed：简单讯息聚合订阅）来保存和管理同行的内容。你甚至还可以在每次同行方发布新内容时设置通知。

在管理最多3个Feed时就可以免费使用Feedly。专业版订阅费用为每月5.41美元，并附带Google关键字和其他优惠提醒。

18、WhatRunsWhere

要知道内容营销是否有效果并不容易，在当今瞬息万变的格局中，潮流瞬息万变，保持相关性意味着要时刻把握流行的脉搏。幸运的是，你可以使用WhatRunsWhere来解决这个问题。

WhatRunsWhere用来衡量同行的广告表现。它能够告诉你同行广告的优势和劣势，这样你就可以决定是否效仿类似广告策略或是从中吸取教训。

这款工具也非常适合用来研究热门话题。它能告诉你同行正在关心什么问题，这样，你就可以是否在热门内容成为昨天的新闻之前抢先行动。

19、Owler

你是否想过可以在不做实际研究的情况下进行深入的市场调查？Owler就能做到，这款自称“竞争情报”的工具可以让你建立一个竞争公司列表，接着Owler会为你管理这些公司数据，在有突发新闻和商业洞察力（资金、收购等）时告知你。

20、Ontolo

这是一款数据挖掘工具，用于分析网站流量、跟踪反向链接和收集链接，你可以用其进行SEO、内容和流量优化，但正是同行的研究工具让Ontolo从其他工具中脱颖而出，这是因为Ontolo会在web上搜索同行的数据，并将其存储在数据库中，以备以后使用。

有了Ontolo，你可以：

●更多地了解同行；

●看看谁在关注你的同行，并与他们互动；

●查看同行发布的内容类型。

你只需要在Ontolo输入关键字和同行的URL，剩下的研究任务就交给它了。

社媒调查工具

21、Social Mention

Social Mention允许你跨博客平台搜索关键字和主题，当你搜索一个竞争对手时，可以看到谁在哪个帖子中提到了他。搜索结果来自各种社媒平台，如Reddit、推特和Photobucket。

最重要的是，每一份报告都有详细的衡量标准，如：

●热门关键词

●流行标签

●整体情绪（正面、中立或负面）

22、 Sprout Social

如果将Sprout Social和其他有竞争力的工具放在一起，那么它将十分抢手，因为这款工具不仅能监控同行，它还是一个广泛的社交媒体管理解决方案，以提高参与度。

这么说，Sprout Social确实能够监控同行的活动。它最受欢迎的两个功能是Facebook和Instagram的竞争分析工具。你可以使用这些工具来将你的增长和活动与同行进行比较。这些指标显示在操作面板中，因此不必手动跟踪它们。

23、Social Searcher

Social Searcher跟踪Facebook、LinkedIn和推特等平台上的提到，这是一款用来研究人们在社交媒体上谈论和分享什么的好工具。此外，在社交搜索中导航也很容易。只要搜索同行的名字或你正在研究的主题，剩下的就交给Social Searcher了。

24、Followerwonk

Followerwonk是用来深入研究同行的推特活动的免费工具。它显示了正在谈论你或是同行的用户。并且，你可以用Followerwonk来追踪热门话题和推特个人主页。

Followerwonk的基本跟踪服务是免费的。这些服务包括跟踪参与度、关注人数和使用的热门关键字。

如果你以每月29美元的价格订购高级订阅，你将获得更多的跟踪工具。

25、Awario

Awario是一种用来追踪跨平台交流的社媒管理工具。正如上文提到的其他社媒工具，Awario会展示当前人们正在讨论的热门话题，你可以使用它来追踪话题和主页。当有人提到你跟踪的内容时，你都会收到实时通知。你甚至可以为域名设置提示，这样你就可以知道谁提到了这个网站，以及其原因。