SEO进阶技巧 | 关注内容新鲜度，让网站流量飞

跨境电商出口企业在做SEO（搜索引擎优化）时，往往会忽略内容新鲜度的巨大价值，觉得自己的产品也没啥内容属性，常常更新根本难以下手。但经过一系列的研究发现，实时更新的内容更受搜索引擎喜爱，但整个SEO行业在相当长一段时间内都低估了这个概念，让我们深入了解下原因吧。

为什么我们要关注内容新鲜度？

以最重视内容“新鲜度”的新闻网站为例，这些新闻媒体是如何保证自家新闻能保持在“Top Stories（焦点新闻）”版块呢？众所周知，在各大搜索引擎中，热点新闻的排名一直都非常优秀。

通过对大型新闻媒体平台（如ABC、CNN、CBS等）进行研究，收集了大量研究报告后发现，这些网站的新闻常常会显示在谷歌的Top Stories板块，并且，他们会为每天的热门新闻建立一个全新的、专属的URL。

例如，近日美国最火的热点新闻每天都会在Top Stories上轮播，因此CNN为该新闻创建了一个特有的URL，并且每天更新后都会创建全新的URL。

• lcnn.com/us/live-news/illinois-shooting-july-fourth-parade-07-04-22/index.html

• lcnn.com/us/live-news/illinois-shooting-july-fourth-parade-07-05-22/index.html

• lcnn.com/us/live-news/highland-park-parade-shooting-illinois-07-06-22/index.html

这与传统的SEO做法背道而驰，传统的SEO建议网站所有者需要保持一致的URL，以确保不会把网站分流。但是，如果想要展示在Top Stories上，谷歌需要一个新鲜的URL被编入索引，所以需要对新闻创建一个每日更新的唯一URL.

但是，新闻媒体平台想要的不仅仅是能够展示在Top Stories上，还要在其中保持好的排名。

在研究中，我们发现这些顶级新闻媒体对他们新闻的更新频率非常之高，令人惊讶，我们做了一个实验，在四个小时内查看了三个网站的平均更新频率，发现：

• lUSA Today: 每8分钟更新一次

• lNew York Times: 每27分钟更新一次

• lCNN: 每28分钟更新一次

很明显，USA Today以每8分钟更新一次的频率排名第一，其新闻内容在该时间点也在Top Stories 中排名第一，能看出他们在内容新鲜度上做了很多工作。

很明显，这种方法非常适用于新闻网站，但如果是其他垂直领域的网站内容是否也可以通过频繁更新来进行SEO 呢？

“新鲜度”对其他网站同样有效吗‍？

一般来说，竞争产品领域（床上用品、电子产品、家用电器等）中排名靠前的文章都会以每月（有时是每周）的频率积极更新内容。

例如，我在搜索框查询“Best mattress（最佳床垫）”，排名靠前的两篇文章都在七天内更新过。

搜索“best robot vacuum（最佳机器人吸尘器）”，似乎所有的文章都在上个月或者上上个月（截至2022年7月）更新过。

尽管这些文章与新闻更新频率不能比，但很明显，这些网站对文章的重视程度很高，并且经常更新文章，这可以说明，“新鲜度”并不仅仅对新闻资讯有效。

小测试

我们的研究人员以我们焦点领动官网文章为例，做了个小测试。我们有一篇汽配行业SEO的文章，在文章刚发出去的时候反响非常好，也有很多自然流量，但是经过几个月的时间，该页面的自然流量丢失了很多，为了测试效果“新鲜度”对网页流量的影响，我们仅对文章做了三处小更改:

1、确保内容变化不多但却是新鲜的，我们仅更改了不到5%的文字；

2、添加了“2022”字样的标签；

3、更新了时间。

没过多久，我们就能看到关键词“汽配SEO”的排名有所提高，在文章更新的第二天，我们页面在搜索引擎中的排名从第三页提升到了第一页。

为了验证这个实验结果确实是“新鲜度”的原因，对于另一个页面的一篇文章，我们只更新了标题标签和发布时间，并没有改变文章内容，在经过这两个小更新后，能明显看到该页面的流量立刻得到改善。

结合这两个小测试，我们能看到搜索引擎对新鲜内容的重视程度，并不仅限于与新闻相关的文章。

为何谷歌注重新鲜度

从更全面的角度来看，认为谷歌注重新鲜度的概念是从E-A-T中来的，什么是E-A-T呢？E‑A-T表示专业度（Expertise)、权威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness），要在 Google 上排名靠前，就需要通过建立专业知识、权威性和可信度来培育品牌——这正是 EAT所代表的！

那么新鲜度是怎么发挥作用的呢?谷歌会根据你的内容新鲜程度，去判断网站是否活跃，相比五年没有更新的内容，近几个月刚刚更新过的内容更有可信度，更符合谷歌的EAT计划。

不仅仅是内部原因，还有些外部原因导致谷歌现在更加重视新鲜度了。搜索引擎的最大弱点就是天生很难提供实时结果，因为谷歌需要时间结合自身算法来重新抓取内容，这难免会耽误时间。

但是，像Twitter这样的社媒平台就完全不需要担心这个问题，他们不会为展示结果设置索引，这就导致很多用户在寻找实时信息的时候会选择Twitter而不是谷歌，这对谷歌造成了巨大威胁。

因此，谷歌现正在积极鼓励大家创建实时内容，并且在Top stories中展示，这就可以让用户不仅仅在Twitter上能看到实时内容，在谷歌上也能看到实时内容。

在网站建设的过程中，对于网站优化我们已经不能仅仅考虑对网站内容的优化了，新鲜度也是SEO从业人员们需要考虑的重要因素之一。随着时间的推移，在查看我们网页时能看到很多失去流量的网页，你需要检查该网页内容是否过时，及时添加一些新鲜元素，保持一定的更新频率的网站，才是搜索引擎最喜欢的网站，才是真正的流量密码！

这就是今天领动小姐姐为大家分享的网站流量干货啦，希望对大家SEO有个更清晰科学的认知