如何使用 ODAX 创建 Facebook 广告活动(上)

您是否注意到 Facebook 的广告活动设置流程发生了重大变化？想知道如何浏览较短的活动目标列表？

在本文中，您将了解 Mate 的结果驱动广告体验 (ODAX) 以及如何使用它来创建符合您的营销目标的 Facebook 广告活动。

Facebook 以结果为导向的广告体验是什么？

ODAX 指的是 Facebook Ads Manager 新近简化的目标，它出现在广告活动设置流程的开始。此前，Ads Manager 提供了 11 个活动目标，这些目标适合三个销售漏斗阶段：意识、考虑和转化。ODAX 将 11 个原始选项合并为六个目标。

新的以结果为导向的目标包括：

• 意识

• 交通

• 订婚

• 潜在客户

• 应用推广

• 销售量

在 2021 年下半年开始戏弄这种简化的 Ads Manager 设置后，Meta 于 2021 年 12 月正式宣布 ODAX。该平台在宣布后不久就开始推出新框架。截至 2022 年 2 月，Meta 继续逐步引入 ODAX，预计完成日期为 2022 年 6 月。

Facebook 是否删除了任何活动目标？

经验丰富的营销人员会注意到 ODAX 设置中缺少以前的 11 个目标之一——商店流量。虽然目前不是一个选项，但 Meta 报告说该平台打算在未来某个时候将商店流量包括在 ODAX 中。

如果您已经在运行商店流量活动，那么您的 Ads Manager 账户将不会转存到 ODAX 设置。相反，它可能只有在 Meta 进行计划更新以适应商店流量后才会转换。

ODAX 如何影响现有的Facebook广告活动？

当您的 Ads Manager 帐户切换到 ODAX 时，新流程不会影响您现有的任何广告系列。相反，现有广告将继续正常投放。但是，当您创建新的广告系列时，您需要从六个简化的目标中进行选择。

即使您的广告经理尚未使用 ODAX，熟悉新的目标选择流程也很重要。要使用 Ads Manager 运行成功的广告系列，您需要了解以前的选项如何转化为新目标，以及如何使它们与您的业务预期结果保持一致。

为什么 Meta 切换到 ODAX？

尽管 Meta 经常引入新的 Ads Manager 功能和优化，但 ODAX 代表了根本性的变化。Meta 为平台转向基于结果的广告管理器提供了一些理由。

与营销目标保持一致：选择适合您的营销目标的活动目标并不总是那么容易。Ads Manager 之前的广告系列设置包括几个描述指标而非真实目标的选项，例如视频观看次数和消息。

通过修改后的列表，现在可以使您的广告系列目标与您的营销目标保持一致。这样可以更轻松地选择正确的起点，从而获得更多预期的结果。如果您不确定以前的目标如何转换为新设置，您可以单击“Take Tour”按钮以获取选择正确目标的帮助。

简化的广告活动设置选项：虽然 Ads Manager 以前的设置提供了更广泛的广告活动目标，但其中一些创建了不必要的重叠。因此，即使是经验丰富的营销人员也可能会发现选择最合适的选项具有挑战性。

借助较短的列表，广告管理器可以简化广告系列设置。现在开始使用 Facebook 广告变得不那么复杂了，该平台可以为关键目标提供更简化的路径。

改进的广告活动结果：当 Facebook 广告缺乏最佳活动设置时，它们可能会表现不佳。如果您难以通过 Facebook 广告实现目标，新的 ODAX 框架可能有助于改善结果或扩大成功的广告系列。

新设置还包括广告集级别的更广泛的优化。这意味着您有很多方法可以针对您想要的结果微调您的广告系列设置。

简化跨渠道活动：广告管理器不支持跨渠道转化优化。至少，截至 2022 年 2 月，它不提供此选项。

但 Meta 表示，当 Ads Manager确实允许网站和应用程序或网站和商店转换优化时，ODAX 可以提供简化的活动设置和更直接的报告。

非常适合在漏斗顶部定位客户，意识目标旨在向可能记得您的信息的人投放广告。此 ODAX 目标本质上结合了旧版广告管理器中的品牌知名度和覆盖率目标。

尽管不再有在广告系列级别选择出价策略的选项，但 Ads Manager 确实允许您在广告组级别输入可选的出价控制。如果您选择不设置，Facebook 将使用最低成本的出价策略，以在您的预算范围内获得最多的展示次数。

在广告组级别，您还可以更改默认的频次上限，即每 7 天展示一次。如果您的目标受众是意识不强的受众，那么较高的频率几乎总是会提高广告回想度。

使用 ODAX，您还可以获得更多优化选项。知名度目标结合了之前的覆盖面和品牌知名度目标提供的所有广告投放优化选项。您可以选择：

• 展示次数，最经常投放您的广告

• 覆盖面，将您的广告投放给最多的人

• 广告召回提升，旨在将您的广告投放给最大数量的人会记住它们

ღ2：使用流量目标使用 ODAX 创建 Facebook 活动

流量是以前版本的广告管理器中的一个活动目标，它在新的 ODAX 设置中具有类似的功能。该目标旨在推动潜在客户访问 Facebook 内外的特定目的地，无论您是想要链接点击还是登陆页面查看。

虽然这个新版本的流量目标不允许您从多个出价策略中进行选择，但您可以在广告组级别输入可选的成本控制。此选项可让您更好地控制每次结果的成本，同时仍可根据您的预算最大限度地提高结果。

在广告组级别，您还需要选择转化位置，可以是网站、应用、Messenger 或 WhatsApp。如果您想为Facebook 活动增加流量或让人们致电您的公司，请选择网站转换位置。然后在广告级别输入您的电话号码或活动 URL。

ODAX 流量目标还提供了四种广告投放优化选项。以下是根据您想要的结果选择的内容：

• 着陆页浏览量，让最多的人点击您的广告并加载目的地

• 链接点击量，为您的目的地带来最多流量

• 展示次数，可让您的广告投放次数最多

• Daily Unique Reach，每天一次将您的广告投放给最多的人

为什么选择流量目标？

在以前版本的广告管理器中，参与度目标是针对应用内参与度的。选择此目标可以让您获得更多页面喜欢、帖子参与或事件响应。

使用 ODAX，参与支持更广泛的应用内交互。除了页面喜欢、帖子参与度和事件响应之外，此目标现在还可以帮助您获得更多视频观看次数和消息。从本质上讲，它涵盖了所有页面和内容参与。

在广告组级别，选择您希望目标受众参与的转化位置。选项包括：

• 在您的广告上，包括视频观看次数、帖子参与度和事件响应

• 消息应用程序，包括 Messenger 、Instagram Direct 和WhatsApp上的赞助内容和点击消息广告

• 网站，要求您选择您在事件管理器中配置的转化事件

• 应用程序，这需要您选择要定位的应用程序事件

• Facebook 页面，其中包括页面喜欢，可以帮助您扩大受众群体

广告投放优化取决于您选择的转化位置，可能包括转化次数、目标网页浏览量、链接点击次数、展示次数或每日唯一身份覆盖率。与流量目标一样，参与度目标允许您设置可选的成本控制，以确定您希望为每个结果支付多少费用。

为什么选择参与目标？

您希望潜在客户与您的 Facebook 页面或内容进行交互。将其视为旨在推动考虑和建立再营销受众的目标。这意味着它最适合开始对话和定位网站转化，例如查看内容。如果您真正想要的是让您的受众完成转化，请改用潜在客户、应用推广或销售。

无论您的营销目标是什么，Ads Manager 的新 ODAX 框架都可以简化您的广告活动设置并简化您的目标选择。由于 ODAX 将如此多的活动细节转移到广告组级别，因此必须将活动目标与广告组级别设置保持一致，例如转换位置、广告投放优化以及出价或成本控制。