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出海早报｜TikTok正在扩充美国员工队伍；沃尔玛平台活跃卖家已经超过10万名

维卓Wezonet

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2023-09-26 08:33

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媒体平台动态

Starlink用户数量突破200万

马斯克旗下Space X所拥有的卫星互联网服务项目星链（Starlink）刚刚创下了又一个里程碑，目前在全球拥有超过200万活跃用户。“Starlink已覆盖全球七大洲、60 多个国家和更多市场，连接了超过200万活跃客户，并且还在不断增加！” Starlink 24日在X上发帖称。到去年年底，Starlink的活跃用户数仅超过100万。在短短9个月内，活跃用户数量已经翻了一番，从100万增加到200多万。

TikTok正在扩充美国员工队伍

据外媒报道，TikTok正在积极扩充其美国员工队伍，以加强电商市场地位并与亚马逊展开竞争。与此同时，该社交媒体平台还考虑在西雅图地区开设新的办事处。TikTok母公司字节跳动近日证实，该公司正在西雅图地区进行大规模招聘。

Meta更新Facebook Logo，蓝色更深

近日 Meta 公布了 Facebook 的全新 Logo,变化非常微妙:新 Logo 的蓝色色调要稍深一些。该公司将新设计描述为“更大胆、充满活力且永恒”,该公司还在同一篇文章中宣布,正在更新表情符号 Reactions,以“唤起更多维度和情感”,并表示正在推出新的动态颜色系列,包括浅蓝色、天蓝色、海军蓝、深海军蓝和蓝色。

海外市场趋势

俄罗斯儿童玩具将进行标签试验，打击“假货”市场

近些年来，俄罗斯电商市场上的假货比例正不断上升，其中，儿童商品是假货中的“重灾区”。俄罗斯联邦工业和贸易部将于2023年12月1日至2024年12月1日，在俄罗斯开展对某些类型的儿童商品进行标签试验。Ozon禁止销售假货和假冒产品，还使用网络工具分析跟踪客户的评论，并审查是否有消费者对商品进行申诉反馈；Yandex则调整了监测假冒产品的流程，还支持对贴有标签的商品进行处理。

2023年美国万圣节销售额有望再创新高

根据美国零售联合会（NRF）的数据显示，2023年万圣节销售额将再度暴涨。Prosper Insights & Analytics进行的年度调查结果显示，2023年的万圣节总支出预计将达到创纪录的122亿美元，超过2022年创下的106亿美元销售额纪录。

TikTok shop为英国购物者推出“翻新技术”品类

TikTok shop在其平台上推出了新的“翻新科技”产品类别，用户可以在其中购买二手手机和平板电脑。TikTok表示正在与Blackbelt Defense和PhoneCheck等软件公司合作，以确保顾客在购买产品时知道每件商品都通过了严格的测试、质量获得了认证。#MoneySavingTips主题标签已成为TikTok上增长最快的标签之一，浏览量达到16亿次，而主题标签#UsediPhone的浏览量已达到1亿次。

跨境电商资讯

Shopee本地化履约项目新增拉美站点

Shopee宣布，平台本地化履约项目再度扩展，本次在拉美站点推出本地化履约模式中的第三方仓履约模式。据悉，Shopee本地化履约项目，旨在让中国跨境卖家通过国内营业执照入驻Shopee、运营本地化履约店铺，支持官方海外仓、推荐仓，第三方仓，前台显示本土发货。

沃尔玛平台活跃卖家已经超过10万名

根据 Marketplace Pulse 研究，沃尔玛规模在 18 个月内翻了一番，活跃卖家达到10万名。在过去一年，每月有10,000至20,000名新卖家加入沃尔玛，平均至少有10%最终获得沃尔玛批准并活跃起来。

亚马逊明年将在Prime Video中添加广告

亚马逊官网近日发布公告，宣布Prime Video将于2024年初在美国、英国、德国和加拿大加入广告，随后扩大到法国、意大利、西班牙、墨西哥和澳大利亚。亚马逊在明年不会调整Prime会员的售价，还将为美国Prime会员提供新的免广告选项，即每月额外支付2.99美元。

海外游戏动态

手游《乖离性百万亚瑟王：环》测试定档 10 月 12 日

SQEX 正版多人协力策略打牌 RPG 手游《乖离性百万亚瑟王：环》测试定档 10 月 12 日，现已在 b 站开启预约，测试招募开启（需用安卓手机填写），剧情 PV 公布。《乖离性百万亚瑟王：环》是由 SQUARE ENIX CO., LTD.正版授权的「百万亚瑟王」系列传承之作，4 人打牌玩法正式回归。

Unity高级副总裁：撤回此前Unity的“收费新政”

Unity高级副总裁 Marc Whitten9月23日发布《致社区的公开信》博文，宣布正式撤回此前Unity的“收费新政”，进行一系列调整，并向开发者致歉。他在博文中表示，“我们希望继续为创作者构建最好的引擎，我们真的很喜欢游戏行业，而原因就是广大的开发者”。

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这个周末不消停！大量店铺被封了

亚马逊计划向Anthropic投资至多40亿美元；联邦快递上调2024财年调整后每股收益指引 | 跨境电商日报

最新热门报告作者标签

26年美国复活节消费将达249亿美元，创历史新高

AMZ123获悉，近日，根据Adobe的预测，随着4月5日美国复活节临近，2026年3月28日至29日期间，线上与节日相关商品的消费额将较2026年以来的平均水平增长255%，明显高于2025年同期132%的增幅。从具体品类来看，节日相关商品需求大幅提升。塑料彩蛋的线上支出预计增长1030%（2025年为587%），复活节篮子增长870%（2025年为553%），染蛋用品增长810%（2025年为388%），节日装饰增长645%（2025年为395%），毛绒兔增长390%（2025年为257%）。

Shopee扩大越南中小企业扶持计划，“越南商品馆”将上线

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Shopee正在加大对越南中小企业的支持力度，通过一系列长期举措推动越南本地电商发展、提升运营能力等多个方向。在本地市场层面，Shopee通过“Shopee Local Rise – Local Breakthrough（本地崛起）”项目，与各地政府和机构合作，推动电商发展规划，并帮助中小企业、合作社及个体经营者提升数字化能力。在胡志明市，通过“越南人优先使用越南商品”活动，Shopee与当地工贸部门合作推进“我爱越南商品”项目，帮助本地企业通过电商渠道触达全国消费者。2026年，该项目将继续推进，并通过每月固定的直播活动推广本土品牌和正品商品。

趣味开瓶器爆火，靠情绪价值在TikTok拿下百万GMV

近年来，从圣诞树造型的厨房隔热垫，马卡龙配色的高颜值五金工具，再到能在浴室K歌的麦克风花洒，不难看出这些TikTok爆品的共性在于，跳出了 “纯工具、纯实用” 的刻板框架，转而以颜值、趣味、娱乐社交属性等为突破口，给人耳目一新的体验感。近期在TikTok美区，又一司空见惯的厨房用品成为被“选中的孩子”，凭借赋能后的趣味技能点在酒桌上开辟出一片“整活修罗场”。01TikTok爆款开瓶器TT123观察到，在一周的TikTok美区视频带货热销榜，新入围了一款炒热酒桌氛围的神器，发令枪开瓶器。近一周时间，这款产品在一则播放突破420万+视频的拉动下，成为炙手可热的单品。

亚马逊澳洲站上线韩妆专区

AMZ123获悉，近日，亚马逊澳大利亚站Amazon.com.au上线了全新“K-Beauty（韩妆）”专区，集中引入超过60个来自韩国的正品护肤和彩妆品牌。该专区旨在帮助消费者更清晰地了解和选择韩妆产品，通过结构化的页面设计降低选购门槛。从页面结构来看，该专区围绕韩国护肤常见的多步骤流程进行分类，包括双重清洁、功效护理以及针对性成分护理等环节，使消费者能够按照完整护肤步骤进行选购。同时，产品重点突出当前在社交媒体上流行的成分，如肽类成分、植物提取物（如积雪草）以及PDRN（鲑鱼DNA）等，这些成分因强调修复和功效导向，在年轻消费群体中关注度较高。

亚洲食品在俄热销，Wildberries多品类增速翻倍

AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Wildberries发布数据显示，2025年该平台来自亚洲国家的食品销售额同比增长40%，多个品类在2026年初继续保持快速增长态势。这一增长反映出Wildberries所覆盖市场对亚洲产品的需求持续上升。目前，Wildberries在欧亚地区拥有超过7900万活跃客户，亚洲文化和美食在其业务所在国日益普及，为亚洲制造商拓展区域销售提供了有利条件。从具体品类来看，中国大陆食品表现突出。2025年，主打健康概念的大豆制品销量同比增长超过四倍。进入2026年，低碳水化合物和无麸质面条在1月至2月期间的销量较去年同期翻了一番。印度食品在Wildberries平台上同样增长显著。

世贸组织电商关税禁令谈判陷入僵局

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，World Trade Organization（世贸组织）第14届部长级会议（MC14）围绕是否延长跨境电商关税禁令展开激烈讨论，但成员之间始终存在分歧。该禁令自1998年实施以来，要求各成员不对电商（如数字下载和在线服务）征收关税，并在过去近30年中每两年延长一次。在本次会议中，多方一度考虑将该禁令延长五年，甚至有草案提出将期限延长至2031年6月30日。然而，截至会议结束，各方仍未达成最终一致意见。会议在喀麦隆首都雅温得举行，为期四天，最终未能形成正式协议或部长宣言。

亚马逊生意，加速向少数卖家集中

“强者愈强、富者愈富”的马太效应，正在亚马逊美国站疯狂上演。来自Marketplace Pulse的最新数据显示，截至2026年2月，在亚马逊美国站上，仅7760名的头部卖家就包揽了平台第三方总GMV的50%，而这部分卖家占活跃卖家总数的比例仅为1.6%。对比三年前，这项数据呈现出的趋势更为显著：2023年贡献50%份额的卖家尚有15000名，不到三年时间，撑起亚马逊半壁江山的卖家数量几乎锐减了一半，财富集中度正急剧上升。属于草根卖家的野蛮生长时代，正在彻底宣告落幕。中国卖家们在性价比的战场上大打出手，在品牌化的舞台上却有些力不从心。

4月上线！TikTok墨西哥站开放美国发货通道！

五种自运营模式并行，短视频驱动420亿比索销售额，你准备好了吗？

深圳制造又出爆款，电热冰淇淋勺在TikTok爆单

又一国产小家电火遍海外，TikTok卖家已入账数百万

世贸组织电商关税禁令谈判陷入僵局

严查启动！亚马逊大批链接被下架｜跨境圈一周头条

｜圈子知道01严查启动！亚马逊大批链接被下架近日，有卖家反馈，亚马逊加拿大站已启动针对儿童学习用品的合规审查，部分不符合要求的商品链接已被批量下架。此次审查基于《危险产品法案》及SOR相关法规，对产品安全性和标签信息提出了严格要求。尤其是涉及软塑料和涂层材料的产品，如书包、笔袋、文具盒等，需严格控制邻苯二甲酸盐及铅含量，超标即面临下架风险。除材质要求外，标签规范也成为重点审核内容。产品需使用英法双语标识，且必须为印刷形式；同时需标明制造商信息、生产日期、批次编号及适用年龄等完整信息。此外，检测报告要求同样严格，必须由ISO 17025或ILAC认可实验室出具，且有效期仅为一年，过期需重新提交。

亚马逊生意，加速向少数卖家集中

欧盟拟对跨境电商包裹加收新处理费，最迟11月实施

AMZ123获悉，近日，欧洲议会与欧盟理事会就欧盟关税法改革达成初步协议，这是自1968年以来最重要的一次改革。该改革重点围绕电商平台责任、包裹收费机制以及海关系统数字化等方面展开，旨在加强对来自欧盟以外国家商品的监管，提升市场公平性与安全性。根据协议，未来从非欧盟国家直接寄送至欧洲消费者的商品，将新增一项“处理费用”，用于覆盖不断增长的小额包裹带来的额外海关处理成本。该费用将由负责缴纳关税的同一主体承担，以避免成本转嫁给消费者。具体收费标准将由欧盟委员会制定，并每两年进行一次评估。成员国需在相关信息系统上线后开始征收，最迟不晚于2026年11月1日实施。

趣味开瓶器爆火，靠情绪价值在TikTok拿下百万GMV

三个国家与伊朗达成协议，部分船只可以通过霍尔木兹海峡

在中东冲突持续升级、全球航运通道高度紧张的背景下，霍尔木兹海峡出现有限度“松动”迹象。3月28日，泰国、巴基斯坦和马来西亚相继确认，已通过外交渠道与伊朗达成沟通安排，部分本国船只获准通过这一全球最关键的能源运输咽喉。据多方消息，泰国方面表示，已与伊朗达成协议，泰国油轮可在安全条件下通过霍尔木兹海峡，以缓解国内油价上涨压力；巴基斯坦则获得伊朗新增放行20艘船只的许可，未来预计每日将有2艘船舶获准通行；马来西亚方面也确认，数艘此前滞留在海峡的油轮已获放行，但仍需等待合适的“通行窗口”。不过，这一“放行”并不意味着航道恢复正常。当前霍尔木兹海峡依然处于高度管控状态。

境外主体也难逃！亚马逊Q4税务数据穿透公司外壳，直指中国卖家！

注册地不再是“护身符”，税务合规已成跨境生存底线！

《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载

2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载

印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。

《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载

巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。

2025年TikTok生态发展白皮书

2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。

《2026美妆健康与保健创新报告》PDF下载

每年，我们都会分析美妆与个护以及健康与家居类目的动态变化。但2026 年呈现了一个意外的新现象:这两个类目不再孤立运营。美妆和健康正与食品杂货融合，形成由配方创新、成分病毒式传播和消费者行为演变所驱动的强大三方生态系统。