如何使用ChatGPT赋能Facebook广告投放？

AI在我们跨境行业应用已经非常广了，比如AI生成产品图、数字人形象、自动生成文案、消费者画像分析、产品卖点分析等，那AI在更细分的广告投放领域可以有哪些实际应用呢，接下来将会为大家分享。

01

广告文案输出

通过输入产品信息、目标受众和广告主题，ChatGPT可以给我们生成多种创意文案，我们既可以受启发来作为新的文案方向参考，也可以直接批量拿来进行测试，筛选最适合我们的文案创意，并且可以针对不同版位进行格式调整。

如：请生成一篇英语的Facebook广告文案，包括如下要素：30% off，软广引导购买，带泳装和海滩等相关emoji，字符数限制90，要有行动号召关键词。

这些生成的文案是可以进行调整，然后应用到广告投放中测试的。

02

脚本/场景编写描述

我们在投放FB/IG广告的时候，通常情况下视频效果好于图片，对于广告视频的制作，ChatGPT可以提供创意脚本，以下是三种素材来源：

1） 产品摆拍：图片和视频素材最容易获得，而且可以真实展示产品细节，客户看到广告后，会有一种所见即所得的效果，容易产生下单的冲动。此类素材的优势是，品牌可以自己拍摄，而不需要过度依赖专业团队和红人，素材来源稳定。AI可以给我们一些拍摄建议，我们可以选择性的听取。

2） 直接的试用展示，尤其是通过KOC产出的内容更加接地气，访客看到之后会认为是符合现实情况的效果展示，这将区别于品牌方自己拍摄的产品视频，因为会更客观的展示产品细节、效果和卖点，通常这类视频是效果最好的。

3）因为数据更新截止在2021年，可以通过ChatGPT 4.0的联网插件，提示我们最近的热点事件来“蹭热度”，让目标受众好奇品牌的内容与此次热点事件有何关联，点击广告进一步了解。由于素材的点击率更高，我们的内容会以更低成本进行传播，产生更多的交易机会。

广告优化师可以输入视频主题和目标受众，ChatGPT将生成创意和内容提示，帮助优化视频广告的剪辑过程。

03

广告测试结构

作为初学广告投放的我们，前期可能对广告结构不熟悉，那么可以问一下ChatGPT，选择性的参考一部分内容，受到启发。

04

受众挖掘

广告投放过程中，对于受众的选择，在营销中后期阶段经常会出现“词穷”的现象，其实我们是可以通过ChatGPT来进行场景联想，增加一些兴趣词的选择机会；

Chatgpt能帮助我们对一款产品的应用场景进行分析，并进行受众画像，我们可以作为投放受众参考，通常有意料之外的启发。

我们可以通过Chatgpt来对应用场景进行联想，然后提炼里面我们需要的内容。比如，兴趣受众关键词、人口统计数据等 。

当然在我们提问具体问题之前，要先告诉Chatgpt，他现在是一名资深的Facebook广告营销专家，我们的产品是泳装类目，希望在夏季获得业绩增长等等，具体话术可以自己制定并测试。

这里我们以泳装为例（Bikini和One Piece），通过AI来尝试辅助拓展受众：

我们可以从中提炼出很多关键词，除了常规的沙滩、度假等相关兴趣，我们还有新发现：健身房、海滨婚礼和度蜜月！

这里顺带提一下Facebook后台的兴趣词推荐/联想功能，可以填充进几个词，在推荐中进行选择。

如我们通过如下提问：

问：bikini和One Piece的应用场景有哪些区别呢？

答：Bikini和One Piece泳装在应用场景上有一些区别，主要体现在穿着场合和风格偏好上：

Bikini的应用场景：

1.沙滩度假：Bikini是沙滩度假的首选泳装，特别适合那些想要晒出日光浴和获得均匀晒黑的用户。它的设计突显身材和时尚感，非常适合在沙滩上秀出好身材。

2.泳池派对：在泳池派对上，Bikini是许多人的首选，因为它们更加轻便和便于运动。对于喜欢在泳池畅游和参与水上活动的用户，Bikini是一种时尚而实用的选择。

3.水上运动：对于喜欢水上运动的用户，Bikini通常是更好的选择，因为它提供更多的灵活性和舒适性，适应各种水上运动。

4.露天温泉：在露天温泉或水疗度假胜地，Bikini是较为常见的泳装选择，因为它们符合温泉氛围和休闲的风格。

这时候，我们就可以结合回答，联想到细分品类的应用场景，从中提炼出受众兴趣词：

均匀晒黑、凸显身材、泳池派对、水上运动、露天温泉 。

有如上启发之后，可以根据广告后台的兴趣受众进行匹配：

均匀晒黑————美黑、日晒床、防晒霜、夏天

凸显身材————有氧训练、跑步、瑜伽、简单生活、绿色饮食

泳池派对————派对、娱乐、鸡尾酒、音乐、节日

水上运动————游泳、冲浪、沙滩排球、水上游乐园

露天温泉————温泉水疗、美容院、护肤、沙龙、美甲

同理，我们对One Piece的应用场景进行提问：

1.家庭度假：One Piece泳装适合那些更加注重保守和舒适的用户，特别是家庭度假和带孩子出游的情况。它提供更多的覆盖面和支撑，让用户在游泳时感到更加安心。

2.水上健身：在水上健身类活动中，One Piece泳装通常更受欢迎，因为它提供更好的支撑性和稳固性，适合进行跳水、潜水等运动。

3.健身房游泳馆：在健身房和游泳馆，One Piece泳装是较为常见的选择，因为它们更适合进行高强度的游泳运动，提供更好的运动性能。

4.海滨婚礼：对于选择在海滨举行婚礼的新人，One Piece泳装是更合适的选择，因为它可以保持更高的形象和庄重感。

总结：Bikini适合于更加轻松和时尚的场合，比如沙滩度假、泳池派对和水上运动。而One Piece泳装更适合于保守和舒适的场合，如家庭度假、水上健身和健身房游泳馆。选择合适的泳装取决于穿着场合和个人风格偏好。

可以结合细分品类的应用场景，从中提炼出受众兴趣词：

家庭度假、孩子出游、跳水潜水、保守舒适

我们继续延伸：

家庭度假————家人、父母、已婚、生日、烹饪、家用电器

孩子出游————儿童、育儿、童装、彩虹小马、小猪佩奇

跳水潜水————浮潜、蛙鞋

保守舒适————健康生活、极简主义、宜家