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早期评论人关停!Vine计划替代?当心两大缺陷!

侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
12376
2021-03-04 17:37
2021-03-04 17:37
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曾经有一位亚马逊卖家问道:测评有多难?

有人是这样说的:测评难,难于上青天!

 

做亚马逊的你,一定深有体会。毕竟,亚马逊的留评率一直很低,而且近期亚马逊风控升级,掉评率陡增(>>测评开门黑!不是删评就是封号!如何寻找最靠谱的资源?,让许多卖家是苦不堪言。

 

不少卖家为了给新品多上几个review,“求爹爹告奶奶”地找渠道、找服务商,好不容易搞到了也可能会掉,更有卖家遭遇了测评骗子。


因此,为了让卖家能够安全合规地获取review,亚马逊在2017年推出了早期评论人计划(Early Reviewer Program),可谓是官方给到卖家为数不多的测评福利。


图片

图源于卖家社群


不过,近日有多方消息证实早期评论人要被取消了!


01

卖家玩转早期评论人计划

Review无限循环敞开上


关于什么是早期评论人计划,想必大家也都知道,这里就不对其进行赘述了。


然而,早期评论人计划背后还存在一个BUG,不少有变体产品的卖家利用这一点,实现了无限循环的产品评价。按照规定,一个listing底下默认只有5个review。但是你用同样的产品先建5-10个listing,且给每一个listing都报早期评论人计划,然后再让亚马逊给客户发邮件留评,没发邮件的就当作免评刷关键词排名或者稀释留评率的作用。最后,合并变体,变体越多,评论越多,这时候你就拥有了无限循环的评论。

 

总而言之,该计划基本上属于性价比和留评率都很高的一种官方的测评方式,所以一直被众多亚马逊卖家所青睐有加。一方面该计划能够帮助新品快速实现Review的快速突破,对于后续进一步推广和提高转化率都有着重要的作用;另一方面该计划属于亚马逊官方项目,比那些违规测评要安全得多,不会对新品带来安全隐患。

 

当然,能够参与该计划的卖家,也是需要具备以下几个条件的:

1. 必须要完成亚马逊品牌备案。

2. 产品注册时,网站上的评论数必须少于5条。

3. 每种产品的报价必须高于9美元。

4. 提交的 SKU必须是父级或独立SKU。变体子SKU将自动随父SKU一起注册。

除了以上几点要求之外,该计划对于有潜力的、没有review的新品来说,确实是一个很好的东西,比找服务商做的测评更加安全。

 

因此,不少业内大佬提醒卖家在做新品推广的时候,都不要忘了该计划。


图片

图源于知无不言

 

在最近亚马逊打击和整顿刷单的大环境下,早期评论人计划在保护卖家店铺方面就发挥了十分重要的作用。


02

早期评论人计划取消

卖家哀鸿遍野


可是,近日有多方消息称,早期评论人将逐渐被亚马逊取消。这如晴天霹雳般的消息袭来,让原本合规经营的卖家经受了一顿暴击。

 

昨日,有卖家在论坛里发帖爆料:经核实,早期评论人真的要停了,3月5号之后 不接受新的申请,4月20号,全部停止。

 

图片


有卖家朋友看后,自己也去开了case问亚马逊客服,给到的回答也是,这个消息千真万确。

 

图片

 

综上几个卖家开case的回应,我们可以对这次政策变更做一个总结:

 

自3月5日起,亚马逊将不再允许新注册早期评论者计划,并将于2021年4月20日停止向前注册该计划的卖家提供此服务;此次功能取消也暂时是针对美国、英国、日本、印度四个站点。

 

这个消息的到来,对不少卖家来说都是致命的。有卖家痛呼:接下来几年又是腥风血雨。


图片

图源于卖家社群

 

关于这个爆炸性消息,也有卖家在附和,更多的是在为自己的跨境之路感到担忧。

 

图片

卖家A:凉凉账号为你思念成河,化作姐夫卡里余额......

 

卖家B:一首凉凉送给在座各位.....嗯....包括我自己

 

卖家C:冷冷的冰雨在脸上胡乱地吹....亚马逊真的是太难了

总而言之,当早期评论人计划全面取消之后,卖家的测评之路将更加艰难。卖家在和亚马逊客服交流中,也提到了未来亚马逊是否会发布类似的功能,亚马逊方给到的回复是目前还没有接到相关通知。


其实,类似于早期评论人计划的功能中,我们不得不提到大家熟悉的Amazon Vine计划。


03

 Vine计划替代?

 有两大致命弱点!


在论坛上,还有一种声音,也是不容忽视的。有卖家在早期评论人计划被取消的帖子下留言:现在不是都有Vine了么。

 

虽然早期评论人计划在几大站点被取消,但是我们亚马逊卖家也不是毫无出路的。在这里就为大家解说一下 Amazon Vine计划。

 

业内将其定义为:由亚马逊官方组织一支专业的测评团队,团队的成员是亚马逊上值得信赖的买家,也被称为 Vine 评论者(或“Vine Voice”)。这些评论者可以得到参与该计划的卖家提供的免费产品,以便这些选定的 Vine Voice 为其申请的产品发布买家评论,以此来帮助其他买家做出明智的购买决定。找 Vine Voice 做测评是不违规的,属于被官方认可的一种产品测评方式。

 

当然,该计划同亚马逊早期评论人计划一样,对卖家也有一定的门槛要求:想要加入 Vine 计划,你必须是专业卖家,已经在亚马逊注册品牌,并且拥有符合要求的亚马逊物流产品。

另一方面,其对于产品的要求更高:

1. 是在“亚马逊品牌注册”中的品牌

2. 产品详情页面上的评论少于30条

3. 具有处于“新品”状态的可购买的亚马逊物流产品

4. 非成人用品

5. 注册时已经发布

6. 有库存

7. 配有图片和描述

另外,除了上述的一般限制以外,如果产品具有下列情况,则会被Vine计划排除。

1. 要求买家捆绑多个商品进行配送或评论。

2. 要求评论者单独订购其他商品才能进行评论;可以注册广泛使用的产品的配件

3. 亚马逊物流产品信息上列出的产品不一致。

从以上几项看来,亚马逊Vine计划相对于早期评论人计划来说,更加复杂,对于卖家和产品的要求都更高。但是,它与早期评论人计划相比的优势在于,只要产品被买家领取,就一定会收到相应的评论,而且通过 Amazon Vine测评后,产品不会有掉评的风险,是非常安全的!

 

但是,任何事物都具有两面性,亚马逊Vine计划也逃不掉这个定理。就有卖家在面对Vine计划时,告诫道:Vine权重低,还容易招差评;产品不确认90%过硬,就不要做Vine。


图片

图源于知无不言 

 

针对本次早期评论人计划在多个站点被取消导致的卖家费用问题,客服回复道:如果卖家4月20日还未收齐5条评论,亚马逊就会将费用退还给卖家。


写在最后


最后,事物存在即合理,消失也是如此。亚马逊早期评论人计划虽说有很多好处,大多数卖家都为之惋惜。但是也卖家拍手叫好:早期评论人其实存在不合理的地方,例如收费高、留评数量不稳定等,很长一段时间内都被视为有些鸡肋的存在。另一方面,亚马逊也从中捞不到多少油水,干脆就关闭了。

 

它的消失,意味着我们卖家的测评渠道又少了一个。不过,值得欣喜的是,亚马逊近年来,还推出了一键索评和全球评论共享的功能,从卖家的反应来看,似乎留评效果还是略高于亚马逊早期评论人计划的。

 

既然事实已经摆在眼前,不知道你对于此次亚马逊取消早期评论人计划,有什么看法吗?欢迎各位卖家朋友在评论区留言讨论。


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1. 要求买家捆绑多个商品进行配送或评论。

2. 要求评论者单独订购其他商品才能进行评论;可以注册广泛使用的产品的配件

3. 亚马逊物流产品信息上列出的产品不一致。

从以上几项看来,亚马逊Vine计划相对于早期评论人计划来说,更加复杂,对于卖家和产品的要求都更高。但是,它与早期评论人计划相比的优势在于,只要产品被买家领取,就一定会收到相应的评论,而且通过 Amazon Vine测评后,产品不会有掉评的风险,是非常安全的!

 

但是,任何事物都具有两面性,亚马逊Vine计划也逃不掉这个定理。就有卖家在面对Vine计划时,告诫道:Vine权重低,还容易招差评;产品不确认90%过硬,就不要做Vine。


图片

图源于知无不言 

 

针对本次早期评论人计划在多个站点被取消导致的卖家费用问题,客服回复道:如果卖家4月20日还未收齐5条评论,亚马逊就会将费用退还给卖家。


写在最后


最后,事物存在即合理,消失也是如此。亚马逊早期评论人计划虽说有很多好处,大多数卖家都为之惋惜。但是也卖家拍手叫好:早期评论人其实存在不合理的地方,例如收费高、留评数量不稳定等,很长一段时间内都被视为有些鸡肋的存在。另一方面,亚马逊也从中捞不到多少油水,干脆就关闭了。

 

它的消失,意味着我们卖家的测评渠道又少了一个。不过,值得欣喜的是,亚马逊近年来,还推出了一键索评和全球评论共享的功能,从卖家的反应来看,似乎留评效果还是略高于亚马逊早期评论人计划的。

 

既然事实已经摆在眼前,不知道你对于此次亚马逊取消早期评论人计划,有什么看法吗?欢迎各位卖家朋友在评论区留言讨论。


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