亚马逊“妥协”难平卖家怒火：利润没了，抵制新规！
732前不久，跨境圈发生了一件难得一见的事：亚马逊竟然向第三方卖家妥协了。
据了解，近期，一批亚马逊卖家（其中包括数百名GMV百万美元级的大卖）发起了一场声势浩大的联合抗议行动，计划暂停亚马逊站内的所有广告投放，以反对平台近期悄然施行的广告支付新规。
在卖家的合力施压下，亚马逊发出公告，宣布将该政策调整推迟至2026年8月1日实施，给了卖家一定的缓冲。但这也不足以平息卖家们的愤怒，据外媒报道，仍有数百家大卖最终实施了这次抵抗行动。一位参与抗议的千万美元级卖家直言：“我们的利润空间快被榨干了！”
亚马逊这项新政为何能引发卖家如此激烈的反抗？这与第三方卖家“脆弱”的资金链不无关系。
亚马逊向卖家破天荒妥协后，
超百家大卖仍坚持抗议！
亚马逊这次到底是怎么把卖家惹急了，让这么多卖家不惜停下自己的广告投放，“牺牲”部分销售甚至搜索排名，也要向平台施压？
这事还得从亚马逊将要强制施行的广告支付新规说起：据了解，4月初，一批卖家收到亚马逊广告部门向其Seller Central账户发送的一封内部信函。亚马逊在通知中表示，自4月15日起，卖家花在亚马逊的广告费用将自动从其零售收入中扣除，只有当卖家的销售额过低时，信用卡或借记卡才能作为其备用支付方式。
这项变动对通过信用卡支付来盘活资金周转，获取返利收益的卖家来说，很可能影响极大（这将在下一部分详细解释），加之亚马逊此前已接连发布DD+7回款、燃油附加费等多项冲击卖家现金流的政策，引发了这次卖家不满情绪的集中爆发。
在此背景下，一项由Million Dollar Sellers（百万美元卖家）组织发起的抗议活动逐渐发酵。这项抗议行动号召全球卖家在4月15日暂停亚马逊站内的一切广告投放，据行业媒体报道，大批卖家公开支持并表示将参与这项抗议，其中包括超150位百万美元级的卖家。
“我的组织代表了800+亚马逊卖家，年收入约150亿美元……他们正在被挤压，不是被市场，而是被亚马逊本身……对于大公司来说，这是摩擦；对于小企业来说，这就是现金流。”——Eugene Khayman（Million Dollar Sellers社区联合创始人）
“我将在下周抵制亚马逊的广告，以抗议该公司的贪婪。”——Molson Hart（Viahart公司创始人兼CEO）
在这种压力下，就在广告支付新政即将生效的前夜，亚马逊发布公告宣布，此项政策将被推迟至2026年8月1日实施。对于一向强势的亚马逊，向第三方卖家妥协，真有点儿“活久见”。可即使如此，依然有数百位大卖如期暂停了广告投放，抵制亚马逊在广告支付、费用上涨等上述种种规则的变更。
亚马逊卖家“脆弱”的资金链：
多项新规叠加，可用现金骤减！
虽然亚马逊暂缓了新规生效的时间，但正如发起本次抗议的社群联合创始人所说：“这还不是胜利，（亚马逊）并没有撤回任何内容”。不到4个月后，新规仍然会生效，卖家依然要面对“强制从亚马逊账户余额中扣除广告费”对其现金流造成的残酷冲击：
首先是资金周转的灵活性。在过去机制下，卖家若使用信用卡支付广告，只要在信用卡还款日交上这笔钱即可，相当于有一个最多30天的资金“缓冲期”。而新规落地后，不仅缓冲期被取消，广告费还将直接从卖家回款中扣除，导致卖家可支配的资金额度被压缩，运营计划和现金流灵活性也都将受冲击。
与此同时，因为不再能获得的信用卡积分返现（通常是支出的1.5%-2.5%），卖家真金白银到手的利润也会受到影响，尤其对广告投入量大，或者利润率本就不高的中小卖家来说，成本和盈利压力将再度加大。
Million Dollar Sellers对100多位卖家展开的一项调研，也能一定程度上反映卖家现金流受新政的影响：多数受访者认为，该广告支付新政将使其可用现金减少超10万美元，而近80%受访者则表示，新政将影响其至少四分之一的可用现金。
更何况，这已经不是亚马逊第一次对卖家的现金流“下手”了。
前不久生效的“DD+7”政策强制拉长了卖家的回款周期；而新的燃油附加费（加收3.5%）已于4月17日生效；再加上每年固定上涨的FBA费用，备货占用的大部分回款，亚马逊卖家的压力越来越大，让大家本就“脆弱”的资金链一次又一次遭遇“重创”。
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