破局利器！2019年中国跨境出口电商行业发展报告！

作为全球零售新流通模式和中国品牌出海新通路，跨境出口电商在传统外贸增长乏力背景下，已成为外贸重要新增长引擎。数据显示， 2018年中国跨境出口电商规模超过1.2万亿。 2019年12月24日，《国务院关于同意在石家庄等24个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》对外发布，同意在石家庄、太原等24个城市设立跨境电子商务综合试验区。至此，我国跨境电商综合试验区增至59个，形成区域全面覆盖格局，跨境电商被提到中国对外贸易中史无前例战略高度。

然而，从2018年起，国际宏观政治经济急剧变化，直接影响包括跨境出口电商在内的全球经济。跨境出口电商行业面临着前所未有难题。僵局！震荡！摇摆！卖家们面临一波波更严格监管、增长放缓、摇摆前行等困难，中国卖家正从“快生意”过渡到“慢生意”。

迷雾苍穹下，曙光仍是清晰可见。数据显示，全球零售电商总额每年仍以20%的增速持续增长，其增长速度将达到本土电商增速2倍。全球电商销售额的20%将来自于跨境电商业务，跨境电商已成为新常态。以“新国货轻品牌新服务“为核心特征的跨境出口电商新商业，随着2019年12月11日，亚马逊把年度“中国卖家大会”更名为“跨境峰会”，缓缓登上历史舞台。

跨境出口电商新商业，是相对传统贸易型跨境出口电商而言的新商业业态。主要组成包括传统贸易卖家，工厂型卖家，工贸卖家，互联网品牌卖家，垂直品牌卖家和垂直品牌托盘卖家。卖家更关注在消费者对平台品牌认知心智固化的大势下，以平台为主要渠道的“轻品牌+新服务“策略，包括本地化产品开发运营、本土品牌营销、全球知识产权专利、境内外资金供应链管理、梯队人才培养、财税合规等现代跨国在线零售企业的普遍特性。它的出现，象征着中国跨境电商进入下一个由更多元高维度综合实力刺激支持下的增长态势。

如何把握住跨境新商业带来的商机，在全球零售价值链重构中加速布局和跃迁，打造依托平台为主要渠道的中国全球化轻品牌，是中国卖家2020年共同的考题。

报告分析显示：

第一梯队主流欧美市场行业在2019年增速基本稳定，2018年形成的调整期基本面，受全球经济疲软、宏观政治气氛和本地政府保护中小企业政策收紧税务稽查等影响，可能仍将持续3-5年甚至更久。

第二梯队日韩市场逐步升温。尤其日本市场，将成为2020年腰部卖家争夺的重要增长板块。日本乐天应对日本亚马逊的增长冲击，技术和文化逐步适应中国卖家，将进一步释放流量红利，刺激日本跨境电商市场进一步繁荣。

第三梯队新兴市场摇摆进化。中东市场尘埃落定，本地平台协同中国力量对抗欧美主流平台。东南亚平台因流量价格洼地效应，中国卖家开始入场试水，受本地购买力限制，整体份额较小。两印市场的印尼、印度市场受政府监管策略影响，一度出现商家回撤，长时间内将处于摇摆前行阶段。拉美市场将成为继东南亚、中东之后另一个热点，2020年拉美线的综合物流和收款将比以往竞争更激烈。

本报告书还将稍后形成中英文双语版本，在全球范围内进行分发，和全球读者分享中国跨境出口电商优秀成果，促进更广泛的互惠互利跨境出口电商新商业全球合作。

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