上周你错过的电商圈大事，都在这儿了！！
2367
想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
1. 亚马逊8月上线“仅星级评分”新规
亚马逊宣布，自2025年8月4日起，平台将上线全新的卖家反馈机制，允许买家对订单仅留下星级评价而无需撰写文字评论。此举旨在简化评价流程，鼓励消费者更频繁地提交反馈，并有助于潜在买家更直观地了解卖家的历史服务表现。
根据亚马逊官方公告，新机制下，买家在评价卖家时可选择仅打星而无需书写任何说明文字，同时也可选择添加文字评论。亚马逊强调，该机制将提升评价提交效率，并预计将提升整体卖家评分数量，从而进一步增强买家在决策过程中的参考信息。
TikTok Shop 2025年上半年全球GMV达262亿美元，实现同比翻倍增长。区域市场呈现显著分化：印尼以60亿美元GMV超越美国成为最大市场，美国市场则以58亿美元（+91%）紧随其后，475家店铺和1530万达人共同推动增长。直播销售占比从10%提升至14%，但超百万美元级直播场次从去年同期的4场减少至1场，显示头部主播集中度下降。尽管面临美国政策风险，平台在东南亚和北美市场仍保持强劲增长势头。
8月4日消息，TikTok Shop日本站自6月30日正式上线以来，首月GMV突破336.14万美元（约合人民币2453.62万元），其中7月日均销售额超10万美元，最高单日达29万美元，展现出强劲增长潜力。手机与数码类目以5.63万月销量稳居榜首，美妆个护紧随其后，环比增速显著，有望冲击第一。具体商品中，MAGIC JOHN INC的手机钢化膜单周销量2797件登顶榜单，WenzhuangShop的真空磁性手机支架月销8553件、销售额超70万元，成为数码配件类标杆。尽管整体表现亮眼，卖家群体呈现显著分化：头部商家通过精准选品（如3C配件、家居收纳）和内容运营实现爆发增长，而部分卖家因产品同质化或本土化不足陷入“出单焦虑”。市场调研显示，日本用户对商品细节要求严苛，偏好实用性与设计感兼具的产品，例如数码配件需强化防摔、散热等功能，美妆则需突出成分安全性与使用体验。
4. TikTok Shop印尼站新规：8月11日起每单收取1250印尼盾处理费
TikTok Shop by Tokopedia宣布自8月11日起对每笔成功交付的订单收取1250印尼盾（约合0.6元人民币）的订单处理费，该费用将直接从交易金额中扣除且不可退还（除非订单未发货）。平台表示收费旨在优化印尼全国物流网络建设，费用标准与Shopee此前政策类似。值得注意的是，无论订单包含多少商品或最终是否退款，只要完成发货即收取固定费用，仅未发货订单可豁免。此举可能影响低客单价卖家的利润空间，建议相关卖家调整运营策略。
5. Metric：TikTok Shop越南站上半年占据线上零售商品总价值的39%
越南国际邮报援引Metric数据称，由于2025年上半年销售额的激增，在越南线上零售市场，TikTok Shop正在逐步缩小与Shopee的份额差距。Metric数据显示，TikTok Shop上半年占据了线上零售商品总价值的39%，高于2024年上半年的29%。而Shopee的份额则从63%下降到58%。这两大平台合计拥有97%的市场份额，而Lazada和Tiki则占据了剩余的3%。
6. SHEIN与百事的跨界联名引爆返校季
快时尚巨头SHEIN与百事公司推出全新联名系列，将多力多滋、乐事、奇多等经典零食品牌元素融入服饰及生活用品。该系列包含手机壳、钥匙扣、家居装饰等60余款单品，主打"百事设计+SHEIN制造"概念，瞄准返校季的Z世代消费群体。值得注意的是，这是SHEIN首次与国际快消巨头深度合作，借助百事的品牌影响力提升主流市场认可度。双方特别强调供应链合规性，以回应此前关于SHEIN代工厂的争议。系列产品已在SHEIN官网上线，价格区间为3-25美元，部分单品上线首日即售罄
7. Temu巴西站上线半托管模式 中小卖家低门槛掘金拉美市场
Temu在进军巴西不到一年后，以9.9%的流量份额超越Shopee成为当地第二大电商平台。7月31日，Temu巴西站将正式推出半托管模式，采用“卖家控价选品+平台全链路服务”的创新玩法，为中小卖家提供低门槛进军拉美市场的机会。该模式保留卖家定价权和选品权，平台则负责流量、物流及售后支持，使卖家运营复杂度降低60%以上。这种灵活策略既避免全托管模式的价格战风险，又能发挥Temu在物流和流量方面的优势，进一步巩固其在拉美市场的布局。目前Temu半托管已显现出运营自主性强、物流效率提升等五大核心优势，有望加速收割巴西电商红利。
速卖通平台宣布，自美西时间2025年8月1日00:00起，平台拟对部分类目的佣金费用进行调整，涵盖服饰配饰、汽车及零配件、美容健康、电脑办公、消费电子等多个类目。今年2月，速卖通将原有的“佣金”费项拆解为“佣金”和“交易服务费”，两个费项分别展示。拆分后，所有类目的交易服务费率均为2.5%；佣金费率则基于不同类目而有所不同，普遍在2.5%-5.5%之间。而在本次调整中，交易服务费率未做调整，依旧为2.5%；多个类目的佣金费率进行调整，调整后费率在3.5%-9%之间。
9. Shopee菲律宾站8月4日起限制买家无理由退货次数
Shopee菲律宾站宣布自2025年8月4日起调整退货政策，将限制买家每月以“原始/密封状态”无理由退货的次数。具体限制标准将根据买家在Shopee忠诚度计划中的等级而定，超出限制后将无法再申请此类退货，直至次月1日重置。新规旨在平衡买卖双方权益，减少滥用退货政策的情况，同时仍保障买家在商品完好无损时的退货权利。
Shopee于2025年7月31日起实施新退货政策，限制买家每月使用“原装/密封状态退货”理由的次数（非白金买家2次/月，白金买家3次/月）。同时推出运费索赔升级方案：未加入SSFS计划的卖家可手动索赔（上限RM20/单），而加入SSFS计划可自动获得高达RM80/单的运费赔付（无月度限额）。商城卖家每月最多可索赔1000单，需在每月15日前提交最近2个月的退货订单。新政策特别保护销售密封、定制产品的卖家，减少不合理退货损失。
11. 沃尔玛假日季卖家激励计划：玩具零佣金+宠物类半价优惠
8月4日消息，沃尔玛推出假日季卖家激励计划，针对美国市场（32%消费者7-10月开启假日购物）推出五大政策：首次使用多渠道履约服务(MCS)可享30%折扣至10月1日；新增越南两大港口提升全球物流能力；玩具类商品12月31日前免佣金；宠物用品佣金减半至年底；使用沃尔玛物流服务(WFS)的卖家10-12月免仓储费。去年11月25日-12月2日期间，沃尔玛平台创下单日销售与转化率双纪录，此次政策旨在帮助卖家把握假日消费高峰。
12. Wildberries将于8月11日起实施新版卖家协议
俄罗斯电商平台Wildberries将于8月11日起实施新版卖家协议，主要调整包括：FBS模式物流费用将与FBW模式统一，可能导致部分卖家物流成本上升；新增B2B销售模式“DBS展示柜”，允许向企业客户批发商品；强化商品有效期管理，要求FBS卖家必须标注食品、化妆品等商品的保质期，未标注商品若被退货将直接返还卖家。此外，8月4日起卖家可自主设置网红推广佣金比例（10%-50%），但不得低于类目最低标准。平台同时优化了退货和丢件补偿机制，找回的已赔偿商品将重新上架销售。
13. 敦煌网调整《禁限售商品发布规范说明》
敦煌网为进一步确保平台商品符合出口国和目的国的法律要求，故迭代禁限售相关品类规则内容，降低平台风险，保障卖家合规经营。本次针对《禁限售商品发布规范说明》规则进行迭代更新，主要调整内容如下：禁售产品发布规范内新增医疗器械发布规范，增加其他医疗品类包含医疗包、电子测量设备、磁疗首饰类；新增电子违禁品发布规范，所有电视盒子产品必须增加说明“此产品不包含任何破解功能或APP”。
14. 敦煌网拟于8月11日上线新版《商家能力评级规则》
敦煌网公告，为进一步提升平台服务质量，优化商家经营环境，帮助优质商家获得更多成长机会，平台预计于2025年8月11日正式上线新版《商家能力评级规则》。本次升级从评分指标、评级标准到商家权益均进行了全面优化，更贴合经营实际、更聚焦服务核心，助力各位商家明确成长方向，实现持续发展。
15. 美国将暂停对所有跨境小额包裹的关税豁免政策
美国白宫发布《暂停所有国家的最低限度免税待遇》的行政令，宣称美国将全面暂停针对低价商业包裹的“最低限度关税豁免”政策。根据行政令要求，自8月29日起，凡通过国际邮政网络以外渠道寄往美国、价值800美元及以下，且原本符合最低限度免税条件的包裹都将面临“所有适用关税”。对于通过国际邮政系统运送的货物，包裹将根据从价税或从量税征收关税。
16. 10月起跨境出口实名申报新规生效
国家税务总局2025年第17号公告将于10月1日起实施，要求代理出口企业在预缴申报时同步提交“实际委托出口方”的基础信息及出口金额。若代理方未如实报送，将被认定为自营出口，需按全额出口货值缴纳25%企业所得税。新规终结了长期存在的“买单出口”灰色操作，明确“谁实际出货、谁纳税”原则，覆盖外贸综合服务、市场采购贸易等多种代理模式。
17. 欧洲通过跨境电商新规 取消150欧元免税门槛
欧洲议会以619票赞成通过取消150欧元进口免税政策，将对直邮包裹每件征收2欧元处理费（仓库件0.5欧元），最快将于2025年底生效。新规还要求非欧盟卖家在欧洲设立本地仓，以简化批量检查流程。新规实施后，跨境电商平台成本预计增加15%以上，部分商品利润率或从30%骤降至个位数。
18. 泰国电商规模突破1.1万亿泰铢
据消息，泰国电商市场2024年实现14%的增长，规模从9800亿泰铢增至1.1万亿泰铢，预计2027年将达1.6万亿泰铢。作为东盟第二大电商市场，Shopee以75%用户使用率领先，Lazada（67%）紧随其后，而TikTok Shop凭借51%的使用率快速崛起。数据显示，TikTok Shop泰国自2023年11月成立以来营收已超120亿泰铢，有望在未来1-2年成为最具影响力的平台。泰国电商的高增长得益于消费者对线上购物的高度接受及品牌数字化转型的加速推进。
19. 印尼电商协会呼吁政府为Shopee、Lazada等平台提供税收激励措施
8月4日消息，印尼电子商务协会(idEA)近日呼吁政府为Shopee、Lazada等被指定为所得税征收者的电商平台提供财政和非财政激励措施。根据财政部2025年第37号条例，这些平台需建立税收征管系统、整合税务总局数据并对数百万卖家进行培训，预计将产生巨大成本。协会秘书长Budi Primawan表示，激励措施应包括减轻行政负担、加快系统集成以及为中小微企业提供优先参与权，以确保政策顺利实施，同时促进数字生态系统的健康发展。
20. 墨西哥：8月15日起低价商品税率上调至33.5%
8月4日消息，墨西哥政府宣布，自2025年8月15日起，将对价值低于2500美元的进口商品征收33.5%的进口税，这一税率相比之前的19%大幅提升了14.5个百分点。新税政策主要针对未与墨西哥签署自贸协定的国家，尤其是中国商品。例如，以500美元的包裹为例，税额将从95美元增加至167.5美元，涨幅达到76%。
21. 欧盟电商新规：非欧卖家设欧洲仓库
2025年7月，欧洲议会通过《关于电子商务产品安全和监管合规性的决议》，核心要求非欧盟卖家将货物运至欧盟境内仓库集中查验，取代“单件直邮”模式；拟取消150欧元以下包裹免税政策，非欧直邮包裹收2欧元手续费，欧盟仓发货仅0.5欧元且费用不得转嫁给消费者。
新规旨在解决46亿件小额进口商品中的不合规问题、遏制65%包裹低报逃税（年损失百亿欧元）及保护本地商家。欧盟计划2026年启动改革，2028年后全面实施。
1. 亚马逊8月上线“仅星级评分”新规
亚马逊宣布，自2025年8月4日起，平台将上线全新的卖家反馈机制，允许买家对订单仅留下星级评价而无需撰写文字评论。此举旨在简化评价流程，鼓励消费者更频繁地提交反馈，并有助于潜在买家更直观地了解卖家的历史服务表现。
根据亚马逊官方公告，新机制下，买家在评价卖家时可选择仅打星而无需书写任何说明文字，同时也可选择添加文字评论。亚马逊强调，该机制将提升评价提交效率，并预计将提升整体卖家评分数量，从而进一步增强买家在决策过程中的参考信息。
TikTok Shop 2025年上半年全球GMV达262亿美元，实现同比翻倍增长。区域市场呈现显著分化：印尼以60亿美元GMV超越美国成为最大市场，美国市场则以58亿美元（+91%）紧随其后，475家店铺和1530万达人共同推动增长。直播销售占比从10%提升至14%，但超百万美元级直播场次从去年同期的4场减少至1场，显示头部主播集中度下降。尽管面临美国政策风险，平台在东南亚和北美市场仍保持强劲增长势头。
8月4日消息，TikTok Shop日本站自6月30日正式上线以来，首月GMV突破336.14万美元（约合人民币2453.62万元），其中7月日均销售额超10万美元，最高单日达29万美元，展现出强劲增长潜力。手机与数码类目以5.63万月销量稳居榜首，美妆个护紧随其后，环比增速显著，有望冲击第一。具体商品中，MAGIC JOHN INC的手机钢化膜单周销量2797件登顶榜单，WenzhuangShop的真空磁性手机支架月销8553件、销售额超70万元，成为数码配件类标杆。尽管整体表现亮眼，卖家群体呈现显著分化：头部商家通过精准选品（如3C配件、家居收纳）和内容运营实现爆发增长，而部分卖家因产品同质化或本土化不足陷入“出单焦虑”。市场调研显示，日本用户对商品细节要求严苛，偏好实用性与设计感兼具的产品，例如数码配件需强化防摔、散热等功能，美妆则需突出成分安全性与使用体验。
4. TikTok Shop印尼站新规：8月11日起每单收取1250印尼盾处理费
TikTok Shop by Tokopedia宣布自8月11日起对每笔成功交付的订单收取1250印尼盾（约合0.6元人民币）的订单处理费，该费用将直接从交易金额中扣除且不可退还（除非订单未发货）。平台表示收费旨在优化印尼全国物流网络建设，费用标准与Shopee此前政策类似。值得注意的是，无论订单包含多少商品或最终是否退款，只要完成发货即收取固定费用，仅未发货订单可豁免。此举可能影响低客单价卖家的利润空间，建议相关卖家调整运营策略。
5. Metric：TikTok Shop越南站上半年占据线上零售商品总价值的39%
越南国际邮报援引Metric数据称，由于2025年上半年销售额的激增，在越南线上零售市场，TikTok Shop正在逐步缩小与Shopee的份额差距。Metric数据显示，TikTok Shop上半年占据了线上零售商品总价值的39%，高于2024年上半年的29%。而Shopee的份额则从63%下降到58%。这两大平台合计拥有97%的市场份额，而Lazada和Tiki则占据了剩余的3%。
6. SHEIN与百事的跨界联名引爆返校季
快时尚巨头SHEIN与百事公司推出全新联名系列，将多力多滋、乐事、奇多等经典零食品牌元素融入服饰及生活用品。该系列包含手机壳、钥匙扣、家居装饰等60余款单品，主打"百事设计+SHEIN制造"概念，瞄准返校季的Z世代消费群体。值得注意的是，这是SHEIN首次与国际快消巨头深度合作，借助百事的品牌影响力提升主流市场认可度。双方特别强调供应链合规性，以回应此前关于SHEIN代工厂的争议。系列产品已在SHEIN官网上线，价格区间为3-25美元，部分单品上线首日即售罄
7. Temu巴西站上线半托管模式 中小卖家低门槛掘金拉美市场
Temu在进军巴西不到一年后，以9.9%的流量份额超越Shopee成为当地第二大电商平台。7月31日，Temu巴西站将正式推出半托管模式，采用“卖家控价选品+平台全链路服务”的创新玩法，为中小卖家提供低门槛进军拉美市场的机会。该模式保留卖家定价权和选品权，平台则负责流量、物流及售后支持，使卖家运营复杂度降低60%以上。这种灵活策略既避免全托管模式的价格战风险，又能发挥Temu在物流和流量方面的优势，进一步巩固其在拉美市场的布局。目前Temu半托管已显现出运营自主性强、物流效率提升等五大核心优势，有望加速收割巴西电商红利。
速卖通平台宣布，自美西时间2025年8月1日00:00起，平台拟对部分类目的佣金费用进行调整，涵盖服饰配饰、汽车及零配件、美容健康、电脑办公、消费电子等多个类目。今年2月，速卖通将原有的“佣金”费项拆解为“佣金”和“交易服务费”，两个费项分别展示。拆分后，所有类目的交易服务费率均为2.5%；佣金费率则基于不同类目而有所不同，普遍在2.5%-5.5%之间。而在本次调整中，交易服务费率未做调整，依旧为2.5%；多个类目的佣金费率进行调整，调整后费率在3.5%-9%之间。
9. Shopee菲律宾站8月4日起限制买家无理由退货次数
Shopee菲律宾站宣布自2025年8月4日起调整退货政策，将限制买家每月以“原始/密封状态”无理由退货的次数。具体限制标准将根据买家在Shopee忠诚度计划中的等级而定，超出限制后将无法再申请此类退货，直至次月1日重置。新规旨在平衡买卖双方权益，减少滥用退货政策的情况，同时仍保障买家在商品完好无损时的退货权利。
Shopee于2025年7月31日起实施新退货政策，限制买家每月使用“原装/密封状态退货”理由的次数（非白金买家2次/月，白金买家3次/月）。同时推出运费索赔升级方案：未加入SSFS计划的卖家可手动索赔（上限RM20/单），而加入SSFS计划可自动获得高达RM80/单的运费赔付（无月度限额）。商城卖家每月最多可索赔1000单，需在每月15日前提交最近2个月的退货订单。新政策特别保护销售密封、定制产品的卖家，减少不合理退货损失。
11. 沃尔玛假日季卖家激励计划：玩具零佣金+宠物类半价优惠
8月4日消息，沃尔玛推出假日季卖家激励计划，针对美国市场（32%消费者7-10月开启假日购物）推出五大政策：首次使用多渠道履约服务(MCS)可享30%折扣至10月1日；新增越南两大港口提升全球物流能力；玩具类商品12月31日前免佣金；宠物用品佣金减半至年底；使用沃尔玛物流服务(WFS)的卖家10-12月免仓储费。去年11月25日-12月2日期间，沃尔玛平台创下单日销售与转化率双纪录，此次政策旨在帮助卖家把握假日消费高峰。
12. Wildberries将于8月11日起实施新版卖家协议
俄罗斯电商平台Wildberries将于8月11日起实施新版卖家协议，主要调整包括：FBS模式物流费用将与FBW模式统一，可能导致部分卖家物流成本上升；新增B2B销售模式“DBS展示柜”，允许向企业客户批发商品；强化商品有效期管理，要求FBS卖家必须标注食品、化妆品等商品的保质期，未标注商品若被退货将直接返还卖家。此外，8月4日起卖家可自主设置网红推广佣金比例（10%-50%），但不得低于类目最低标准。平台同时优化了退货和丢件补偿机制，找回的已赔偿商品将重新上架销售。
13. 敦煌网调整《禁限售商品发布规范说明》
敦煌网为进一步确保平台商品符合出口国和目的国的法律要求，故迭代禁限售相关品类规则内容，降低平台风险，保障卖家合规经营。本次针对《禁限售商品发布规范说明》规则进行迭代更新，主要调整内容如下：禁售产品发布规范内新增医疗器械发布规范，增加其他医疗品类包含医疗包、电子测量设备、磁疗首饰类；新增电子违禁品发布规范，所有电视盒子产品必须增加说明“此产品不包含任何破解功能或APP”。
14. 敦煌网拟于8月11日上线新版《商家能力评级规则》
敦煌网公告，为进一步提升平台服务质量，优化商家经营环境，帮助优质商家获得更多成长机会，平台预计于2025年8月11日正式上线新版《商家能力评级规则》。本次升级从评分指标、评级标准到商家权益均进行了全面优化，更贴合经营实际、更聚焦服务核心，助力各位商家明确成长方向，实现持续发展。
15. 美国将暂停对所有跨境小额包裹的关税豁免政策
美国白宫发布《暂停所有国家的最低限度免税待遇》的行政令，宣称美国将全面暂停针对低价商业包裹的“最低限度关税豁免”政策。根据行政令要求，自8月29日起，凡通过国际邮政网络以外渠道寄往美国、价值800美元及以下，且原本符合最低限度免税条件的包裹都将面临“所有适用关税”。对于通过国际邮政系统运送的货物，包裹将根据从价税或从量税征收关税。
16. 10月起跨境出口实名申报新规生效
国家税务总局2025年第17号公告将于10月1日起实施，要求代理出口企业在预缴申报时同步提交“实际委托出口方”的基础信息及出口金额。若代理方未如实报送，将被认定为自营出口，需按全额出口货值缴纳25%企业所得税。新规终结了长期存在的“买单出口”灰色操作，明确“谁实际出货、谁纳税”原则，覆盖外贸综合服务、市场采购贸易等多种代理模式。
17. 欧洲通过跨境电商新规 取消150欧元免税门槛
欧洲议会以619票赞成通过取消150欧元进口免税政策，将对直邮包裹每件征收2欧元处理费（仓库件0.5欧元），最快将于2025年底生效。新规还要求非欧盟卖家在欧洲设立本地仓，以简化批量检查流程。新规实施后，跨境电商平台成本预计增加15%以上，部分商品利润率或从30%骤降至个位数。
18. 泰国电商规模突破1.1万亿泰铢
据消息，泰国电商市场2024年实现14%的增长，规模从9800亿泰铢增至1.1万亿泰铢，预计2027年将达1.6万亿泰铢。作为东盟第二大电商市场，Shopee以75%用户使用率领先，Lazada（67%）紧随其后，而TikTok Shop凭借51%的使用率快速崛起。数据显示，TikTok Shop泰国自2023年11月成立以来营收已超120亿泰铢，有望在未来1-2年成为最具影响力的平台。泰国电商的高增长得益于消费者对线上购物的高度接受及品牌数字化转型的加速推进。
19. 印尼电商协会呼吁政府为Shopee、Lazada等平台提供税收激励措施
8月4日消息，印尼电子商务协会(idEA)近日呼吁政府为Shopee、Lazada等被指定为所得税征收者的电商平台提供财政和非财政激励措施。根据财政部2025年第37号条例，这些平台需建立税收征管系统、整合税务总局数据并对数百万卖家进行培训，预计将产生巨大成本。协会秘书长Budi Primawan表示，激励措施应包括减轻行政负担、加快系统集成以及为中小微企业提供优先参与权，以确保政策顺利实施，同时促进数字生态系统的健康发展。
20. 墨西哥：8月15日起低价商品税率上调至33.5%
8月4日消息，墨西哥政府宣布，自2025年8月15日起，将对价值低于2500美元的进口商品征收33.5%的进口税，这一税率相比之前的19%大幅提升了14.5个百分点。新税政策主要针对未与墨西哥签署自贸协定的国家，尤其是中国商品。例如，以500美元的包裹为例，税额将从95美元增加至167.5美元，涨幅达到76%。
21. 欧盟电商新规：非欧卖家设欧洲仓库
2025年7月，欧洲议会通过《关于电子商务产品安全和监管合规性的决议》，核心要求非欧盟卖家将货物运至欧盟境内仓库集中查验，取代“单件直邮”模式；拟取消150欧元以下包裹免税政策，非欧直邮包裹收2欧元手续费，欧盟仓发货仅0.5欧元且费用不得转嫁给消费者。
新规旨在解决46亿件小额进口商品中的不合规问题、遏制65%包裹低报逃税（年损失百亿欧元）及保护本地商家。欧盟计划2026年启动改革，2028年后全面实施。
热门活动 
福建
12-12 周五
热门报告 
