OZON前端视频横幅广告的作用与设置方法

OZON视频横幅广告是OZON媒体广告的其中一种，它其可以用来推广商品、推广店铺和促销活动。

视频横幅的优势

· 通过视频向客户介绍产品的优惠和优势或推广新产品

· 使用VCPM付费模式。仅当用户在屏幕上看到至少50%的横幅区域超过2秒时，才需要为展示付费

· 视频横幅放置位置：

- PC端——在主页菜单栏下

- 移动应用程序——在搜索栏下

如何设置视频横幅

第 1 步：设置活动参数

· 转到推广——媒体广告，单击创建活动并选择视频横幅

· 指定活动名称、开始和结束日期

· 指定：

- 每日预算：如果不想超过的每日金额，最低预算为每天1000卢布，如果在一天内花费较少，则只会扣除花费的金额

- 总预算：设置为活动花费的总金额，当总预算用完时，促销将停止，如果不限制总预算，需激活不限制

· 点击创建活动

第 2 步：添加横幅

单击添加横幅并指定横幅名称。

第 3 步：设置定位条件

· 消费人群定位：

- 所有买家 – 向授权和未经授权的OZON买家显示横幅 

- 未经授权 – 向未经OZON授权的买家显示横幅

- 授权 – 向已授权的OZON买家显示横幅

· 按区域位置展示。选择横幅将向买家显示的区域，可以手动添加，也可以使用OZON平台中按交货区域划分的筛选，横幅将显示给从所选交付货物的区域的买家

· 按细分市场展示。卖家可以为横幅添加多组投放条件，选择横幅将显示到的部分买家：

- 满足设置的所有条件 - 向同时处于所有选定类别的买家显示横幅

- 不需要满足设置的条件 – 向不属于任何选定类别的买家显示横幅

- 至少满足一个设置的条件 - 向至少属于一个选定类别的买家显示横幅

例如，要向已在纺织品分类中进行购买但没有OZON高级订阅的买家显示横幅，需添加两组条款。在第一集中，在“纺织品”类别中添加“购买”类别并选择“全部完成”，在第二组中，添加“有OZON高级订阅的买家”类别，然后选择“未满足任何一个条件”。

建议：

· 不要设置太多条件——每个额外的定位都会减少横幅展示次数

· 不要直接选择自定义 - 如果向目标受众展示报价，而不是随机用户，广告活动会更有效

第 4 步：输入出价

针对 1000 次展示设置出价，视频横幅的最低价格为 250 卢布，仅当广告出价达到最高出价时，广告才会展示，并且视频横幅广告和图片横幅广告是参与同一竞价的。

卖家可以看到竞争性出价，具体取决于平台和定位参数，该出价计算了所有活动横幅的比率中位数，默认出价是竞争性推荐出价。

第5步：上传视频并选择内容

上传视频内容可以是OZON商品，也可以是OZON网页。

OZON商品推广

视频横幅的标题必须与推广的商品相对应，并且不得违反OZON规则。

- 在“视频和内容”部分中选择OZON上的“产品”选项卡

-上传或拖放视频文件 — 系统会自动为PC端和手机端调整适应观看视频尺寸

- 添加用于广告的产品ID

- 编辑标题 — 横幅的产品名称不应超过 36 个字符

- 在预览中检查视频和产品

OZON网页推广

- 在视频和内容部分，选择OZON选项卡上的页面

-上传视频文件，系统会自动为 PC 和智能手机适配视频

- 上传标志：格式为PNG、JPEG、JPG 或 GIF；分辨率200×200像素；大小不超过 100 KB

- 指定：链接到的OZON页面；横幅标题最多为 38 个字符；推广页面的描述最多 75 个字符

- 预览检查视频和推广页面

第 6 步：发送审核

设置完成后，点击提交以进行审核。OZON审核人员将查看视频和产品页面，并检查是否符合技术要求和放置规则。

检查的内容：

- 转换页面与视频匹配

- 视频质量良好

- 横幅和过渡页面不违反俄罗斯联邦的法律

步骤7：横幅激活

通过审核后，横幅将自动激活，如果要取消需手动关闭。