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广告投放是集中账户还是分散账户跑更好?

2902
2025-07-21 17:00
2025-07-21 17:00
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最近投放的时候遇到的一个问题:

1,分散账户跑,能减少账户里面的竞争,比如我习惯性一个账户内,单个产品不会让一个地区的系列大于3个,尽量分散。

2,集中账户跑,让账户在这个人群,地区积攒一定的权重。

现在比较纠结哪个模式下更合适,Facebook和TT都有遇到这个问题,也不清楚大家是如何选择处理。

这里比较特殊的是我投放非人工操作,用程序化批量操作,目前单个大产品我控制了超过600+个账户同时投放,保持至少1000+个系列同时投放,日新增基建在600-800个系列附近。(这一段你就当我是炫耀吧)

从广告平台的学习效率上来说,我理解Facebook的学习是各个层级都分开学习的,但是在账户,APP层级都有一定的冷启动优势。

  • Facebook 强调 广告账户、Campaign、Ad Set 和 Ad 各层级的“学习阶段”。

  • 广告账户的历史表现、信用评分、支付稳定性等,会影响整体投放效果。

  • Facebook 的算法偏好聚合学习数据,便于优化目标。


TT的学习,我理解他的算法挺拉胯的(相比FB),更多是在创意层级,好的创意即可拿到更多机会。

  • 更强调素材创意,对账户本身的“学习价值”较低。

  • 投放机制相对扁平,账户之间没有特别强的权重继承或学习积累。


仅仅是个人体感上是这么人为,但是实际操作过程中,Facebook我分散的账户最多,也没感觉出来分散账户的坏处,也看到有其他同学用的是集中账户跑的模式,也未发现明显坏处。倒是TT,先前我以为分散账户更有利,但是实际操作过程中,近期集中账户消耗返货的时候发现跑的更好一些了,从TT直客沟通反馈,账户学习有一定的继承作用,也许能帮助快速度过冷启动阶段,账户内似乎也没有出现大规模竞争的现象,反而是FB我目前隐隐觉得如果单地区多系列会存在一定的竞争关系。

如果不考虑操作难度(可以程序解决),理论上应该如何考虑竞争和权重?仅限猜想,不确定哪个更合适,请建议:

  1. 同人群不同的地区的广告可以建立在一个账户下,比如短剧,某一个剧的所有不同地区在一个账户下。

  2. 同地区在一个账户下,不同人群,建立在一个账户下,比如亚太,欧洲,北美,就集中不同的剧都尽可能放在一个账户中。

  3. 细分人群类型,不论地区(或者再分地区),集中养账户,比如女频,男频分开养账户。

  4. 测试账户+重点优秀账户策略,通过测试账户做素材人群测试,跑出来后集中去自己的重点账户中跑,养大账户。


或许可能要根据自己产品类型,有的宽泛兴趣的产品要分散多账户,垂直产品集中账户养之类。具体,似乎目前也没有明确的官方建议(有么?)来指导大家应该如何分配账户竞争和权重问题,实操过程中似乎也没有明确发现有什么特殊的好或者坏。

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