Facebook、毕马威联合发布《中国出海品牌50强2019》| 黑狮



调查关键发现
全球消费者对中国品牌的认知度和信任度逐年提高
2019年,中国品牌的整体知名度为81.2%,而去年同期为80.8%,增长了0.4个百分点。此外,与去年相比,今年更多受访者认为中国品牌“知名度高”(2019年为66.9%,2018年为64.4%),这表明中国品牌及其产品在全球的知名度不断提高(图1)。

重要的是,随着知名度的提高,消费者对中国品牌的信任程度也在提升。2019年,73.7%的中国品牌被受访者认为值得信赖,较2018年的70.8%提高了2.9个百分点(图2)。

质量、价格和用户友好性是影响采购决策的关键因素
调查显示,消费者将品质、价格和用户友好度作为购买决策的主要驱动因素。这个结果跟我们2018年的调查结果一样,强调了它们作为品牌寻求全球扩张的关键。尽管质量被证明是采购决策的主要影响因素,但受访者对中国品牌质量的看法偏消极(46.9%的受访者认为中国品牌是“高质量”)。这表明品牌可以将重点放在加强其产品质量上,以此作为市场中的一个差异化因素(图3)。


年轻消费者对中国品牌的认知度、信任度和满意度较高
18-35岁(90.9%)的人对中国品牌的认知度比46-55岁(77.4%)的人高出13.5个百分点。当被问及中国品牌的“声誉”如何时,在18-35岁的受访者中,52.3%的人认为中国品牌是有信誉的,而在46-55岁的受访者中,这一比例为38.1%(图5)。

生态环境可持续性为中国品牌提供了机遇
(编辑:曾倩婷)























调查关键发现
全球消费者对中国品牌的认知度和信任度逐年提高
2019年,中国品牌的整体知名度为81.2%,而去年同期为80.8%,增长了0.4个百分点。此外,与去年相比,今年更多受访者认为中国品牌“知名度高”(2019年为66.9%,2018年为64.4%),这表明中国品牌及其产品在全球的知名度不断提高(图1)。

重要的是,随着知名度的提高,消费者对中国品牌的信任程度也在提升。2019年,73.7%的中国品牌被受访者认为值得信赖,较2018年的70.8%提高了2.9个百分点(图2)。

质量、价格和用户友好性是影响采购决策的关键因素
调查显示,消费者将品质、价格和用户友好度作为购买决策的主要驱动因素。这个结果跟我们2018年的调查结果一样,强调了它们作为品牌寻求全球扩张的关键。尽管质量被证明是采购决策的主要影响因素,但受访者对中国品牌质量的看法偏消极(46.9%的受访者认为中国品牌是“高质量”)。这表明品牌可以将重点放在加强其产品质量上,以此作为市场中的一个差异化因素(图3)。


年轻消费者对中国品牌的认知度、信任度和满意度较高
18-35岁(90.9%)的人对中国品牌的认知度比46-55岁(77.4%)的人高出13.5个百分点。当被问及中国品牌的“声誉”如何时,在18-35岁的受访者中,52.3%的人认为中国品牌是有信誉的,而在46-55岁的受访者中,这一比例为38.1%(图5)。

生态环境可持续性为中国品牌提供了机遇
(编辑:曾倩婷)



