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亚马逊黑五网一销售10亿件商品；TikTok Shop黑五GMV环比增超215%；Temu或再投“超级碗”广告丨跨境电商周报

出口电商

4300

2023-12-04 09:04

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出口电商

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整理丨周昕怡

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊：“黑五网一”期间全球消费者购买超10亿件商品

亚马逊表示，在“黑色星期五”到“网络星期一”购物活动（11月17日-11月27日）期间，全球消费者在亚马逊上购买了超过10亿件商品；消费者从美国站第三方卖家处购买了5亿多件商品，其中大部分来自中小企业卖家。此外，亚马逊还表示，截至12月24日，每天都会推出新优惠。

2 亚马逊拟14.5亿美元收购iRobot 遭欧盟反垄断警告

欧盟委员会发布声明称，亚马逊14.5亿美元收购机器人吸尘器制造商iRobot的拟议交易可能会挤掉其在线市场上的竞争对手。亚马逊于去年8月宣布这项交易，之后欧盟宣布启动深入调查。欧盟的这一程序性步骤并不等于完全否决该交易，亚马逊可与监管机构接触以解决其担忧。欧盟做出最终决定的最后期限是2024年2月。（电商报）

【阿里巴巴】

1 速卖通将推商家直播带货

速卖通将推商家直播带货，不少大卖已开始加入。此前速卖通正在试点直播带货业务，并面向商家及MCN机构开放招募中，提供的权益颇为丰厚。

今年双十一和黑五大促期间，一张内部截图开始在电商圈内流传。截图显示：速卖通将举办“黑五水晶直播节”，根据截图中的信息，此次速卖通“水晶直播节”的时间在11月27日-29日，主要面向欧洲、美国及澳洲市场，活动玩法为一口价开盲盒，还有福利秒杀。

2 阿里国际站旗下OKKI AI上线可写邮件、管客户

外贸SaaS工具OKKI将于12月1日正式上线AI版。OKKI AI面向全行业所有企业开放，主打客户管理、辅助决策两大核心能力。内测数据显示，用OKKI AI帮忙润色的推广邮件，发给海外客户后的回复率能提升32.12%。

3 阿里巴巴国际站发布数字人虚拟主播直播管理规则

阿里巴巴国际站日前发布了数字人虚拟主播直播管理规则。若商家想通过数字人虚拟主播在阿里巴巴国际站直播开播，需满足平台制定的管理流程和规则。官方介绍，数字人虚拟主播指的是非真人，而仅以数字人虚拟主播形象出镜进行直播。数字人虚拟主播形象即拟真人形象。

同时，该规则只适用于Chinese Gold Supplier。需要注意的是，Global Gold Supplier暂不允许数字人虚拟直播,且仅允许使用阿里巴巴外贸服务市场入驻的数字人虚拟直播服务商进行国际站数字人直播，非外贸市场入驻的数字人直播一经发现立刻关停且冻结直播权限7天。（电商报）

【TikTok】

1 TikTok Shop黑五大促战报：美区支付GMV环比增长超过215%

TikTok Shop跨境电商公布全托管黑五大促战报。官方数据显示，活动周期内（10月27日至11月27日）TikTok Shop跨境电商美区整体支付GMV环比增长超过215%，“黑色星期五”当日GMV环比实现了4倍增长，商城支付SKU单量增长达到1212%，直播场域商品PV和短视频场域商品PV的增长幅度均超过160%。

据了解，截至黑五收官，TikTok Shop跨境电商在英国市场的整体支付GMV增长达191%，“黑色星期五”当日GMV增长368%。

2 TikTok未来10年将在欧洲投资超120亿欧元

TikTok发布声明，宣布未来10年将在欧洲投资超120亿欧元实施“三叶草项目”（Project Clover），旨在为超1.5亿欧洲用户提供数据保护。“三叶草项目”包括在爱尔兰和挪威分别开设两座和一座数据中心，用于将欧洲用户数据存储在本地。爱尔兰的一座数据中心已投入运营，并于今年早些时候开始存储用户数据。

3 TikTok赞助纽约大都会艺术博物馆Met Gala晚会

纽约大都会艺术博物馆日前宣布，大都会艺术博物馆服装学院（The Costume Institute）2024年春季展览及Met Gala慈善晚会的主题是“睡美人：时尚苏醒”。2024年的Met Gala晚会定于2024年5月6日。2024年春季展览将于2024年5月10日至9月2日正式向公众开放。

按照惯例，后面附带赞助信息。Met Gala素有“时尚界奥斯卡”之称，过往的赞助商名单主要是Louis Vuitton、Gucci、Versace等高奢品牌。这一次，晚会及展览均将由TikTok赞助并联合主办。

【其他平台】

1 Temu计划再投“超级碗”广告

Temu计划在2024年2月11日举办的美国超级碗比赛中，再次投放30秒的广告，这将是Temu连续第二年在美国超级碗亮相。

今年2月，Temu在超级碗以“像百万富翁一样购物”的口号迅速走红美国，迎来流量、订单量暴涨。在此后的时间里，Temu仍在美国各大社交平台持续投放广告，一度推高了各大平台的广告价格。（路透社）

2 SHEIN全球月访问量达2.14亿人次

当前，SHEIN的全球月访问量约为 2.14 亿人次，而后则是耐克和 Zara，后两者的月平均访问量均超过 1.1 亿次。根据Statista数据显示，今年1月1日至10月10日，SHEIN的应用程序在全球范围内的下载量约为2.08亿次，SHEIN用户每次访问的平均时间约为8分钟。（雨果网）

3 Shopify黑五网一战报：商家销售额突破93亿美元

Shopify宣布，黑五至网一大促期间，Shopify商家创下了93亿美元的销售记录，比去年增长了24%；每分钟的销量高峰出现在美国东部时间11月24日下午12:01，为420万美元；全球有6100万消费者购买了由Shopify提供支持的品牌；跨国订单占全球订单总量的15%；通过Shop Pay产生的销售额较去年增长了60%等。

4 Shopify新升级可设置自动免运费折扣

Shopify新升级，现在商家可以直接从Shopify后台向客户提供自动免运费服务，而无需依赖折扣代码、脚本或应用程序，这一升级可使商家卓越提升客户购物体验，同时也减轻了人工设置运费的时间和精力成本。

5 Wayfair2023黑五网一战报：销售超过200万件家具产品

2023Wayfair，黑五网一期间(11/21-11/27) 促销活动打破历史纪录。大促期间Wayfair向消费者销售超过200万件家具产品；大促期间复购用户订单超70%；黑五及网一为年度最高广告投入日，贡献订单占比超20%；大促期间吸引数十万新用户首次在Wayfair购买。

6 美客多黑五战报：商品交易总额同比增长80%

美客多发布黑五战报，与2022年相比，商品交易总额增长了80%。在手机、笔记本和电视机的带动下，电子产品销售额增长140%。平均每天售出的商品总量为180万件，但仅在11月23日这一天这一数量达到280万件的峰值，超过了去年的黑色星期五。通过美客多平台以外的Mercado Pago在线销售支付总额增长了87%。

7 Shopee大规模开放联盟营销AMS

Shopee宣布大规模开放联盟营销AMS，该营销方案在11.11大促带来的单量比平日增长4倍，平均投产比高达19倍。Shopee联盟营销（AMS），是通过众多的第三方联盟伙伴及KOL，为品牌或店铺进行推广，从而获取站内外流量，提升销量，实现可衡量的营销投资回报。

8 京东物流“黑五”海外出库订单同比增长70%

据京东数据显示，今年“黑五”当日，京东物流海外出库订单同比大涨70%，大促预测准确率持续超95%。据介绍，目前京东物流自主研发的众多自动化设备、系统已应用在多个海外仓中，例如京东物流全自研的iWMS能够充分调度各类海外智能化设备，推动海外仓整体自动化运营效率提升超3倍，商家订单履约时效能从7天缩短到2-3天。

9 Daraz双11大促战绩出炉，多国增长强劲

阿里旗下南亚电商平台Daraz公布了其双11销售战绩，显示其在南亚多国的销售表现强劲，包括巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡。Daraz卖家在此期间的销售额同比增长2倍，女性卖家的销售额平均增长了170%以上。此外，Daraz创作者在双11期间的收入增长高达4倍。在孟加拉国，Daraz双11期间的访问人数达到2000万，有3万个品牌和卖家参与大促。

10 沃尔玛公布黑五网一战报，中小卖家单量占比40％

近日，沃尔玛在其网站上的一份声明中表示，今年黑色星期五（11月24日）和网络星期一（11月27日）是有史以来表现最好的两个促销活动。沃尔玛还透露，活动期间，沃尔玛第三方市场的销售额突破新高，有数千名卖家创下历史最高销售记录。

在黑色星期五当天，沃尔玛市场每分钟的订单峰值比先前峰值增长了4倍。同一天，沃尔玛配送服务（WFS）的发货量几乎是去年同期的2倍。此外，活动期间，有数千名卖家在沃尔玛上完成首次交易，沃尔玛平台约40％的订单来自中小型卖家，大量卖家使用沃尔玛提供的工具和服务来促进销售额。(亿恩网）

# 商家圈 #

1 致欧科技：Amazon平台“黑五网一”总销售额同比增78%

致欧科技在互动平台表示，2023年亚马逊“黑五网一”大促，美国活动时间为当地11月20日至11月27日，德国活动时间为当地11月17日至11月27日。公司在欧洲和北美市场Amazon平台的“黑五网一”活动中总销售额同比增长78%。

2 船长BI：黑五网一期间用户累计成交额达6.18亿美元

船长BI发布2023年黑五网一战报。数据显示，黑五网一期间，其用户累计成交额达6.18亿美元，用户累计成交单量1765万单，用户黑五成交额为2.74亿美金，黑五成交单量801万单，用户网一成交额达3.44亿美金，网一成交单量964万单。

3 九号公司：美国“黑五网一”期间全网销售额超800万美元

2023年“黑五网一”大促落幕，九号公司在美国市场实现官方商城和亚马逊旗舰店全网线上销售额超800万美元（约合人民币5700万元），实现电动滑板车、电动卡丁车等短交通品类销量超2万台，同比增长47%，整体销售表现创新高。旗下九号电动滑板车MAX G30LP 和九号儿童滑板车C8，则分别拿下成人和儿童电动滑板车品类销量第一。（环球网）

4 店小秘ERP对接Lazada全托管支持处理JIT订单

店小秘ERP日前成功对接Lazada全托管，支持处理JIT订单，助力Lazada卖家更高效开拓东南亚电商市场。Lazada全托管，即商家只需负责供货和发布商品，后续营销、物流、售后等服务均由Lazada团队负责运营。

# 海外营销 #

1 Meta推出AI助手基准测试GAIA 用于评测模型性能

据Arxiv页面显示，Meta日前联手HuggingFace和AutoGPT 共同发布论文，介绍了一款AI助手基准测试GAIA。

Gaia涵盖了一系列现实世界的问题，需要 AI助手具备推理、多模态处理、网络浏览和一般工具使用能力等基本技能。GAIA问题对人类来说概念简单，但对大多数先进的人工智能来说具有挑战性。实验表示，在该测试中，人类受访者对GPT-4插件的回答正确率为92%，而先进的人工智能助手回答正确率只有15%。（GenAI新世界）

2 Meta旗下Threads或于12月在欧洲推出

知情人士透露，Facebook母公司Meta Platforms计划于12月在欧洲推出Threads。据悉，为遵守相关的监管规定，Meta将为欧盟用户提供在使用Threads时纯粹浏览的选项，无需建立可借以发布帖子的个人主页。Threads于今年7月推出后，在全球大多数市场都可以使用，但由于欧盟对在线服务的监管，Meta暂未在欧盟推出该服务。（亿恩网）

# 跨境物流 #

1 今年全球快递包裹业务量预计超2000亿件

数据显示，今年全球快递包裹业务量将突破2000亿件。眼下，正值海外购物旺季，借助高效物流运转，越来越多的中国商品进入全球市场，实现跨境极速达。（央广网）

2 宁波港：11月预计完成集装箱吞吐量331万标准箱，同比增长10%

宁波舟山港股份有限公司表示，11月公司预计完成集装箱吞吐量331万标准箱，同比增长10%；预计完成货物吞吐量8042万吨，同比下降2.4%。

3 联合包裹在英国扩大接入点网络

联合包裹正在英国与Quadient和OOHPod智能储物柜供应商合作，扩展其接入点网络UPSAccessPoint，在假日运输旺季前启用400个新的交付地点。Paypoint和Parcelly商店也将加入联合包裹在英国的运输和收寄服务网络。在英国，联合包裹有400个自助储物柜和5000多家商店，其在欧洲有超3.5万家类似服务点，方便用户取件。预计到2024年年底，自助服务点将继续增加，满足用户退货和网购的需求。

# 行业政策与数据 #

1 Adobe Analytics报告：美国黑五网购支出达98亿美元

数据供应商Adobe Analytics报告称，“黑色星期五”购物者在美国的网购支出达到创纪录的98亿美元。对电子产品、智能手表、电视和音响设备的需求推动当日网上销售同比增长7.5%。消费者依靠先买后付的选择扩大了预算，与感恩节前一周相比增长了72%。（界面）

2 BigCommerce：感恩节GMV增长14% 黑五GMV增长6%

Salesforce的数据显示，与2022年同店相比，BigCommerce商店在2023年感恩节当天的商品总价值 (GMV) 增长了14%；总订单量增长了5%，同店平均订单价值 (AOV) 同比增长 8%.

根据Salesforce 的数据，黑色星期五的全球总体销售额比2022年增长了8% 。BigCommerce CEO表示：“在感恩节和黑色星期五，BigCommerce客户的同店销售额比去年同期增长了 9%，高于今年前三个季度美国全行业电子商务的增长”。

3 Mediapanel：波兰电商市场10月份平台流量数据Temu第二

日前，市场分析机构Mediapanel公布了波兰电商市场10月份的各平台流量数据，其中，Temu以1080万的访问量超过SHEIN、亚马逊、速卖通等一众跨境平台，冲上了流量榜第二位，仅次于波兰本土电商霸主Allegro。（跨境前沿）

4 韩国10月零售销售达15.3万亿韩元网购占一半以上

韩国产业通商资源部日前发布的数据显示，韩国10月份零售销售同比增长6.4%，达到15.3万亿韩元，得益于食品和日用品网购需求的上升。其中，线下零售商的销售额同比微增0.5%，至7.36万亿韩元；在线平台销售额增长12.6%，至7.95万亿韩元。在线平台占到总销售额的51.9%，高于去年同期的49.1%。（电商报）

5 Canalys：摩托罗拉在欧洲市场出货量同比增加30%

科技市场独立分析机构Canalys发布了2023年第三季度欧洲智能手机市场行业趋势，摩托罗拉在欧洲市场出货量同比增加30%，市场排名提升到第四位，创下自加入联想后的最佳季度表现。数据显示，联想集团今年第二财季手机业务出货量同比增速近11%，激活量同比增速为12%，高端产品占比达23%。

6 泰国呼吁禁止电商平台销售低质廉价商品

据泰国媒体消息，该国电子商务和零售业先驱敦促政府采取严格措施，处理在线平台上大量廉价低质量产品的问题，这些产品对当地中小企业造成了影响。他们还希望政府对平台上这些产品的中国卖家征收企业税。

泰国电子商务协会名誉会长兼顾问塔纳瓦·马拉布帕 (Thanawat Malabuppha) 表示，商务部应该认真考虑在线平台上销售的中国产品的涌入；他补充说，泰国并未考虑不公平竞争和反倾销做法，特别是当巨头平台使用平台折扣券的营销补贴时。

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