英国2月线上消费达92.5亿英镑，雨天带动居家消费

AMZ123获悉，近日，Adobe Analytics发布的统计显示，英国电商市场在2月继续增长，线上消费总额达到92.5亿英镑，同比增长3.3%。异常多雨的天气以及消费者信心较低，促使更多消费者选择在家通过互联网购物。

数据显示，在2月的前8天，英国消费者线上支出达到26.5亿英镑，而当时英格兰部分地区的降雨量已经比同期平均水平高出约70%。持续的降雨天气使更多消费者留在家中，并通过手机浏览商品和完成购物。

移动端购物继续增长。2月通过移动设备完成的消费同比增长3.9%。与此同时，社交媒体对电商购物的影响进一步扩大。越来越多消费者通过创作者、网红内容和社交平台信息发现商品并完成购买，电商网站来自社交媒体平台的流量同比增长15.8%。

人工智能工具也开始对电商流量产生明显影响。数据显示，来自AI和生成式AI工具的网站访问量同比增长201%。这些来源包括ChatGPT、Claude以及Google Gemini等工具。消费者越来越多地利用AI进行商品对比和信息查询，特别是在个人护理、电子产品以及医疗设备等类别中。

研究还发现，通过AI渠道进入购物流程的消费者通常具有更高的购买意向，他们更倾向于比较不同产品、筛选选项并逐步接近最终购买决策。

在支付方式方面，英国消费者在2月通过“先买后付”（Buy Now Pay Later）服务的消费金额达到14亿英镑，占当月线上消费总额的14.7%。

不过，整体消费结构正在发生变化。数据显示，消费者在大型商品上的支出趋于谨慎。在家电、电子产品以及家具等类别中，价格最高的产品的销量占比同比下降3%，表明不少家庭正在推迟购买价格较高的商品。

研究认为，消费者往往会将这类大额支出集中在大型促销活动期间，例如亚马逊春季促销、Prime Day以及黑五网络周等促销活动，以获得更大的折扣。

与此同时，服装消费也出现新的变化。尽管消费者整体更加谨慎，但在服装领域并未单纯追求最低价格。数据显示，服装品类中价格最低产品的销量占比同比下降4%，而中等和较高价格区间的需求则有所增加。

这一变化反映出消费者正逐渐从低价快时尚产品转向质量更高、使用周期更长的服装和运动服饰，以获得更好的长期价值。

健康和营养类产品则成为消费增长较为明显的领域之一。数据显示，包括营养补充剂和多种维生素粉末在内的健康产品支出较1月增长15%。而1月的相关消费水平本身就已经比正常水平高出42%。

这一趋势表明，许多消费者正在将年初制定的健康目标转化为持续的生活习惯。同时，社交媒体和社区内容也在推动健身补剂、健康产品以及体重管理产品的需求增长。消费者更倾向于通过日常小额支出来维持健康，而不是进行一次性的大额消费。

从价格走势来看，英国电商整体价格仍低于去年水平。数据显示，线上商品价格同比下降9.4%。其中，服装价格同比下降14.1%，体育用品价格下降11.8%，成为降幅最大的两个类别。

不过，从月度变化来看，多数品类价格在2月有所回升。这主要是因为节假日和1月促销期间的大幅折扣逐渐结束，价格回归正常水平。唯一例外的是玩具和游戏类商品，其价格环比下降0.3%。

从具体类别来看，宠物用品价格同比下降6.3%，环比上涨0.5%；食品杂货同比下降4.8%，环比上涨0.6%。

在非必需品方面，服装价格同比下降14.1%，环比上涨5%；体育用品同比下降11.8%，环比上涨5.3%；玩具和游戏同比下降11.1%，环比下降0.3%；家电同比下降9.7%，环比上涨3%；电子产品同比下降9.6%，环比上涨3.9%。

此外，书籍价格同比下降8.8%，环比上涨1.8%；工具类产品同比下降8.8%，环比上涨2.8%；个人护理产品同比下降7.8%，环比上涨0.7%；家居和园艺用品同比下降7%，环比上涨5.5%；办公用品同比下降6.7%，环比上涨2.4%；电脑产品同比下降6.6%，环比上涨5.9%。

整体来看，在天气因素、价格变化以及社交媒体和人工智能技术的共同影响下，英国线上消费继续保持增长，同时消费者在消费结构和购买渠道上也正在发生明显变化。

作者✎  Summer/AMZ123
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