亚马逊广告重磅更新两大功能！
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根据不同品牌的推广目标，灵活调整，让广告投入更精准。
新功能1：“成本控制”
——自动优化出价
如果目标为“增加页面访问次数”，也就是想要将流量引导至指定落地页或商品详情页时，可以使用“成本控制”这一功能。卖家可以设定每日预算、期望的每次点击成本，比如每次点击不超过1美元。亚马逊的系统将基于这些设定，自动优化每次展示的出价。
*注意：目前“成本控制”仅适用于“增加页面访问次数”，暂不支持“提升品牌展示份额”这一目标。
适用站点：美国，加拿大，墨西哥，巴西，英国，德国，西班牙，意大利，法国，比利时，波兰，荷兰，瑞典，埃及，土耳其，阿联酋，沙特阿拉伯，澳大利亚，日本，印度，新加坡
在实际运营中，如何合理利用“成本控制”？
如果卖家想要推广新品，广告目标为“增加页面访问次数”。那么，在使用“成本控制”后，他无需再逐个调整出价，而是把所有出价优化工作交给系统自动完成。
广告上线后，系统强大的大数据和机器学习算法，能够实时分析广告数据，根据预算和成本目标，自动调整每一次的出价。优先选择低成本展示机会，同时灵活把握部分成本较高的机会。系统会在72小时内充分优化，以达成预期的目标成本。即节省时间和人力，还能最大化广告效果和投放规模。
卖家也可以在活动报告和设置页面中查看7天滚动的平均实际花费，和目标花费对比，来了解广告的优化效果。
使用“成本控制”时，有什么策略建议？
在使用“成本控制”功能的初期，尤其是在广告上线的前几天，卖家们需要对广告保持较高的关注度，精确监控、灵活调整。
通过广告管理后台的实时数据监控，可以快速发现低效或异常的广告，及时调整成本目标，以确保广告目标的顺利达成。同时，通过对比启用/未启用“成本控制”的广告效果数据，找到最优策略，进一步提升广告效果与成本控制效率。
还想了解更多“成本控制”功能的使用建议？快点击下方视频学习一下吧！
（插入视频号）
新功能2：“新着陆页”
——高效提升品牌曝光
在优化广告成本的同时，还想要让品牌的曝光最大化？“新着陆页”功能就能帮到你。
在“提升品牌展示份额”目标下选择“商品集”的广告格式，若选择“新着陆页”，将为你创建一个全新的品牌登录页面，帮助在搜索结果顶部获得更多展示机会。
*注意：选择“提升品牌展示份额”后，如选择品牌旗舰店焦点格式以及视频格式，仅支持品牌旗舰店为落地页。
适用站点：美国、加拿大、墨西哥、德国、西班牙、法国、意大利、英国、比利时、波兰、荷兰、瑞典、埃及、阿联酋、沙特阿拉伯、澳大利亚、日本、印度、新加坡、巴西
“新着陆页”功能适合哪些卖家？具体该如何使用呢？
如果你正面临以下三种情况之一，那么这个功能你绝不能错过！
l 还没有建立品牌旗舰店
l 担心品牌旗舰店在优化时会影响品牌推广的效果
l 希望迅速提升特定产品曝光
在“商品集”格式下，点击“新着陆页”，选择至少三个商品，能够把流量引导到一个全新的品牌登录页面，而不是品牌旗舰店。
新页面提供具有冲击力的视觉展示和清晰的商品组合信息，帮助消费者快速了解商品的核心亮点和优势，推动消费者进行购买决策。
想要提高曝光效果，除了使用“新着陆页”，还可以怎么做？
卖家们还可以借助主题投放和建议的 vCPM 竞价，持续优化关键词，提高广告活动在搜索结果顶部的曝光效果。
由于搜索顶部是搜索结果页最突出的展示位置之一，它的浏览率、点击率、转化率都是要高于搜索结果页的其他位置[1]。因此$20美金的vCPM出价约等于在搜索顶部展示广告的每次点击费用$1美金。
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海报：
主题投放 & vCPM 竞价
使用指南
（点击查看）
新功能的使用建议：
品牌推广广告有2种不同投放目标，衡量指标、广告格式、广告位也有所不同：
（做成左右滑动形式）
增加页面访问次数
提升品牌量展示份额
衡量指标
点击量
搜索结果首页首位展示量份额
战略目标
品牌意向
短期销量
品牌忠诚
品牌发现
投放
两种主题投放：
+与落地页面相关的关键词
+与品牌相关的关键词
两种主题投放：
+与品牌相关的关键词+与落地页面相关的关键词
成本控制
新增成本控制功能（NEW）
不适用
关键词投放建议
基于点击的关键词建议
基于搜索结果首页首位展示量份额的关键词建议
商品投放建议
基于点击的商品建议
不适用
竞价建议
单次点击（CPC）竞价建议
注意：如开启成本控制功能，则不适用竞价建议！
千人展示量（vCPM）竞价建议
广告格式
所有
l 商品集格式可落地品牌旗舰店或新增的新着陆页（NEW）
l 品牌旗舰店焦点、视频格式仅支持落地品牌旗舰店
广告位
l 搜索结果首页顶部、中间和底部
l 商品详情页
l 亚马逊首页
搜索结果首页顶部
不过，要想最大化品牌影响力、促进转化并提升销售，仅靠单一投放目标的策略还远远不够。建议卖家们结合使用两个不同目标的“成本控制”和“新着陆页”功能，更灵活地管理广告支出和效果。通过持续监控广告表现数据（如点击、转化、ROAS等）及时调整广告策略，确保广告的每一分钱都花在刀刃上。
以新品牌卖家为例：
l 初期可聚焦于“增加页面访问次数”目标，借助“成本控制”功能精准分配预算，提升点击率并加速商品转化，吸引更多潜在顾客驻足页面并加购。
l 一段时间后，利用“提升品牌展示量份额”目标下的“商品集”格式，把流量引导至“新着陆页”，进一步扩大搜索结果首页顶部位置的曝光，持续吸引新用户并转化品牌流量。
本次为你介绍的品牌推广2大新功能，大家都了解了吗？如果还想了解新功能的更多使用方法，也欢迎留言告诉我们哦！
