AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

[2020年]日本国内EC市场中的EC转换率|专业人士解释BtoC

日贸通
日贸通
11601
2020-12-16 17:51
2020-12-16 17:51
11601

2020年7月,经济产业省宣布了对2019年日本EC市场和网络/智能手机使用趋势的市场调查。近日,专家根据经济产业省的调查结果研究了EC的转换率。
首先,什么是EC转换率?
从经济产业省的数据中,以2019年BtoC产品销售领域中的食品产业(食品,饮料,白酒)为例进行说明。
食品产业中的所有商业交易,包括在线交易和线下交易(实体店),总计为63,089.9亿日元。其中,电商和其他电子交易额为18,233亿日元。因此,可以说食品产业的EC转化率为2.89%。
■以食品行业为例的EC转化率
1,8233亿日元(全部EC交易)/ 63,089.9亿日元(全部商业交易)= 2.89%(EC转换率)
此外,由于所有行业(产品销售)的EC转换率均为6.76%,因此可以看出,食品行业的EC转换率不如其他产品销售行业。
可以从EC转换率中看到某行业使用EC站点数量的指数。那些打算创业或负责新业务的人将能够通过考虑EC转换率制定业务计划来了解未来和竞争环境。
如果EC转换率很高,则该策略将基于线上策略;如果EC转换率较低,则将有很少的竞争对手进入市场,这可能是一个机会(在某些行业中,EC转换的障碍很大并且很难进入)。

日本国内的BtoC EC率为6.76%

根据经济产业省的调查结果,美国的EC转换率超过10%,而中国的EC转换率超过35%,目前EC在日本的普及有所延迟。但是,所有行业的EC市场都在继续增长。
在2019年的BtoC市场中,日本的EC市场规模为193609亿日元,EC转换率为6.76%,比上一年增长7.65%。
从2017年到2019年,日本的经济增长率连续第三年没有超过10%,尽管日本受到消费税上调的影响,2019年日本的实际GDP增长率仅为0.9%, EC市场的规模比上一年增长了约1.4万亿日元,EC市场正在稳步增长。
到2020年,由于新冠病毒,避免与店员接触的宅家和购物需求急剧增加,毫无疑问EC转换率将急剧上升。
 

关于未来的EC市场,总结了以下四点

01

由于新冠,用户和企业对EC的需求将迅速增长

◆由于新冠产生的新产业或需求激增的服务
・餐厅送货上门服务
・零售网上购物
・瑜伽和健身房在线工作室
・在线英语会话课堂
・在线行政服务
即使将来会开发疫苗或者疫情稳定之后,仍有一定数量的用户会在使用方便后继续选择在线使用。如您所见,每个行业都有从线下到线上的模式转变,2020年将是EC行业的历史性转折点。


02

基于食品和制药工业的延迟,EC仍在进步

在2019年之前,正在转型EC的行业与没有转型EC的行业之间存在两极分化。
在家用电器和图书等行业加速EC化进程的同时,具有较大市场的食品行业和制药行业在引入IT方面进展缓慢,在EC方面进展不大,所以无法激活整个市场。整个日本的EC转换率仅为6.76%,这是由于拥有庞大市场的“食品和制药工业”的延迟。
在疫情期间,这些行业仍别无选择,只能线下购买。在食品产业中,存在食品保鲜等基础的问题。能长期保存的食品或限制区域配送将优先实现EC化。
另外,在制药行业
・法律限制线上销售
・需要咨询药剂师
・药店非常便利
这三个阻止了制药行业向EC的转化,但是随着在线药房等服务的诞生和持续增长,向EC的转化将逐步进行。
根据经济产业省的报告,“化妆品工业”被包括在“制药工业”中。到目前为止,化妆品行业大部分都在商店里出售,但是由于新冠的影响,销售额直线下降。将来,EC还将在化妆品行业得到推广。换句话说,即使食品和制药工业的市场很大,EC化仍在缓慢增长。


03

无法执行数字转换(DX)的公司将被淘汰

许多企业主将了解,大多数行业都需要EC。但是,如果主要是零售商,则必须进行旧版系统更新和DX,同时充分利用客户群和大数据。但是,DX并不容易。
◆为什么DX很难
・缺少熟悉系统的内部工程师
・对系统外包供应商的依赖
・缺乏IT工程师
・经营层缺乏IT知识和管理远见
DX不能在短时间内执行,这将是一个多年的长期项目,并且将花费大量的开发成本。但是,如果无法执行DX,则不可能消除线上和线下之间的障碍以及利用大数据的全渠道措施,这将降低竞争力。
 

04

5G的普及

随着“ 5G”在手机通信系统中的普及,预计使用VR / AR的新服务和商业模式将会普及,EC的使用将进一步增加。

在日本,智能手机的普及率持平,但由于5G带来的“高速,大容量”,“多个终端同时连接”和“省电,节省成本”的影响,新服务和互联网将得到普及。在许多行业中,数字化转变正在加速。

随之而来,连接EC的许多服务也将诞生。每个行业和公司都在开发5G服务,预计2020年之后5G将在日本全面普及。


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
TikTok Shop美区保证金大改!金额不再统一,速查后台应缴额!
告别“多类目叠加”,卖家该如何应对?
TikTok更新AI营销工具Symphony Agent
TikTok更新了AI营销工具Symphony Agent,旨在帮助广告主在更短时间内完成内容创作、创作者匹配以及广告投放,以应对当前营销行业对内容生产速度与规模不断提升的需求。
月销百万美金!亚马逊10款热卖厨房用品盘点
近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款厨房产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。Keurig这款咖啡机以月销售额约524万美金排名第一。
AMZ123会员专享丨7月第1周资讯汇总
亚马逊亚马逊企业购(Amazon Business)宣布,推出多项AI功能和支出管理工具升级,包括面向Prime Business会员推出全新的AI助手Amazon Quick、升级Spend Visibility(支出可视化)仪表板以及增强Spend Anomaly Monitoring(支出异常监测)功能。根据亚马逊发布的公告及提醒,自2026年6月30日起,所有通过FBA或卖家自配送(MFN)向欧盟/英国进行跨境销售的卖家,若相关商品未提供原产国(COO)信息,将被限制销售。亚马逊宣布,AI卖家助手(Seller Assistant)现已正式在德国卖家中心(Seller Central)上线。
史上最“淡”Prime Day:时间最早、动静最小
6月26日,为期四天的2026年亚马逊欧美站点Prime Day正式落下帷幕。根据Adobe Analytics的数据,Prime Day期间,美国零售商线上消费总额达264亿美元,同比增长9.3%,超出此前市场预期,再度创下了该活动举办以来的历史新高;其中,活动首日销售额便达到83亿美元,同比增长5.3%,刷新了2026年以来美国电商单日销售纪录。从总量维度看,Prime Day的消费规模仍在持续扩容,流量虹吸效应尚未消退,但从卖家端的反馈来看,大盘的增长却并未均匀分配到每一个参与者手中。距离Prime Day落幕已过去一周,关于大促复盘总结的话题热度仍未降温。
露营经济再爆发!TikTok一款吊床卖出千万GMV
轻露营、微度假席卷美国,TikTok一款爆款吊床已拿下千万GMV
2026年电商平台市场报告,揭示行业的7大变化
本报告将结合平台竞争格局、社交电商与AI等七个关键变化,对全球电商平台的未来发展趋势进行系统分析。
澄海“爆款玩具”火上TikTok,有卖家已月入上百万
20美元的“水下”玩具火了,TikTok单条视频播放近千万
爆款增长方法论(下):广告做对之后,如何让爆款可持续?
爆款增长方法论上篇围绕跨境卖家的实际运营,梳理了爆款单品成立的两个前提:产品力与投放力——选品做对、沃尔玛广告投放策略做准,是一款单品从默默无闻进入头部的路径基础。但进入头部,只是故事的一半。随着时间推移,有些卖家发现,广告还在持续投入,排名勉强维持,利润空间却在被慢慢蚕食。虽然爆款打出来了,但需要持续用力,一旦放松就开始下滑。这不是偶然,而是“持续力”缺失时几乎必然会出现的结果。真正可持续的爆款,背后依靠的是一套能够及时感知变化并快速响应的数据运营机制。本篇聚焦“持续力”,通过构建广告日常数据监控框架,拆解爆款飞轮的内在运转逻辑,以及实际投放中出现频率最高的四类系统性误区。
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载
宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中,TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯,更开创了"发现式购物"的新模式,为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载
报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势,全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态,以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例,拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像,为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载
据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示,2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元,2026年将再度增长26.3%至9750亿美元,逼近1万亿美元大关;
《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部