你了解TikTok广告平台投放逻辑吗？

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新手广告主投放广告时都不能躲开设置预算的步骤，在开始设置预算前，广告主需要先了解广告预算分为几种类型及各自的基础概念，接下来YinoLink易诺就为各位新手广告主详细介绍一下预算的概念。预算是指用于控制推广系列或广告组的总体成本。预算共有两种类型，总预算及日预算。

总预算是指广告主愿意在投放广告的整个指定时间段为推广系列或广告组花费的最大金额。请注意，在为广告组层级设置总预算时，投放系统将会尽量在设置的时间范围内分配预算支出，但并不能保证预算会被平均分配至每天。如果你想设定每日消耗上限，请选择日预算。

日预算是指你愿意每天为推广系列或广告组花费的最大金额。总预算和日预算设置为上限，投放期间实际花费的金额可能小于你指定的预算金额，但不会大于你设置的上限。

在推广系列层级中，日预算和总预算的最低预算都必须大于50美元；在广告组层级中，日预算的最低预算必须大于20美元。

在进行TikTok广告初始预算设置时，广告主可在投放第一周时，将单个广告组的日预算设置在30-50美元之间，累计转化超过20个后，广告主可以将日预算设置为至少20倍CPA(账户内实际转化成本)。不建议单广告组日预算低于30美金，避免因预算过低导致不跑量。

在调整预算幅度时，每次调整幅度建议不大于原预算的50%（根据实际情况调整），每天调整预算的次数不超过3次，广告主可根据广告核心数据以及自己的目标进行分析。

千次展示成本 (CPM)是指广告主愿意为1,000次展示支付的价格。系统将在你的预算范围内投放广告，获得最大的曝光率并触达尽可能多的客户。计算方法为（总成本/总展示次数）x 1,000，按展示次数计费，适合的推广目标为覆盖人群。

经过优化的千次展示成本 (oCPM)是广告主愿意为1000次展示支付的价格，这些展示会定向至可能会完成转化事件、成为潜在客户或安装应用的用户。oCPM现在是转化量和应用安装量推广目标的默认出价方式。计算方法为（总成本/总展示次数）x 1,000，按展示次数计费，适用的推广目标为商店购买、商品销量、转化量、应用安装量、线索收集、社群互动（粉丝量）。

CPV是广告主愿意为观众每次观看你的广告至少6秒或者在前6秒内与视频互动（以先到者为先）支付的价格。计算方法为总成本/专注观看总次数，在观众观看你的广告至少 6 秒或者在前 6 秒内与视频互动（以先到者为先）时计费。适用的推广目标为视频播放量。