让世界看到中国品牌力量，SHOPLINE携手一众黑五爆卖品牌亮相世界知名地标

据霞光智库《中国消费品出海趋势洞察报告》显示，2022年，全球零售市场规模约17万亿美元，2017-2022 CAGR 为3.2%。从需求层面上观测，全球消费品市场规模依旧较大，中国消费品牌出海的市场前景广阔。当前中国最终消费支出占整体GDP比重约为54%左右，相比发达国家和新兴市场两大出海目的地市场的70%-90%和60%-70%而言，还有较高的增长空间。

但在持续增长的背后，不可忽视的是品牌已开启从 “中国制造” 向 “中国品牌” 的螺旋式上升转型之旅。从传统制造业到新兴技术，从小家电到服饰鞋履，中国品牌均在探索一条新的增长点，即通过打造全球知名品牌以实现经济高质量和可持续发展，进而迈向全球价值链的更高端。

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以消费电子出海为例，历经20多年的发展，中国3C产品的消费者印象，已由早期的为国际品牌代工为主，发展到以出色的产业效率、质量管控，赢得用户青睐的高性价比形象。同时，伴随着消费电子企业在研发层面的投入不断加大，在 5G 通信、人工智能、物联网、快充技术等领域，中国品牌也推出了一系列具有创新性和竞争力的产品，极大提升了品牌在全球市场的技术形象和竞争力，这满足了在以欧美地区为主的成熟市场对产品创新的用户需求，也丰富了构建全球市场的产品线基础。以上的行业积累，为中国3C产品的全球化品牌建设提供了优质的生长土壤。

在此契机下，作为中国品牌出海重要的生态伙伴和产业参与者，SHOPLINE秉承“更懂中国商家，服务全球市场”的态度和理念，也在积极布局并重度参与3C消费电子品牌的出海服务。我们观测到，在3C产品的全球化品牌建设上仍存在一些需要突破的瓶颈和难点，例如面对3C消费电子市场异常激烈的竞争，如何在产品同质化现象普遍的环境下，以聚焦产品创新和打造品牌信任，突围价格战，构建3C品牌长效竞争力；在海外市场中国3C消费电子除极头部品牌外，知名度普遍还偏低或具备小众特征，消费者对其品牌价值和产品品质还缺乏足够的信任基础；在不同国家和地区的市场环境、消费者行为和营销渠道存在显著差异，如果结合本地特征定制适配的营销策略和推广渠道，都是品牌向外推广中持续思考和需要解决的痛点。可见的一个趋势，搭建品牌独立站是解决问题的一个关键路径且已成为行业趋势。

作为企业在海外的专属品牌展示窗口，独立站能够摆脱平台规则限制，能最大自由度的塑造品牌调性与风格，彰显品牌特色，从而在用户维度强化品牌的认知度和辨识度，在构建品牌独特卖点中更好的契合市场需要传递准确的品牌理念，有助于形成粉丝效应进而展开深度运营。同时，品牌理念可进一步与通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体口碑传播、KOL联盟分销等方面的营销协同，在保持品牌调性一致的情况下，实现自然流量的高占比，并以较低营销成本精准触达用户。

在用户引入后，结合独立站提供的会员系统和SmartPush等营销工具持续深度运营高质量用户，提升流量的稳定表现和用户复购率，都是构建品牌可持续发展的重要举措。这些链路一站式服务，在SHOPLINE均可调用实现，SHOPLINE的自研会员系统搭载了AI 大数据模型，能够深入分析店铺数据，智能生成积分配置建议，商家可一键应用，灵活调整，在联动 SHOPLINE 的智慧营销系统 SmartPush 的情况下，结合EDM自动化营销持续激发用户营销的潜力。

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除3C市场外，另一个出海的热点市场就是服饰鞋履品类。根据中国海关最新数据，2023年1-8月，我国累计完成服装及衣着附件出口1068.9亿美元；8月当月服装及衣着附件出口161.7亿美元。中国仍是世界上最大的服装出口国且短期内地位无法撼动，我们拥有完整的产业链，从原材料供应、设计研发、生产加工到物流配送等环节一应俱全，能够最快速度响应市场需求，这为服饰出海提供了坚实的基础。

包括近年来，将中国传统文化元素与现代时尚设计相结合的服饰产品在海外接连掀起热潮，如马面裙、汉服、“东北大花” 等，这些带有中国文化特色的服饰不仅展现了中国文化的魅力，也为中国服饰品牌在全球市场树立了独特的形象，吸引了众多海外消费者的关注。

但不可否认与国际知名服装品牌相比，中国服饰品牌在海外的认知度还普遍偏低，品牌形象和品牌价值尚未得到充分认可，消费者对中国品牌的认知可能还停留在 “中国制造” 的层面，而对品牌的文化内涵、设计理念和品质保证等方面缺乏深入了解，影响了品牌在高端市场的竞争力和产品的溢价能力。

近些年爆红的S品牌给了众多多年受制于第三方平台规则的中国服饰品牌看到了一条出海的可行之路。自 2008 年以独立站起步，历经转型构建并深度整合供应链体系，借助数字化管理与小单快返模式，在全球拓展市场实现业务高速增长，通过多渠道推广提升品牌影响力，如今已成为全球知名跨境快时尚电商品牌且仍在持续创新拓展业务生态。

成功的背后，离不开独立站的独特优势——帮助卖家不断积累来自真实消费的一手数据，比如消费者的购物偏好、交易金额，包括落地页的停留时间等重要信息，这为会员管理和深度用户运营提供了良好的数据基础，更好的分析出符合当下消费习惯和审美的产品，这对企业的长期发展至关重要。

具体来说，商家共性的痛点如海外市场和用户触媒行为的复杂性和碎片化，想全面并精准地解读用户旅程中各个环节的行为非常困难，难以为优化营销和投放策略提供指引，SHOPLINE的解决思路是为商家提供7层转化漏斗和独家全链路数据归因，帮助商家深度透视顾客消费旅程，配合转化摘要与各阶段数据，可深度洞察到流失风险机会点，让运营优化动作更具针对性，极大提升运营效率。在全链路数据归因能力上，在底层针对每个访客进行标记，记录每个访客30天内的行为，把转化归因到每个流量渠道。结合自研的广告数据上报助手，为广告投放提供更实时、更精准的数据回传和运营成效。

在当今全球化的浪潮中，中国品牌出海正逢其时。

政策层面，国家积极鼓励企业 “走出去”，通过一系列贸易促进政策、税收优惠举措以及对跨境电商等新兴业态的扶持，为中国品牌开辟了广阔的出海通途。从市场趋势来看，全球消费者对优质且多元的产品需求持续增长，数字化浪潮更是打破了地域界限，让中国品牌能够以更高效的方式触达世界各地的用户。

从企业经营意愿上看，众多中国企业已不再满足于国内市场的份额，积极寻求海外市场的广阔天地，利用不同地区的资源优势和市场差异去实现更大的商业抱负。从如独立站、支付、仓储物流等跨境生态服务能力上，更符合中国商家需求的合作模式和产品能力也已完备，更高效、更及时、更融洽的深度服务让业务提效更充满信心。

本次SHOPLINE 携手一众中国品牌登陆纳斯达克大屏，旨在向世界展示丰富多彩的中国品牌多元形象。既有代表着科技与创新的 3C 产品品牌，又涵盖了展现时尚与潮流的鞋服箱包品牌，还有承载着文化创意的文创品牌，以及彰显个性化与贴心服务的定制礼品品牌等。本次集体亮相，无疑是中国品牌进一步迈向国际化征程的生动体现，更是向全世界传递出一个强烈的信号：中国品牌正凭借自身的实力与魅力，努力让世界接纳蕴含其中的中国文化，认可中国品牌所具备的强大实力和无穷潜力。

未来 SHOPLINE 将与更多出海品牌携手共进，以创新技术为帆，优质服务为桨，助力品牌破浪远航，共拓全球商业新蓝海，铸就辉煌佳绩。