Temu的卖家们，好日子要过头了！
2852大家一直诟病的Temu，这次来真的了！
长期以来，不管是卖家还是消费者，对 Temu 的吐槽一直没断过。但即便争议不断，大家依旧离不开这个平台。
核心原因很简单：过去 Temu 的合规门槛太低、监管过于宽松，铺货、粗放运营、灰色操作都能轻松存活。
但现在，这种宽松躺赚的“铁饭碗”保不住了！
01kin test
审核升级
最近，有大量做欧洲站的 Temu 卖家收到了 “企业状态验证” 的通知，不少卖家点开材料清单后，瞬间慌了，因为缺一样或者数据对不上都会审核失败。
通知要求的资料大概有以下几点：
1
VAT材料
这次不是只要有VAT就行了，通知明确要求卖家提供以下两点：
1 | 要求卖家提供VAT 税号注册证明。 |
2 | 提供最近一期完整 VAT 申报记录，搭配对应缴税银行流水。后续平台会核对申报销售额、缴税金额和店铺后台成交数据是否匹配。 |
长期零申报、低申报的卖家要注意了，以前还能靠着平台宽松监管蒙混过关，现在肯定不行了。
2
采购溯源凭证
平台不再只看前端销售数据，反向要求所有货品采购发票。
也就是说不管是工厂直供还是中间商拿货，增值税发票、采购合同都要留存归档，用来证明货源真实可追溯。
这次抽查如果拿不出有效凭证，店铺运营权限将受到限制。
3
实体经营佐证
卖家需要提交近三个月水电账单、银行对公地址证明，用来核实企业有真实线下办公场地。
4
社保工资
据了解，有部分审核通知里，平台会索要社保缴纳记录、员工工资流水，核查商家是否拥有稳定运营团队，纯粹皮包公司、无实际运营人员的主体直接淘汰。
02kin test
商品评价出红线
店铺审核升级是其一，Temu近期还出台了一份独立评价管控文件——《商品评价政策 V1.0》。该项政策已于7 月 1 日生效，所有人为干预评分都将成为打击重点。
早年 Temu 对评价管控十分宽松，平台官方还推出评价有礼活动，包裹放返现卡、客服私聊改差评、找第三方测评、熟人下单晒图这类操作，大部分时候只会轻微提醒，很少大面积处罚。
现在不一样了，所有人为干预评价的行为全部划定红线，处罚直接从单品上升到全店铺层面。
此次新规已经明确规定了禁止所有诱导好评、压制差评行为：包裹内放置晒图返现、礼品兑换卡片，客服沟通时承诺退款改差评、赠送福利换取高分，员工、亲友批量下单写好评，外包测评机构批量刷评价，全部属于违规操作。
新规生效后，网上很多卖家都直言：“反正我就在包裹里放福利，平台也未必知道”。
这类想法千万要剔除，政策生效，自然有相应的检查方案。比如平台会抓取聊天记录、包裹物料、订单设备 IP、账号关联数据综合判定，一旦识别异常评价模式，不会只下架单品，将采取删除评价、限制上架、冻结店铺提现、扣除保证金、永久清退阶梯式处罚。
以前习惯用 “改评价就补发” 的话术安抚客户的卖家要改正了，新规落地后这种话术很容易触碰红线。特别是铺货商家， SKU 数量多，批量低评分链接会被系统标记店铺整体风险；习惯做站内营销、包裹福利的卖家，营销活动不能再和评价挂钩，否则会触发风控。
由此可知，评价不再只是影响转化的运营工具，已经纳入平台风控指标。平台不再放任各类灰色手段泛滥了。
03kin test
Temu 合规逻辑变了
入行早的卖家都知道，Temu 刚进入欧洲市场那几年完全是野蛮生长模式。
当时平台核心目的是要快速抢占市场、拉新扩商家，所以把合规门槛压得很低。VAT 可以后期补，评价、品控、税务几乎不会主动抽查，空壳店、无票铺货、低价白牌大量涌入，靠着低价优势快速起量，平台对这些灰色操作也是睁一只眼闭一只眼。
虽然平台顺利完成了 GMV 扩张，却滋生了大量卖家乱象、消费者投诉、货不对板等问题，让 Temu 长期处于行业争议中心。
近几年，Temu开始变了，发布各类合规新规、强化审核等，这背后是整个跨境市场的走向。
1
海外监管压力陡增
欧盟数字服务法、各国 VAT 税务新规、产品安全法规持续更新，一旦平台放任不合规商家经营，出现税务不合规、侵权、劣质产品流入市场，监管机构会直接对平台开出巨额罚单，高额罚款、品牌声誉损失平台承担不起，只能主动建立前置风控，提前筛除风险商家。
此前，Temu 就因商家合规漏洞被欧盟开出了 2 亿欧元巨额罚单，而且欧盟对Temu的惩罚不止一次，这让平台不得不主动前置风控，把税务、货源风险提前筛掉，避免后续再承担连带处罚。
2
平台自身发展需要
Temu早期靠低价铺货快速做 GMV，但长期放任低价劣质铺货店铺，会拉低平台整体口碑，不利于长期市场竞争，于是平台开始收紧合规，优化商家结构，达到转型升级。
比如淘汰空壳、低质、不合规小卖家，把流量、仓储资源倾斜给有稳定供应链、完整合规体系、真实运营的精品商家。
3
行业环境变化
其实，像亚马逊、TikTok Shop等这些平台，早就已经同步加大税务、资质、真实性审核力度了，不再容许“有货就能卖” 的情况存在。
而且各国也强化了监管，可以说市面上所有平台都在同步抬高合规入场门槛，Temu 也只是跟上全行业监管节奏，后续还会持续加码。
04kin test
卖家必须重视
Temu合规新规已经落地，卖家们要重视起来，不能忽视。
1
合规经营方面
保证各站点VAT按期如实申报，留存完整申报报表与缴税流水，杜绝零申报、低申报；日常主动归档采购发票、供货合同，保证货源凭证完整可查，同时留存水电账单、地址证明等经营材料，有条件的保留员工社保、工资记录，杜绝空壳挂靠开店、资质混用等问题。
完善欧代、英代、EPR、商标专利申请、CE认证等合规。
