当“李子柒”不再归属李子柒们，需要思考的不仅只有网红

随着“李子柒接受央视采访”话题的发酵，李子柒事件再度引起大众的注意。

据了解，此次事件主要是因为杭州某念公司将“李子柒”IP授权给其他品牌商进行产品售卖，该产品出现产品质量问题，从而引发的“李子柒”IP归属争议。而随后从另一个名为“兔斯基大老爷”的微博大V“之所以断更两个月，是忙着跟微念扯皮呢，听说在很多方面她都被坑了。”的发文中也间接进行了映证。

要了解“李子柒”IP归属于谁，我们先了解一下杭州某念与李子柒之间的关系。

李子柒，原名李佳佳，李子柒只是其为了拍短视频而起的艺名。而在2017年，其与杭州某念共同成立了四川子柒文化传播公司。通过企查查对其公司名下的知识产权进行查询了解，该公司名下共有包含李子柒、子柒、柒家好物等244个商标。上面也明确标明这些商标归属于四川子柒文化传播有限公司，而该公司的主要控股人则是杭州某念，持股51%，其中李子柒仅占股49%。

图片来源：企查查

我们先不讨论，李子柒是不是陷入了所谓的资本陷阱，但就其商标归属，在法律层面则是属于某念。

如果说李子柒是吃了不懂股权的亏，那么下面这些人则是因为不懂自身知识产权的重要性。

而随着社交电商模式的兴趣，网红、艺人等较为特殊职业的IP则更容易被注意到，从而被以特殊的目的进行注册使用。但需要了解的是，当其自身在逐渐产品化时，他们的名字也不再仅仅代表自身，还具备着极高的商业价值，而这些价值也一度不再局限于国内。

以上述“李子柒”为例，其在油管拥有1600万粉丝，粉丝更是遍布全球各地，而在利用跨标云的商标查询工具进行海外商标注册查询时发现，“li zi qi”的商标早已在多个类目中被进行抢注申请。

图片来源：跨标云

有人可能认为这只是个例，这里随机筛选几个较为出名的国内网红或者是产品品牌进行查询，便可以清楚的意识到，当前的知识产权布局绝非再停留在应付平台卖货合规这一层次了。

图片来源：跨标云

在最新发布的《2021-2022增长白皮书》中，SocialBook也提到：

跨境电商目前还是“任重道远”。现阶段的中国跨境电商还比较初级，从卖货到卖品牌，未来还有很长的路要走。

而在当前跨境电商行业疯狂内卷的形势下，若只是一味以暴力打法，以低价留住客户，最终也只是以自身内卷，为他人做嫁衣。在当前国内品牌大肆出海的情况下，注意品牌建设跟推广，提升品牌溢价才能在一堆产品中脱颖而出。