Temu、Shein暂停土耳其跨境业务，TikTok Shop泰国崛起，将强制启用双重验证！
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近日，拼多多旗下跨境电商平台Temu已暂停面向土耳其的跨境销售业务，目前平台仅保留本地卖家及境内发货的商品，业务模式正转向本地电商。与此同时，另一家中国跨境电商Shein也因当地法规变更，宣布暂时停止在土耳其的销售活动，具体恢复时间尚未确定。此次调整意味着两家平台均基于土耳其市场合规与运营环境的变动，暂缓其跨境业务布局。
2026年2月初，土耳其政府正式宣布，自2月1日起全面取消30欧元以下商品的免税及简化清关政策。
这项政策变化意味着所有进入土耳其的跨境包裹，无论金额大小，都必须走完复杂的商业进口流程并缴纳相应税费。
在土耳其政策变化的同时，两大跨境电商巨头Temu和Shein几乎同步做出了应对。它们相继宣布暂停面向土耳其市场的跨境销售业务。
对土耳其消费者而言，这一变化意味着购物体验的大幅倒退。
根据清关代理人的估算，现在进口一个价值20欧元（约24美元）的商品，可能需要花费200-300欧元（240-360美元）的费用。
这一新政不仅影响土耳其，更标志着全球范围内对跨境电商政策的系统性收紧。
美国已于2025年8月取消800美元以下包裹的免税政策，欧盟也计划提前实施新的关税措施。
土耳其对跨境电商的政策调整并非一蹴而就，而是一个逐步收紧的清晰轨迹。
早在2024年8月
土耳其便将个人的免税额度从150欧元大幅下调至30欧元。两个月后，鞋类、玩具、皮革制品等中国跨境电商主力品类被排除在简化清关程序之外。
2025年10月
土耳其又将运费纳入计税范围，并开始对每笔订单征收3欧元的固定费用。
直至2026年1月初
土耳其贸易部正式宣布，自2月1日起全面取消30欧元以下商品的免税及简化清关制度。
政策收紧与平台退出形成双重夹击，使土耳其跨境市场迅速降温。土耳其拥有8600万人口和1.5万亿美元的经济规模，是G20集团成员。
数据显示，土耳其的电子商务市场在2025年上半年已突破492亿美元（约2万亿土耳其里拉）。全年预计将达3万亿土耳其里拉（约合600亿欧元或650亿美元）。
随着两大平台的退出，这一市场空间正在迅速缩小。专家预测，原有15亿美元的小额跨境购物市场，将被本土市场平台和大规模进口商填补。
而对于已经或计划进入土耳其市场的跨境卖家来说，正站在一个关键的十字路口。政策变化后，中国商品的综合税率大幅上升。
来自非欧盟国家的商品面临高达60%的关税，部分品类还需额外缴纳约20%的消费税。综合计算，部分商品的税负甚至可能接近80%。
土耳其的新政实际上在筛选跨境商品。低价、非品牌、不合规的商品将率先被淘汰。
在土耳其继续经营的卖家需要从根本上改变运营模式。
本地化运营是可行但门槛较高的路径，包括在土耳其建立本地仓库、完成整批清关。
土耳其的这一轮政策调整，给全球跨境电商卖家敲响了警钟。过去依靠低价、小包直邮的模式，其政策基础正在全球范围内逐渐消失。
从美国到欧盟，再到土耳其，免税政策在消失，合规要求在提高。
这场始于土耳其的风暴，其影响范围远不止这一个市场。随着全球主要经济体相继收紧对跨境电商的监管，整个行业将迎来根本性的变革。
近日，继印尼本土店推行双重验证后，TikTok Shop泰国本土店亦于近日发布最新通知，宣布自2026年2月5日起将对部分卖家强制启用双重验证（Two-Step Verification）。
平台将通过卖家收件箱、电子邮件或卖家中心弹窗通知相关卖家，未按要求完成设置的账户将受到功能限制。这意味着这些卖家可能无法正常使用店铺管理、订单处理和资金提现等功能。
平台强调，该措施通过在登录时验证一次性验证码（除密码外）有效防范未经授权访问，保障店铺、数据及收益安全。
目前虽暂未对所有卖家强制执行，但强烈建议所有卖家尽快开启，以降低账户被盗风险，确保各项功能持续稳定使用，并提升账户管理的安全性与信心。
TikTok Shop在泰国市场推出强制双重验证并非孤立事件，而是平台全球范围内加强风控的必然步骤。
最近几个月，TikTok Shop已在全球多个市场加强账户安全措施。印尼本土店已率先推行双重验证，而美国区的卖家则面临更严格的身份验证（KYC）要求。
对TikTok Shop而言，安全是电商业务发展的基石。尤其在泰市场表现强劲的情况下，平台更需要确保商家生态的健康稳定。
TikTok Shop跨境电商相关负责人曾表示：
账号真实性和主体合规性已成为平台重点核查内容，平台将继续增强风控识别能力。
平台数据显示，异常登录是触发风控警报的主要原因之一。卖家若不采取足够的安全措施，可能导致平台为了保护用户而限制账户功能。
为有效规避因异常登录触发的平台风控，建议卖家为店铺配备独立的浏览器环境。
其核心的浏览器技术能为每个店铺创建物理隔离的独立登录环境，从根本上解决网络地址混乱或环境异常问题。同时，其精细的团队协作与权限管理功能，也能确保运营安全，防止误操作，是满足平台安全要求、保障店铺稳定运营的实用工具。
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对于收到强制设置通知的泰国卖家，及时采取行动至关重要。以下是具体的安全设置建议：
双重验证通过在登录时验证一次性验证码（除密码外）来有效防止未经授权的访问。卖家可以在“账户安全”设置中找到相关选项。建议选择验证器应用程序而非短信验证，因为应用生成的一次性验证码更安全可靠，且不受网络信号影响。
邮箱是商家与平台沟通的重要工具。为确保安全，应为邮箱账户设置包含大小写字母、数字和特殊符号的强密码，并每三个月更换一次。
对于多账户运营的商家，建立独立操作环境是关键。为每个账号设置独立密码，并使用紫鸟浏览器等技术工具隔离不同账户的操作环境，可以显著降低账户间交叉污染的风险。
对卖家而言，安全合规已成为长期经营的底线，而不仅仅是短期的平台要求。
实施双重验证等安全措施，短期内可能会增加操作复杂性，但从长远看，它保护的是卖家投入大量时间与资源建立起来的店铺信誉、客户关系和销售数据。
在平台生态中，合规安全的卖家将获得更多信任。
随着平台风控系统不断升级，那些有良好安全记录的卖家将更少受到不必要的审核干扰，能够更专注于业务发展。
随着TikTok Shop在泰国市场份额跃升至33%并成为第二大电商平台，其卖家生态日趋庞大。
泰国电商市场2026年进入平稳增长阶段，市场规模达1.15万亿泰铢（约362.25亿美元），增速放缓至7%。
Shopee以48%市场份额保持领先，TikTok Shop凭借“娱乐+购物”模式实现快速崛起，市场份额从2024年27%跃升至2026年33%，超越Lazada成为第二大平台，而Lazada份额则从25%下滑至18%。
而为保障这一快速扩张市场的健康与公平，TikTok Shop平台必须主动加强风控与合规门槛。
通过推行双重验证等措施，有效识别并淘汰高风险账户，从而优化营商环境，最终为合规经营的优质卖家构筑更稳定、可持续的发展基础。
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